近日

携程发布的《2025年暑期出游市场报告》

（以下简称《携程暑期报告》）显示

新疆凭借“清凉生态+极致风光”的核心优势

成为暑期全国旅游市场的“增长黑马”

——全区酒店订单量同比增长42%

乌鲁木齐更以强劲表现位列

“暑期国内自驾游热门城市全国第二”

乌鲁木齐上榜自驾游热门城市全国第二

清凉与区位双驱动

乌鲁木齐能跻身“暑期国内自驾游热门城市全国第二”，主要依托两大核心优势：

一方面，乌鲁木齐夏季平均气温保持在23℃~28℃，加之赛里木湖、那拉提等景区凉爽宜人，成为南方高温地区游客“避暑+自驾”的首选；

另一方面，乌鲁木齐作为新疆旅游枢纽，串联起北疆喀纳斯、南疆喀什等热门目的地，形成“1-5小时全域自驾圈”，满足自驾游客“一路风光一路游”的体验需求。

从客源与消费数据来看，《携程暑期报告》显示，暑期乌鲁木齐酒店订单量同比增长35%，增速显著高于全国多数城市。其主要客源地集中在京津冀、长三角及西南地区，北京、上海、成都、广州、西安位列前五，其中成都、西安等周边省会城市游客占比超三成，大多选择“7-10天新疆全域自驾游”行程；乌鲁木齐本地居民暑期出行热门目的地则以伊犁、成都、北京、喀什、西安为主，伊犁的草原风光与喀什的民俗文化成为首选，形成“对外吸引长途自驾游客群、对内输出区域旅游需求”的双向流动格局，与“国内近半数游客选择长途出游”的趋势高度契合。

《携程暑期报告》显示，暑期乌鲁木齐热门景区为：乌鲁木齐天山大峡谷、阿唛龙幻想乐园、新疆古生态园汗血马基地、新疆国际大巴扎。

乌鲁木齐天山大峡谷风景（资料图片）。来源：乌鲁木齐天山大峡谷官网

新疆文旅增速领跑

酒店订单量增长42%

乌鲁木齐的自驾游热度，是新疆文旅市场爆发式增长的缩影。《携程暑期报告》显示，暑期新疆酒店订单量同比增长42%，这一增长与“长途游占比近半数”的趋势紧密相关——大量跨区域游客以乌鲁木齐为起点，自驾前往北疆喀纳斯、禾木，或南下喀什、和田，串联起“草原、湖泊、沙漠、胡杨林”的多元景观线路。

从客源结构来看，新疆主要客源地与乌鲁木齐一致，北京、上海、成都、西安、广州的游客占比超七成，其中江浙沪为代表的南方游客成为赴疆“头号粉丝”，占据新疆主要客源地前五中的三个席位，其余为北京与广东，与“南方游客赴疆热情高涨” 的描述完全吻合。“包车游+避暑度假”模式在新疆同样流行，热门避暑地如那拉提、喀纳斯周边包车订单量同比增长显著。

《携程暑期报告》显示，暑期新疆热门景区为：喀纳斯景区、禾木风景区、天山天池、赛里木湖、江布拉克、那拉提景区、喀拉峻景区、世界魔鬼城、塔里木胡杨林、可可托海景区。

天山天池景区。来源：昌吉州融媒体中心

文旅产品贴合市场趋势

自驾游体验持续升级

新疆的暑期文旅产品，精准匹配《携程暑期报告》中的各类消费趋势。在自驾游配套方面，乌鲁木齐及周边景区增设自驾游休息区、充电桩、房车营地，部分路段推出“自驾风景道”标识系统，契合“自驾游成主流”的趋势；在避暑体验方面，赛里木湖、那拉提等景区推出“湖边露营+星空观测”套餐，与“露营、徒步搜索量同比增长超100%”的潮流高度契合；在亲子服务方面，阿唛龙幻想乐园、葡萄沟推出“亲子套票”“民俗体验课堂”，满足“亲子家庭自驾游增长77%”的家庭出行需求。

《凡人修仙传》先导预告片截图

值得关注的是，《携程暑期报告》特别提及那拉提景区因《凡人修仙传》热播爆火，近一个月热度上涨68%，暑假期间新疆旅游订单同比增长超20%，乌鲁木齐增长达11%，这一影视IP带动效应进一步放大了新疆的自驾游吸引力。

从暑期表现来看，乌鲁木齐已成为新疆文旅的“流量入口”，新疆则依托全域极致风光，成为全国长途自驾游的“首选目的地”。

来源：乌鲁木齐广播电视台

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