市场调研机构公布的数据，2025年上半年中国洗衣机市场零售量同比增长10.1%。这一复苏并非偶然。“以旧换新”鼓励消费者淘汰老旧、高能耗的洗衣机，换购节能、智能的新产品，而“国补”则直接降低了购买成本，提升了消费者的购买意愿。另一方面，主流品牌积极调整产品结构与价格策略，推出更多高性价比、智能化的产品，精准对接消费升级趋势，共同促成了市场的全面复苏。
洗衣机按洗涤方式主要分为波轮式和滚筒式，这两种技术路径反映了行业的发展与消费趋势的变化。波轮式洗衣机以其价格低廉、操作简单、洗涤时间短的特点，在国内销量非常大，尤其在中低收入家庭和农村地区普及率较高。它的工作原理是通过底部波轮旋转产生强力水流，实现衣物的清洁，但缺点是衣物磨损较大、耗水量高。
滚筒洗衣机价格新低
滚筒式洗衣机通过内筒滚动使衣物落下，实现轻柔清洗，优势在于节水、节能且对衣物保护更好。滚筒洗衣机一度被视为“奢侈家电”，在进入中国市场初期，定价动辄大几千甚至上万元，主要面向高端消费群体。这种高定价策略既源于早期技术壁垒和进口成本，也与品牌塑造的高端形象密切相关。然而，随着国产技术的快速进步和规模化生产带来的成本下降。近年来，国内主要品牌纷纷加大对滚筒产品的研发投入，优化制造工艺，推出更具性价比的入门级产品。
2025年，部分大品牌如美的、海信、海尔和小天鹅的基础款滚筒洗衣机价格已下调至千元以下，几乎与波轮式洗衣机持平。这种价格下沉源于规模化生产、供应链优化和技术普及。价格下探不仅极大拓宽了滚筒洗衣机的受众群体，也让更多普通家庭得以享受更优的洗涤体验。
在中国洗衣机市场竞争格局中，美的、海信、海尔、小天鹅和TCL等国产品牌牢牢占据主导地位，形成了稳定且富有活力的品牌矩阵。美的集团通过整合旗下小天鹅品牌资源，实现了从低端到高端的全价位覆盖。小天鹅作为国内最早专注洗衣机研发的企业之一，以其稳定的质量和出色的洗净比赢得了广泛口碑。同时，全球化布局也成为这些品牌的战略重点。
技术深耕是行业进化的核心。洗衣机技术正朝着智能化、绿色化、集成化方向发展。智能化方面，AI和IoT技术应用日益普及，例如洗衣机可通过传感器自动识别衣物材质并优化洗涤程序，或与智能家居系统联动，实现远程控制。
用户体验重塑则是赢得市场的关键。在产品同质化加剧的背景下，用户体验成为差异化竞争的核心。未来，用户体验将扩展至全生命周期管理，品牌需从购买、使用到回收环节，提供一站式解决方案。
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