2025第34周营销周报 | 8.25-8.31
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美的空调竟然会唱歌！
带货部绞尽脑汁，都不如研发部灵机一动。最近，有网友在社交平台分享了自家的美的空调竟然可以播放音乐。这项「隐藏技能」一出，网友们纷纷开始分享自家家电的小技能。除了会「唱歌」的空调，有网友家的空调能够直接对话讲故事的，有网友家的油烟机和冰箱能直接看电视，做饭、取食材时也不耽误追更；还有蓝牙音响与照明灯二合一的款式，开灯时就能自带背景音... 面对泼天富贵，美的市场部迅速响应。一方面在社交平台主动互动，评论网友的趣味分享；另一方面，第一时间在电商平台上线「会唱歌的空调专属链接」，方便消费者一站式了解「会唱歌的空调」。此次，美的空调热度爆发是研发端和市场端的双重发力。研发端以场景深耕为核心，融入生活细节满足用户多样需求，构筑产品传播基础；市场端则以「低姿态玩梗」的姿态参与互动，既承接住流量，又强化了「宠粉」的品牌形象。
刘德华在海飞丝发布会上宣布「退圈」?
8 月 17 日、18 日，海飞丝接连释出「刘德华退圈」海报与视频，引发全网猜测。视频中，华仔身着西装郑重宣布「我决定退圈」，一句话让全场哗然。随后换上白色西装，抛出反转——「等一下，我还没说完」，并以字幕预告 8 月 22 日发布会揭晓真相，悬念值瞬间拉满。8 月 22 日，刘德华揭晓谜底，他说的「退圈」并非退出娱乐圈，而是和海飞丝一起「退出只洗头发表面的旧圈子」，以呼应海飞丝推出的全新「头皮肌底去屑洗发水」系列。同时，海飞丝还在线下举办「深处自有新答案」品牌发布会，强调深入护理头皮的理念，倡导用户关注头皮肌底健康。从悬念铺垫到反转揭晓，此次海飞丝以「刘德华宣布退圈」制造悬念内容，吸引用户持续关注，也为新品打下差异化认知。同时，品牌借「退圈」一语双关，标志着海飞丝从去屑产品转向头皮护理赛道，开启头皮肌底护理新时代。
沪上阿姨七夕致敬「好有本事」的女子
七夕节又称「乞巧节」，是历史上最早的女性节日之一，也是属于女性的节日。女孩儿们会在这天为自己求巧艺、求事业。但如今，我们不再需要「乞」巧，因为才华与本事，早已掌握在自己手中。这个七夕，沪上阿姨回归七夕的「乞巧」本意，用一支短片致敬每一位「好有本事」的女子。沪上阿姨挖掘了身边「好有本事」的女性，她们之中，有《强记女工》的维修师傅，有沪上阿姨的饮品研发、门店店员，也有各大平台的外卖骑手……每一位都身怀「好本事」的她们，都在各自的岗位上发光发热。
除了她们之外，沪上阿姨还在社交平台上征集更多女孩子们的「好本事」，并于 8 月 27 日在上海、济南、青岛等地进行大屏投放，致敬当代女性力量。从携手《嘉人》讲述「自由在握」的态度、联动房主任，到联名《锦月如歌》 致敬勇敢无畏的「她力量」，再到此次一语双关赞美「好有本事」的女子，自去年品牌升级以来，沪上阿姨便一直在挖掘与探索关于「东方她力量」的表达。沪上阿姨不断深化品牌对女性议题的探讨与呈现，让多元的女性群体被看见，也以情感共鸣强化了品牌温度。
新世相把「爱情」搬上了城市大屏
凭借对社会情绪的敏锐洞察，今年新世相推出「城市屏幕点亮计划」，希望通过城市大屏传递大众的情感、心声与态度。这个七夕，「新世相城市屏幕点亮计划」持续进行，品牌以「抓不住的爱情」为主题，将一组三行情诗搬上了城市大屏。
「有人紧紧相依的感受，今天我刚体验过一次，在早八的地铁上」、「《牛郎织女》其实是个寓言，他俩过一次节，喜鹊就加一次班」......这些三行情诗，以轻巧的笔触，把爱情和生活场景勾连在一起，把浪漫化为幽默，让人一笑之后又忍不住点头共鸣。
同时，新世相在线下联合北京、天津、杭州、苏州等多个商场，上线七夕「搞笑大屏」，邀请路过的行人打卡拍照。不同于传统七夕叙事一味重复的「我爱你」，新世相选择用更贴近生活的吐槽，更真实的情感表达，把爱情里的不同心境，通过城市大屏去唤起更多人的情绪共振。
usmile × 援疆医生让口腔健康的回响穿越天山
对于在新疆伊犁特克斯牧场上生活的牧民们来说，牙痛要么咬牙硬扛，要么变卖牲畜、长途跋涉求医。更深的危机在于预防意识的普遍缺失，导致问题代际延续：孩子们模仿父母用树枝随意清理牙齿的动作，疼痛的循环仿佛刻入基因记忆。
洞察到这点，在今年的「819 中国医师节」，usmile 笑容加推出国内首部以援疆口腔预防为主题的纪录片《特克斯的回响》。镜头跟随一群援疆口腔医生骑马穿越风沙与山谷，他们的身影渺小却坚定。他们走进牧民的毡房，在草原上设立临时诊所，在简陋条件下开展基础治疗，甚至走进学校，讲授最基础的口腔健康课。他们的使命，正是打破这片土地长久的沉默。usmile 笑容加意识到，援疆医生带来的不仅是治疗，更是在西部的土壤中播下了「预防大于治疗」的种子。即使医生离去，知识与习惯却已扎根——这是一种可持续的改变。多年深耕口腔健康领域，usmile 笑容加不仅以持续的产品创新服务千万用户，更通过与基层口腔医生的紧密交流，洞察到更深层、更结构化的社会痛点——尤其是西部偏远地区的口腔健康困境与口腔医生群体面临的挑战。
《特克斯的回响》作为usmile 笑容加公益 IP《你好，口腔医生》的援疆特别策划，超越了单次公益行动或品牌宣传，成为一场社会动员的号角。usmile 笑容加想要证明，品牌可以成为社会议题的「扩音器」，让远方微弱的声音被听见，让细微的回响汇聚成更大的力量。
迪卡侬把尿素袋捧成时尚单品了？
近来，各地的迪卡侬门店卷起了一股新潮流，模特们一身专业户外装备，而手里却拎着尿素袋，好一个穿衣显贵法，全身基础，配饰就不基础，引发无数网友争相想要。尿素袋直呼生不逢时，这回是真被资本做局了！据悉，这是迪卡侬与小红书「外人节」合作推出的联名产品，袋子上印着「安全是第一，开心也第一」「到户外，过两天再说」等文案，精准契合当代年轻人对户外生活的向往，再加上「土到极致就是潮」的尿素袋，瞬间就成了社交平台热门话题。尿素袋源于其最初用途——用于包装农用尿素肥料。直到近些年来，大家才懂它的好，尿素袋本身材质结实耐用防水且价格便宜，适合户外活动承载装备。同时，其粗糙、质朴的外观被重新定义为「土潮」风格，不少年轻人开始将尿素袋改装成背包、手提包、斜挎包等多种形态，引领一种与众不同的土潮风。
迪卡侬尿素袋的走红，戳中了年轻人对「功能性时尚」的新需求，也满足了他们对穿搭松弛感的追求。
Lacoste发布GOAT 限定系列致敬德约科维奇
在美国网球公开赛即将拉开帷幕之际，法式运动生活方式品牌 Lacoste 发布了一则引人注目的重磅消息。品牌不仅在纽约第五大道全新旗舰店举办特别活动，还将其最具辨识度的标志——鳄鱼，象征性地变身为 GOAT（Greatest Of All Time，史上最佳），以此向其大使诺瓦克·德约科维奇的非凡成就致敬。
此次发布的特别胶囊系列名为“From the Crocodile to the Goat”，其命名直白而富有寓意：鳄鱼，象征着 René Lacoste 的不屈与优雅；GOAT，则是对德约科维奇辉煌职业生涯的最高褒奖，在体育和流行文化语境里，它是Greatest Of All Time的缩写，意思是“史上最伟大”。在 Lacoste 的视觉语境中，标志性的鳄鱼图案不仅是品牌的灵魂象征，更是体育精神、坚持与创新的代名词。
伊利× 孟非一起讲述「黄昏恋的 100 个理由」
据民政部数据显示，截至2024 年年底，我国 60 岁及以上老年人口达到 3.1 亿。在这一庞大群体中，多数因社会舆论、子女反对而压抑情感需求，但还是有近三成老人选择交友或征婚解决孤独问题。
这个七夕，伊利携手国民度颇高的「孟爷爷」孟非，一起讲述「黄昏恋的100 个理由」，将目光聚焦于银发群体的情感世界。短片真实还原了银发人群的生活图景：一个人吃饭、一个人跳舞、一个人慢慢消磨时间。看似平静的背后，是对陪伴的深切渴望：想有个伴一起去游乐园，一起去看风景，甚至能够在紧急联系人的名单上留下一份安全感。即便历经半生风雨，看淡世事无常，但许多老人仍害怕孤独到老。此次，伊利以「黄昏恋」为切口，借助孟非以往婚恋节目的主持经验，引导大众跳出对「黄昏恋」的固有认知，重新审视这一长期被忽视的情感领域。以此强调爱情不仅存在于特定节日，更渗透于日常生活的点滴陪伴，倡导老年人不是只能过重阳节，还可以过七夕节。近年来，伊利持续深化「搭子」人设，从过年搭子、高考搭子到苏超搭子，再到这次的「晚恋搭子」，通过场景化营销覆盖不同群体需求，形成系列化传播，让品牌逐渐成为消费者生活中不可或缺的「隐形伴侣」。作为首个主动聚焦银发爱情议题的国民品牌，伊利希望通过这支短片，深入探寻银发群体情感需求的价值与意义，更呼吁社会各界正视并支持老年人的精神情感诉求，也把七夕的浪漫延展到更广阔的年龄层，让「爱」在不同人生阶段都值得被看见与珍视。
X 发布《叙事力崛起：中国游戏的全球密码—— 2025 年X游戏出海全球洞察白皮书》
日前，全球最大的公众对话平台 X 发布了《叙事力崛起：中国游戏的全球密码—— 2025 年X游戏出海全球洞察白皮书》（下称《白皮书》），这是 X 连续第四年发布与游戏出海相关的《白皮书》，作为汇集了玩家、开发者、设计师、营销人员等游戏全产业链人群的行业“瞭望台”，该系列《白皮书》已经成为中国游戏厂商的“出海必读”。
《白皮书》提到，游戏成功并非总是依赖于这四个维度的均衡发展。当任一维度的“压强”达到临界点时，即可引发“火山喷发”，表现为下载量激增、社交媒体上的热议或用户高复玩率等。这种喷发可能是多维度长期蓄势的结果，也可能是某个或某几个维度在短期内迅速聚能，最终在市场中以惊人的爆发力喷涌而出的结晶。火山模型揭示出，中国游戏正在通过多维度创新，而非价格优势，在全球市场建立长远的竞争力。
京东旗下跨境电商品牌 Joybuy 正式登陆法国市场
8月28日消息，京东旗下跨境电商品牌 Joybuy 在法国上线，并计划不久后进入德国市场。这是继今年春季 Joybuy 在英国重新亮相后，京东在欧洲市场的又一重要布局。此次法国上线后，德国将成为 Joybuy 在欧洲的下一个目标市场，持续完善京东在欧洲的跨境电商版图。
2025亚马逊 Prime 会员大促10月全球开启！覆盖16国，日本站早鸟抢先购
8月27日消息，2025年亚马逊 Prime 会员大促将于10月7日至8日全球同步启动，覆盖美国、德国、法国、英国、意大利、西班牙、荷兰、比利时、瑞典、波兰、爱尔兰、加拿大、日本、澳大利亚、土耳其和新加坡共16个国家。日本站早鸟活动将于10月4日至6日率先开启，正式活动持续至10月10日；加拿大站大促时间为10月7日至10日；澳大利亚、土耳其和新加坡站则延长至10月13日。此次大促为跨境卖家带来全球流量爆发机遇，需提前布局库存与营销策略。
美关税新规带来不确定性，25国宣布暂停对美寄送包裹
美国从8月29日起暂停对价值800美元及以下的进口包裹给予免税待遇，届时小额包裹需缴纳适用的所有税费。据联合国万国邮政联盟26日统计，因美国新规下与运输服务相关的不确定性尤为突出，目前其成员中已有25国宣布暂停向美国寄送包裹。（央视新闻）
美的集团高管层调整
8月29日，美的集团披露了高管层调整信息：王建国获任美的集团执行总裁。
据悉，王建国现年48岁，曾任美的家用空调事业部供应链管理部总监、冰箱事业部总经理、美的国际总裁、智能家居事业群总裁、副总裁，现为美的集团执行董事。
同时，美的集团家用空调事业部总裁赵磊被升任为美的集团智能家居事业群总裁，赵磊还继续兼任美的集团家用空调事业部总裁。
珀莱雅任命首席营销官
8月27日，珀莱雅股份宣布，果小出任首席营销官。
据悉，果小曾先后任职于阿芙、泡泡玛特、蕉下等国内成长最快的中国品牌，负责市场工作。2018年果小加入泡泡玛特，任职泡泡玛特CMO期间，主导了将小众艺术玩具升级成潮流玩具的赛道搭建，通过私域运营、产品创新以及对消费者需求的敏锐洞察，将泡泡玛特打造成中国第一潮玩品牌。2022年，果小宣布加入防晒品牌蕉下，在他的领导下，蕉下先后在2023年及2024年的宣传中突破品牌固有认知，品牌升级三部曲及系列广告片赢得消费者喜爱，蕉下也成功从防晒升级到户外赛道。
卸任Grey 和AKQA中国区CEO 后新动向！Sharlene Wu 联合创立 IP Lab
8 月 28 日，开创性顾问与创新平台 IP Lab 正式宣布在美国洛杉矶成立。该平台核心使命为协助品牌将营销预算转化为长久的智慧财产，其合伙人阵容中，Sharlene Wu 吴晓聆的加入尤为引人关注 —— 这是继今年 5 月她卸任 Grey 和AKQA中国区首席执行官后，首次对外官宣的职业新动向，也为 IP Lab 的跨区域运营与品牌服务能力注入重要支撑。
依托专有的创新工具，结合覆盖全球的顶尖创意与科技网络，IP Lab 将助力品牌突破传统一次性营销活动的局限，构建可自主拥有、实现商业变现，并能随时间推移持续增值的长效智慧资产，为品牌营销从 “短期投入” 向 “长期资产” 转型提供全新路径。
IP Lab 由 Margaret Wu、Sharlene Wu 与 Milo Chao 共同创立，总部设于洛杉矶。 我们是一个由传播与文化专家组成的团队，累积超过百年的专业经验，致力于在亚洲与美国打造具有影响力的品牌智慧财产（Brand IP）。 IP Lab深信，IP 是品牌最有价值的资产——它既是叙事与创新的引擎，更是推动长期商业成长的关键。
顶尖广告人史蒂夫•海登去世
《广告时代》报道，奥美前全球首席创意官史蒂夫•海登（Steve Hayden）于8月27日去世，享年78岁。据悉，20世纪80年代，海登在Chiat/Day公司任职期间声名鹊起，他与李・克劳（Lee Clow）携手创作了日后成为广告史上标志性作品的苹果“1984”超级碗广告。
此后，海登加入BBDO。在他的领导下，BBDO的规模实现三倍增长，同时助力苹果重新夺回全球顶级个人电脑制造商的市场地位，进一步巩固了双方在科技与广告领域的深度联结。1994年，海登转投奥美集团，接手当时广告业规模最大的客户整合案——IBM的客户整合工作。他成功重塑了IBM的品牌形象，不仅助力IBM在数字化转型中占据先机，也为奥美的业务增长注入强劲动力。
此外，海登还推动奥美从传统的品牌为中心模式，升级为涵盖全渠道的“360度综合通信”模式，为奥美后续的全球化发展奠定了战略基础。同时，海登也是行业内备受尊敬的文案大师，通过言传身教影响了一代广告人。
Think Design任命Havas CX全球首席体验设计官
Think Design日前宣布，其首席执行官Deepali Saini被任命为Havas CX全球首席体验设计官。在这个新设立的职位上，Saini将加入全球CX领导委员会，并在全球范围内领导该网络与Adobe XD的体验设计实践。
未来，Deepali Saini将驻扎在班加罗尔的哈瓦斯综合村，并继续向Havas印度、东南亚和北亚集团首席执行官Rana Barua和Havas CX全球首席执行官David Shulman汇报工作。据悉，Deepali Saini在UX/UI设计方面拥有二十多年的经验，此前曾为本田和松下等客户领导设计研究项目。
AKQA London任命联合执行创意总监
AKQA London日前宣布，已聘请Seamus Higgins担任其联合执行创意总监。他将与现任ECD Paul Ostryzniuk一起领导创意团队。未来，Seamus Higgins将向伦敦董事总经理Jules Ward和Drew Eldridge汇报工作。
据悉，Seamus Higgins从悉尼迁居而来。在悉尼，他在RGA Australia担任了两年的首席创意官。在此之前，他做了一年的自由职业者。2019年至2022年间，Seamus Higgins担任总部位于悉尼的RGA亚太区副总裁兼首席创意官。他还曾在悉尼的Havas和Havas Host以及伦敦的Saatchi&Saatchi X工作。
凯迪拉克官宣倪妮为代言人
凯迪拉克官宣，倪妮成为凯迪拉克品牌代言人。
可比克官宣张新成、王玉雯代言人
可比克宣布，欢迎张新成、王玉雯加入可比克快乐家族，成为可比克寻味薯片代言人。
纪梵希官宣章若楠成为纪梵希品牌大使
纪梵希宣布，演员章若楠成为纪梵希品牌大使。
王曼昱成为苏菲实力品牌代言人
苏菲官宣，王曼昱成为苏菲实力品牌代言人。
鹭卓、卓沅成为Babycare棉柔生活品牌大使
Babycare宣布，欢迎综艺节目《种地吧》嘉宾鹭卓、卓沅成为Babycare棉柔生活品牌大使。
王鹤棣官宣成为海飞丝品牌合伙人
海飞丝宣布，海飞丝首位品牌合伙人王鹤棣亮相。
演员王安宇成为方太品牌大使
FOTILE方太宣布，欢迎实力派新生代演员王安宇成为方太品牌大使。
管乐成为海尔旗下品牌Leader懒人洗家族首席推荐官
海尔洗衣机宣布，欢迎管乐成为旗下品牌Leader懒人洗家族首席推荐官。
苹果在美上诉挑战禁令：强制App Store外链支付剥夺其正常佣金权
据报道，苹果于美国当地时间周五再次向美国第九巡回上诉法院提交文件，反对针对App Store的反引流（antisteering）惩罚性禁令。该禁令源于与Epic Games的多年法律纠纷，要求苹果支持第三方应用引导用户至外部网站完成支付，并禁止从这些交易中收取佣金。
脆脆鲨就“吃了不会抑郁”言论致歉
近日，零食品牌脆脆鲨因直播间管理员称“吃了绝对不会抑郁”而遭到部分网友投诉，此事持续在社交平台发酵。据多位网友发布的图片，该官方直播间管理员在弹幕发言解释称，这句话并非拿抑郁症开玩笑，而是有部分艺人粉丝先在直播间捣乱。
8月30日，脆脆鲨方面告诉社记者，品牌第一时间进行内部核查，起因是“脆脆鲨官方旗舰店”直播间后台账号管理设置中出现操作失误，将非雀巢及其授权店铺官方人员误设成直播间管理员。脆脆鲨表示，为此次账号管理失误深感抱歉，事件发生后，品牌已快速对直播账号管理及运营流程进行全面紧急排查与强化升级，坚决防止此类事件再次发生。
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