近日，直播界又被辛巴的“退网大戏”刷屏了。

在“818”周年直播中，辛巴宣布由于身体原因，正式离开直播行业，此后辛选集团将由妻子初瑞雪接管。

接管账号不到7天的初瑞雪官宣在七夕节复播。开播短短11分钟，观看人数就突破200万。其中，一套售价1380元的天气丹，更是卖到了70万单。这次辛巴虽然没露面，但存在感十足。

因为在直播过程中，他接连三次和初瑞雪连麦，明面上是对直播进行指导，但其实大家都懂。整场直播下来，观看人数在线超2400万人次，销售额也一度提升至20亿！

▌ 原辛巴账号，已移交给妻子初瑞雪

从2020年到2025年，短短五年间，辛巴已经是第五次宣布退网。每一次，他都信誓旦旦，仿佛真的要彻底告别这个充满喧嚣与争议的直播江湖。可每一次，没过多久，他又会以各种理由高调复出，继续在直播间里激情带货。

辛巴的每次退网都像是在精准地踩热点、造话题。在2020年与散打哥冲突后，他宣布无限期退网，可没过多久就借着“辛选严选”品牌升级的契机强势回归，首秀销售额突破10亿元 ，粉丝数不降反升。

2021年“糖水燕窝”事件闹得沸沸扬扬，他在直播中称“被资本、流量打败，想退了”，结果同年11月就再次回归，并且通过一系列营销操作，将负面影响降到最低。

2023年11月，辛巴声称“打算逐步退居幕后”，可到了2024年初，他依旧活跃在直播间，丝毫没有退居幕后的迹象。2024年4月，因直播间屡次被封，他再次放话“将退役”，然而几个月后，他再次打脸，继续在直播行业里摸爬滚打。这两次的退网也明显形成了“危机 - 退网 - 复出”循环模式。

2025年8月，辛巴以肺部出现严重疾病为由，第五次宣布退网。他在直播间里展示了自己的医学报告，自述肺功能相当于95岁老人，伴有肺气肿和肺大疱，甚至称曾为坚持直播注射过肾上腺素。这一次，他还将1亿粉丝账号移交公司，由妻子初瑞雪接管辛选集团管理权。

▌图源：网络

但网友们已经不再买账，纷纷在评论区留言质疑：“退网比带货还准时，复出比双十一还规律。”“每次都说退，结果每次都回来，狼来了的故事讲多了，就没人信了。”的确，辛巴的“退网复出”戏码已经上演了太多次，消费者早已审美疲劳，对他的信任也在一次次的“狼来了”中消耗殆尽。

回顾辛巴的直播生涯，他无疑是成功的。从一个名不见经传的草根，到如今坐拥过亿粉丝、商业版图庞大的直播带货巨头，辛巴创造了属于自己的商业神话。这一次，辛巴真的会彻底告别直播行业吗？还是说，这只是他的又一次营销策略，过不了多久，他又会以全新的姿态回归？

在这个瞬息万变的行业里，没有谁能永远站在巅峰。只是希望，如果他真的决定退网，就不要再消费粉丝的信任。如果他还想复出，那就拿出真正的诚意和实力，给观众带来更多优质的产品和服务。

◎ 撰写/责编：刘照龙、排版：孙艳娜、主编：杨猛。

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