仅凭两部电影，豪取百亿票房。
贾玲因此被冠以“最成功女导演”的称号。
《热辣滚烫》上映短短数日，斩获34.6亿票房更登顶巅峰。
但辉煌战绩换来的不是赞誉，而是强烈的抵制情绪......
当《热辣滚烫》首次亮相银幕时，不少观众走进影院，曾一度出现一票难求的盛况。
34.6亿票房，看似是优质影视作品的象征，实则内里空洞。
不少观影者纷纷表示：进去时一头雾水，出来时依然迷茫。
“烂片”“欺骗观众”等负面评价，让一切光环都化为乌有。
但成绩摆在眼前，既然《热辣滚烫》口碑不佳，为何票房却如此惊人呢？
答案很简单：这是一部完全依靠营销手段赢得市场的电影。
“纵观中国电影发展史，找不到一部比《热辣滚烫》更差的作品！”
这是观众对这部电影的直接评价。
而这一切，都源自贾玲的过度宣传。
《你好，李焕英》作为贾玲初次执导的作品，无疑是部佳作。
获得成功后，贾玲原本计划乘胜追击，翻拍日本励志电影《百元之恋》。
中国影视圈翻拍案例众多，包贝尔就曾参演过多部翻拍作品。
但贾玲从一开始，就偏离了正轨。
为了配合剧情需要，在宣布开拍后，贾玲便与外界断联。
然而关于电影的宣传，从未中断。
那段时间，只要打开短视频平台，系统几乎都会自动推荐《热辣滚烫》相关内容。
再加上贾玲减重100斤的消息曝光，使得大众对这部影片的期待值飙升。
因此电影一经上映，便吸引大量观众购票。
上映几天后，贾玲为延续热度，选择高调复出。
成功瘦身的她自然成为舆论焦点。
不少人将其视为励志典范，但渐渐地关于这部电影的讨论风向开始转变。
因为不少网友发现，这部作品的真正焦点并非剧情，而是贾玲的减肥。
而且，整部影片相较于原版《百元之恋》来说，除了加入减肥元素外几乎完全一致。
同样是相似的家庭背景，一样的收银员角色，一样的拳击自我救赎。
不说是毫无改动，几乎可以说是一模一样。
于是，贾玲被批评为借翻拍之名进行商业欺诈的代表。
翻拍本身没有问题，但必须要有新意，而贾玲新增的减肥剧情显得非常刻意。
仿佛在刻意制造话题，因此在票房亮眼的同时，负面评价如潮。
《热辣滚烫》在票房上取得了成功，但在口碑上却彻底失败。
多年来贾玲积累的良好声誉，也在这部电影上映后几乎全部丧失。
按理说，有了这样的经历，贾玲应该反思，但现实是，她似乎准备继续坚持这条路。
前几天，贾玲新作《转念花开》正式杀青。
由杨紫主演，张小斐、王骁等实力演员加盟，本以为这将是贾玲重塑口碑的契机。
但网友却发现，贾玲似乎在“重施旧计”。
因为《转念花开》的剧情，与《人间草木》高度相似。
也就是与《百元之恋》和《热辣滚烫》如出一辙。
说好听点是翻拍，说难听点就是照搬。
杨紫也因参演这部作品而遭到抵制。
明知故犯、重蹈覆辙的行为，让贾玲的公众形象彻底崩塌。
整个行业开始联合抵制。
各种尖锐评论接连不断。
网友对贾玲“割韭菜”的行为表示不满，甚至嘲讽：这次准备赚几个亿？
此外，不少知名导演也开始公开批评贾玲。
他们认为，贾玲此举是在侮辱中国电影行业的尊严。
总而言之，抵制贾玲。
如果不出意外，贾玲新作《转念花开》的市场表现应该不会太好。
事实证明，贾玲已经吃过因过度营销和翻拍引发的批评，可她为何仍不吸取教训呢？
至于这个问题，从贾玲的成长轨迹我们就可以看出，与其称她为“最成功的女导演”，不如说她是“最擅长营销的女导演”。
贾玲刚出道时，师从冯巩，深得喜剧真传。
因此很快便在喜剧圈站稳脚跟，深受观众喜爱。
在取得一定成就后，贾玲似乎不愿局限于喜剧领域，而是将目光转向导演方向。
于是她的隐性营销策略便悄然展开。
参加各类节目期间，贾玲总是不经意间将话题引向自己的早年经历。
讲述她早年如何艰辛，如何不易。
再加上她身为喜剧人的身份反差，塑造出一个励志的形象。
不少粉丝为她的经历动容，鼓励声从未间断。
意识到宣传已见成效的贾玲，随即宣布开拍《你好李焕英》。
这是她首次执导，原本成绩可能不会太好。
但凭借她此前自我营销积累的基础，以及在喜剧圈积累的粉丝基础。
这部电影意外爆红。
不过《你好李焕英》立意明确，主题鲜明。
剧情合理，不存在翻拍抄袭问题。
尽管仍存在营销成分，但观众对此并不排斥。
而《热辣滚烫》则因涉嫌借翻拍之名割韭菜，遭到抵制也属正常。
如今，贾玲新片杀青，却被曝出剧情高度相似。
遭遇业内联合抵制，也在意料之中。
若《转念花开》上映后剧情确实老套无创新，恐怕贾玲的口碑将难以修复。
不可否认，贾玲是个出色的演员。
这些年一步一个脚印走来，确实值得敬佩。
但《热辣滚烫》的失败，使她的前途变得不确定。
如今面临抵制，就看她是否能够及时悔改，扭转局势。
一部优秀的影视作品，确实离不开营销策略。
在这个作品井喷的时代，如果宣传不到位，即使演员与剧情再出色，也可能难以获得理想成绩。
因此贾玲营销自己的作品，本无可厚非。
但她错就错在，将全部精力都投入到了宣传。
忽略了剧情质量，营销再成功，剧情跟不上，就会像《热辣滚烫》一样。
票房高企，口碑低迷。
豆瓣评分未达八分就是明证。
如果贾玲在拍完《你好李焕英》之后能够潜心沉淀。
打磨一部更优质的作品，她的口碑也不会崩塌。
但她却选择走上另一条备受诟病的道路。
亡羊补牢为时不晚，希望贾玲能够悬崖勒马，别辜负自己一路走来的艰辛。
参考资料
大众日报--期待！贾玲新作剑指传销陷阱
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