茅台，最近搞了个小动作，把之前大家习惯的两瓶装的手提袋，换了新的手提袋。

官方的解释很好玩，大概是设计公司给的通稿：

此次焕新升级的提袋沿用经典风格与配色，标志性的哑金色主调沉稳大气，融合红、黑、白经典配色，将茅台酒瓶实物图片更换为酒瓶绘画图案，搭配飞天仙女、贵州茅台酒、“KWEICHOW MOUTAI”等茅台经典品牌符号。

以三重结构演绎“三生万物”的东方哲学智慧，精准传递茅台“天人共酿”的生态酿酒理念，下部以五滴水形态构成的视觉单元，既取“上善若水，厚德载物”的文化隐喻，诠释品牌包容万物、润泽天下的格局境界；亦具象化指向茅台五大核心工艺流程。用光刻暗纹效果呈现，更具质感，确保品牌辨识度，兼具时代创新性、历史厚重感与文化传承力。

新的手提袋，可以装进去三瓶茅台

茅台在手提袋上小小的改动，在商业上叫做——

重塑消费场景

众所周知，茅台的用途有两个

一个是喝，一个是送

据说，之前两瓶装的包装，装进去两瓶酒之外，还能再塞进去两条细中，如果酒瓶子底下再加五沓大额钞票，刚刚好和烟的高度持平；

咱没送过，更没收过，不知道传言的真假；

现在改成三瓶装的茅台手提袋后，不知道之前的经验还管用不。

8月12日，茅台发了半年度财报

营收893.9亿元，同比+9.1%；利润627.8亿元，同比+9.0%

这俩数据，在当下的市场环境下，怎么看都好得不得了。

合同负债55.06亿元，同比-42.59%

茅台把“合同负债”这一指标下滑如此之多的原因归结为“主要是经销商预付货款减少”

这个解释往深里稍稍思考一下，大概就能明白事情的真相——

消费场景少了，经销商没钱了。

今日酒价微信公号8月29日最新价格，25飞天散跌破1800元重要关口，至1795元；25飞天原逼近1800元大关，至1820元；

即便地方上的茅台经销商联盟，也左右不了市场；

茅台的供求关系，不再是简单的市场投放量与需求量之间的关系；而是普遍的消费场景改变而形成的新的市场供求关系；

说句大白话——时代变了，大人！

哪怕是减产，也改变不了白酒市场整体下滑的大趋势。

前几天，关于“A股股王”之争，在贵州茅台和寒武纪之间展开。

8月27日，寒武纪午盘股价达到1462.85元/股，超越贵州茅台的1460.93元/股，成为A股市场“单价”最贵的股票；

8月29日，8月最后一个交易日，寒武纪在跌幅超6%后仍收盘于1492.49元/股，仍领先贵州茅台收盘价1480元一个身位。

股王之争的背后，是一个旧的商品产业，和科技型商品产业之间关于未来之争。

虽然现在还看不到寒武纪还有多少后劲可以拼下贵州茅台，但一代新人换旧人的历史发展必然结果，已经开始书写了。

寒武纪，在地球的演化史上，是生命大爆发的时代；从那以后，这颗蓝色的星球

勃勃生机

茅台的手提袋，大约是面对市场最无奈的变革——

喝酒的，一次要拎上三瓶了；

送酒的，以前两瓶茅台+两条细中+五沓大额钞票的送礼，变成了三瓶茅台+若干细中+若干那啥

包装上的消费场景重塑，能对市场终端销售正拉动吗？

未必！