2021 年，《你好，李焕英》以 54 亿票房创下中国影史奇迹，贾玲一夜之间成为全球票房最高的女导演之一；
2025 年 8 月，她的新片《转念花开》刚宣布杀青，评论区却被 "这次准备捞几个亿" 的嘲讽刷屏。从全民宠儿到全网质疑，这位手握百亿票房的女导演究竟经历了什么？
从春晚笑星到百亿导演的资本转身
2015 年首次登上春晚舞台的贾玲，凭着圆润可爱的形象和天然幽默感，成为观众眼中的 "喜剧开心果"。
拜入冯巩门下后，她逐渐成长为家喻户晓的喜剧明星，那段时间的她被评价为 "脚踏实地，不忘初心"。
转折发生在跨界创业之后。贾玲与同行成立 "大腕娱乐公司" 并担任第一大股东，身份悄然从喜剧人向资本方转变。
业内人士发现，她在各类访谈节目中持续四年讲述苦涩童年往事，这种情感铺垫在《你好，李焕英》上映时达到顶峰 —— 这部打着 "母女情深" 旗号的电影，成功将观众同情心转化为 53.96 亿票房，让贾玲坐稳了 "全球单片票房最高女导演" 的宝座。
这次成功让贾玲尝到了营销的甜头。数据显示，她导演的电影票房已突破 88 亿，主演电影更是突破百亿大关，成为中国影史第四位票房百亿女演员。但随之而来的，是 "过度消费情怀" 的质疑声开始发酵。
《热辣滚烫》：34 亿票房背后的口碑崩塌
2024 年春节档，《热辣滚烫》以 34.6 亿票房收官，却成为贾玲口碑滑铁卢的开始。这部号称 "贾玲减肥日记" 的电影，从筹备期就靠着 "消失式宣传"" 体重悬念 "等话题反复登上热搜，春节前夕更是达到" 手机不离手就必见贾玲 " 的宣传密度。
观众进场后却发现上当了。不少影迷吐槽："进去的时候一头雾水，出来的时候还是一头雾水"，更有人尖锐指出影片几乎照搬日本电影《百元之恋》剧情，"连设定都不符合中国实际情况"。
虽然片方放出贾玲为角色减重 100 斤、学习拳击甚至真打的幕后花絮，但观众并不买账，直言 "感受不到所谓的奋斗精神"。
有趣的是，猫眼专业版显示该片网络评分为 9.2 分，与 "无帧可剪"" 世纪烂片 "的观众评价形成诡异反差。
这种口碑分裂让" 贾玲式营销 " 成为争议焦点 —— 当导演把精力放在体重变化而非剧情打磨上，电影究竟是艺术创作还是流量生意？
新片《转念花开》未映先凉：反传销题材也救不了套路质疑
8 月 19 日，贾玲自导自演的第三部作品《转念花开》宣布杀青，这部聚焦反传销题材的电影本应聚焦社会议题，却再次陷入 "故技重施" 的质疑声中。
争议首先来自剧情设定。有网友发现该片讲述 "家庭主妇协助警方破获传销大案" 的剧情，与《人间草木》高度相似，怒斥这是 "用偷窃的手法收割韭菜"。
主演杨紫也因此被牵连，遭到 "为流量接烂片" 的网络炮轰。尽管片方强调影片 "融合现实批判与人物成长"，揭露传销组织的洗脑话术，但观众似乎已形成条件反射式抵制。
更值得注意的是演员阵容的 "李焕英班底" 回归 —— 张小斐、杨紫等熟面孔的加盟，让不少网友质疑贾玲 "换汤不换药"，依旧靠熟人圈子和话题营销维持热度。从亲情牌到减肥励志，再到现实题材，贾玲的创作路径越来越清晰，而观众的耐心却在逐渐耗尽。
票房神话难掩口碑危机：中国电影需要流量还是诚意？
如今的贾玲面临着尴尬处境：她手握《你好，李焕英》《热辣滚烫》两部现象级影片，商业上无疑是成功的；但业内评价却急转直下，甚至有导演批评她 "践踏中国电影尊严"。这种分裂背后，是观众对 "营销大于内容" 的集体反感。
《转念花开》选择反传销这一具有现实意义的题材，本是挽回口碑的好机会。但从目前舆论来看，观众显然对 "贾玲式套路" 产生了免疫。当电影宣传越来越熟练，创作初心却越来越模糊，再多的票房数字也难以填补口碑的裂痕。
或许正如网友所说："李焕英之后，贾玲本可以静下心来创作，却选择了走捷径。" 这次《转念花开》能否打破质疑？恐怕只有等到上映时，才能知道答案了。
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