作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
还记得那个让无数少女心动的“李泽言”吗？他最近换了份新工作——在农场里挖红薯。
还有那位温柔学霸“许墨”，如今正忙着Farmer's Walk。
谁也想不到，一夜之间乙女游戏男主们集体“再就业”，从霸总精英变身乡村振兴代言人？
最近，一则地铁广告成功吸引了打工人的注意。
有网友发现，从人挤人的地铁走出来，恍惚间还以为闯进了“养鸡场”。
眼睛被铺天盖地的土味海报承包了，看到的一幕是这样的：
图源：小红书
五彩缤纷，五彩斑斓，五颜六色，走近一瞧，嘿原来还有五位心动嘉宾.....
只是帅哥们的造型，瞅着像刚参加完《变形记》似的，让人感到陌生。
不止画风清奇，海报文案也很有梗。
右上角的logo借鉴河北文旅出圈的宣传句式，喊出了“这么欢，那么爽，七夕就来恋语四季农场”的口号。
再看帅哥们吟诗作对，各显神通，尽情释放“五人五色”的才华魅力。
李泽言：
镢探红薯现
大小比个遍
田垄奋追蹄
捉拿入圈里
许墨：
稻田随步走
阳光照绿油
瓜果满琳琅
田园趣悠长
白起：
赤脚踩田沟
鱼儿跳竹篓
弯腰割穗忙
风吹稻浪香
周棋洛：
鸡鸭成群闹
日子乐逍遥
田间地头喊
转眼空筐返
凌肖：
萝卜根蒂深
巧劲掌中生
丰收农务急
助农善心济
海报中，五位男主统统置身农家场景，不是头戴草帽，就是肩扛锄头，画风那叫一个清奇。网友锐评：“八旬老游就这样抽象？”
别怀疑，就是在二次元世界里呼风唤雨的乙女游戏男主，真的和「下乡助农」扯上关系了！
事实上，这是天猫× 88VIP ×《恋与制作人》的联名活动。不止是七夕乙游联动那么简单，更主打“振兴乡村”主题。
图源：天猫
活动期间，淘宝还将开启一场恋与制作人助农直播，让五位男主与天猫IP公仔猫天天一起，推荐恋语市特色农产品、国家地理标志&核心产区认证的优质农产品。
真正打破次元壁，以实际行动助力乡村发展。
图源：恋与制作人
既谈情说爱，又拔高价值立意，这波操作出乎意料，疯狂拉好感。
路过的行人也被一整个震撼住，乙游男主集体下乡助农的救赎感，纷纷掏出手机拍照分享，助推广告出圈刷屏。
今年七夕营销战场上，天猫× 88VIP × 恋与制作人，凭抽象营销赢麻了。
严重怀疑今年乙游联名是不是有“抽象KPI”，一个比一个好笑。
肯德基和乙女游戏《光与夜之恋》的联动，同样也被网友调侃“土味直冲天灵盖”。
投放在户外大屏的宣传内容，愣是把二次元联动做出了公司年会的既视感。
“新衣服安排没？有的！设计师有的！”
“时尚单品安排没？有的！设计师有的！有的！有的！有的！”
“心动嘉宾安排没？有的！设计师有的！”
（PS：“设计师”是玩家在游戏里的人物身份设定。）
这段宣传既让玩家沉浸式代入“设计师”角色，又在重复句式里强调了品牌对联名的重视，排面直接拉满。
再看视觉风格，让人一秒幻视年会经典转场模板——规整的文字、卡点的节奏，估计搜“公司年会模板”都能找到同款，也难怪网友纷纷表示：抽象，但好笑。
可正是这种“笨拙”的土味大屏，让粉丝一边吐槽“太土”，一边忍不住转发分享，无形中推高了话题热度。
无独有偶，好利来在乙游联名的“宠粉”赛道上，更是常年领跑。
去年好利来×《光与夜之恋》的联名，就凭借极致细节疯狂刷好感。
工作人员总把“祝您和爱人甜甜蜜蜜”“祝您和爱人度过愉快夜晚” 挂在嘴边；下雨时还会给门店外的男主立牌穿雨衣。
图源：小红书@一坨小怪兽
毕竟“设计师的爱人不能淋雨”，就像每一份蛋糕都要精心送到玩家手上。这份对玩家的尊重，直接让好感度飙升。
今年双方联名“梅开二度”，好利来更是把贴心服务贯彻到底：
工作人员会用游戏里的口吻和玩家互动，让大家沉浸式感受恋爱的仪式感。
甚至因为服务太到位，还在网上衍生出“社恐玩家被贴心到不好意思 的话题，又圈了一波粉。
随之而来的自然是爆单—— 宠粉越用心，品牌的收获越实在。
据不完全统计，2025年上半年乙游相关联名活动高达42次，日均吸金超2亿元。
这种爆发式增长的背后，是品牌们精准抓住了乙游联名的三大核心优势：
1.精准触达核心女性消费群。
乙游玩家以18-35 岁女性为主，这一群体不仅有强烈的情感消费倾向，购买力还相当强劲。
比起传统营销“广撒网”，乙游联名能直接触达这部分核心人群，转化效率远高于常规手段。
图源：恋与制作人
2.情感联结催生高品牌忠诚度。
玩家与乙游角色之间，往往有深厚的情感联结—— 这种“爱屋及乌”的心理，会自然转移到联名品牌上。
只要看到自己的“赛博爱人”代言，玩家不仅会产生购买、收藏冲动，甚至愿意为联名产品支付溢价。
3.跨次元自带强话题效应。
无论是天猫联名的“下乡助农”，还是肯德基的 “土味大屏”，“二次元角色 + 三次元场景” 的组合本身就充满反差感，自带强话题性。
不用刻意营销，就能在社交媒体引发自发传播，轻松实现“品效合一”。
就连奢侈品牌也盯上了这波红利。Dior、Chanel 等品牌正积极布局乙游领域，试图通过打造 “赛博男友” 吸引年轻女性消费者。
既提升品牌在年轻群体中的知名度，又能借角色“人设” 给品牌注入新内涵。
乙游联名的成功，其实也折射出女性消费市场的新变化：
现代女性不再满足于被动接收营销信息，更希望品牌能“懂自己”，尊重自己的情感需求。
而乙游联名恰恰抓住了这一点 ，通过沉浸式体验和情感共鸣，和消费者达成深度沟通。
可以说，乙女游戏联名的热潮不仅仅是一时的营销噱头，它代表了品牌营销正在向更加情感化、个性化的方向发展。
在这个注意力稀缺的时代，品牌需要的不只是曝光，而是与消费者建立真实的情感连接。
乙游联名之所以能够成功，正是因为它抓住了女性消费者对情感认同和自我表达的深层需求。
从淘宝让男主们下乡助农，到肯德基的土味大屏，再到好利来的极致宠粉，这些看似“抽象”的营销活动背后，是品牌对消费者心理的深刻洞察：
真正理解和尊重消费者，才能赢得他们的心——以及钱包。
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