“现象级网红”的消失，其实是行业成熟的表现。电商这行，早就过了靠运气、博眼球的阶段，现在是拼真本事、拼精细化管理的时候了。
各位老板好，我是老吴。
最近刷短视频，有个感觉特别明显： 今年好像没再听说哪个普通人一夜之间火遍全网了。#优质图文扶持计划#
不像去年，“听泉赏宝”靠鉴宝一年涨粉3000多万，前年刘畊宏跳操一个月就吸粉7000万，那真是现象级的爆火。
图源网络
图源网络
这绝非偶然，而是平台生态和用户心智成熟后的必然结果。
作为电商人，我们必须看清这种现象背后的逻辑，它影响着我们的流量获取和内容运营策略。
爆款难觅，流量去向生变
今年呢？也不是没人火。卖葱油饼的“跳投哥”，一个投篮动作火了，一天涨粉快300万，但热度下去得也快，现在粉丝也就不到300万。还有“DD小水”在工地吃饭直播，一个月涨了200多万粉，最高直播10万+人看，但现在势头也缓下来了。
真正实现千万级增量的，反而是些“非典型网红”：
图源抖音
从“毒舌电影”独立出来的影视解说账号“心中之城”，凭借6条解说视频涨粉超千万。
图源抖音
“北大韦神”韦东奕首次开通抖音账号，只出镜说了三句话，涨粉近2350万。
图源网络
周杰伦首次入驻抖音，开设“周同学”账号，截至目前，粉丝量已超过2367万。
这说明啥？平台流量的分发逻辑正在逐渐转变：
高风险、低确定性的“造神”运动正被抛弃，流量加速向自带光环、低风险、高话题度的成熟个体或专业机构汇聚。
简单点说，就是“富的更富，穷的更难出头”了。
为啥平台变得这么精打细算？关键就在这几点：
01
流量见顶，僧多粥少：
最新数据指出，截至今年6月，中国网民规模已达11.23亿，其中，短视频用户规模达到了10.68亿，占整体的95.1%。
这意味着啥？简单说，能上网的人，几乎都在刷短视频了。
而去年底到今年中，网民增长只有1.3%，短视频用户增长更是微乎其微。可见增量市场？基本没了！
蛋糕就这么大，分蛋糕的人（创作者、商家）却越来越多。平台现在不是想着怎么把蛋糕做大（拉新），而是绞尽脑汁怎么在现有的蛋糕里（存量用户），让每个人分得更多、更有效率。
每一分流量都变得极其金贵。
在这种“僧多粥少”的局面下，平台的玩法变了，以前为了制造热点、吸引眼球，平台会不惜资源集中砸出一个素人顶流，制造“流量神话”吸引更多人入场。
现在呢？
与其冒着巨大不确定性，投入海量资源去赌一个素人能不能持续火、会不会翻车，不如把流量更精准、更分散地给到那些已经证明能稳定产出、风险可控的“熟面孔”或专业内容。
平台追求的是更确定、更高ROI的流量分发。说白点，就是稳字当头。
02
网红动不动翻车，风险高：
大家回想一下，这两年，多少风光无限的网红，转眼就凉凉？远的像疯狂小杨哥、东北雨姐、秀才，千万粉丝说没就没了。
近的，“旺仔小乔”不就因为天价蒙面演唱会以及歌曲《凉凉》版权言论等争议，直接被平台禁止关注；“疆域阿力木”从“你的背景太假了”爆火，到和合伙人闹得全网皆知、一地鸡毛，争议到现在都没消停。
图源网络
捧红一个素人，平台投入的推荐资源、运营扶持、活动曝光都是巨大的。
结果呢？网红一旦塌房，平台的巨额投入瞬间打水漂。更糟的是，平台自身也会被卷入舆论漩涡，成为众矢之的，品牌形象受损，甚至可能面临监管风险。
吃够了亏，平台现在也是“一朝被蛇咬，十年怕井绳”了。
与其把宝押在一个或几个高风险个体身上，不如“把鸡蛋分散到多个篮子里”。
这就是为什么我们看到平台在大力推进“去中心化”策略，算法更倾向于将流量分发给更多中腰部创作者、垂类达人、以及机构化的专业账号。
分散投资，降低单个网红“暴雷”带来的系统性风险，成了平台的生存智慧。
03
观众脱敏、审美疲劳：
看多了素人一夜爆红又翻车的故事，大家也明白了：哪有什么纯粹的运气？背后往往有团队、有剧本。对网红神话的信任感和新鲜感大幅降低，甚至产生了审美疲劳。
当今的用户不再只是被动接收内容的观众，而是深度参与到内容的解读、评判甚至审判中。
社交媒体的放大效应，让任何细节都可能被无限放大和解读。网红稍有言行不当、或者内容有丝毫剧本感被识破、或涉及一点争议，立刻会引发大规模讨论甚至批判，“翻车”的速度可能比“爆火”还快。
图源小红书
简单的模仿、猎奇、甚至“卖惨”等早期容易火的套路，现在很难再打动见多识广的用户。
用户对内容的独特性、真实性、专业度、持续输出能力要求越来越高。
想靠一个梗、一个动作就持续火下去？难上加难。
04
专业玩家降维打击：
最近席卷平台的“团播”模式，效果火爆吧？这背后正是无忧传媒、交个朋友等头部机构在规模化复制和运营，快速收割流量并变现。
图源网络
他们能玩转复杂的场景、人员调度和流程控制，这是素人团队难以企及的。
专业机构能利用数据分析工具精准捕捉热点、预判趋势；能用更精良的制作提升内容质感；能用矩阵账号互相导流；能砸钱进行更高效的广告投放放大效果。
短视频内容创作和运营的门槛被这些正规军大幅抬升，在这种环境下，普通人想靠自己拍一条视频就火遍全网？太难了！
即使运气爆棚意外走红，后续缺乏专业的运营、内容迭代和商业化能力，也往往“后劲不足”，难以维持热度。
更现实的是，很多偶然走红的创作者，看到那么多“前辈”的惨痛教训（被扒、被骂、被质疑），也倾向于选择低调处理，不敢承接巨大流量，生怕成为下一个靶子。
电商人启示：存量时代得拼硬实力
别再幻想一夜爆红了：
指望拍个神视频或者靠平台突然推你上天，这种机会基本没了。流量获取还得靠扎扎实实的内容，了解你的用户，持续地运营。
信任比流量更值钱：
平台不造神了，用户也更理性了。谁能长期稳定地提供好产品、好内容、好服务，让用户信任你，谁才能走得远，口碑和信任是长久生意的根基。
专业的事，交给专业的人：
单打独斗越来越难，无论是拍视频、做直播还是投广告，要么找到靠谱的团队合作，要么自己团队就得提升专业能力。
老吴最后唠叨几句：
“现象级网红”的消失，其实是行业成熟的表现。
它告诉我们：电商这行，早就过了靠运气、博眼球的阶段。现在是拼真本事、拼耐力、拼精细化管理的时候了。
流量不会跑，但怎么拿到手，规则变了。
与其盼着天上掉馅饼，不如静下心来，好好打磨你的产品，研究用户喜欢看什么内容，服务好你的老客户，把团队带专业了。
潮水退了，谁在裸泳一清二楚。这个存量竞争的时代，正是检验真功夫的时候。
大家怎么看？你们团队在内容运营和流量获取上，有啥新招？欢迎留言聊聊！
热门跟贴