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昨晚刷到消息，乔治阿玛尼去世，享年91岁。

在生命最后几年，他依然亲自参与设计和决策。

有人说他是最后一代真正的时代巨匠。

阿玛尼给我们留下的不只是西装、香水、红毯礼服，更是一种个人品牌的哲学。

阿玛尼无疑和阿玛尼品牌划上等号，甚至比品牌本身更有力量，它是如何做到的，又给我们怎样的启示？

第一，他坚持掌控核心。

阿玛尼拒绝上市，不被资本左右。因为一旦失去掌控，品牌的灵魂就会被稀释。

对IP和博主来说也是一样，我们不能随便被热点和流量裹挟，你的价值观要统一，你的方向要长期。

拒绝诱惑，坚持走自己的路。

所有个人IP都是长期主义。

他把团队当家人，尊重人才能做好事儿。

他的办公室不像是公司，更像是家族，他待人平等，对员工及极尊重。

他尊重每一个人的工作和贡献，他会邀请裁缝、邮差、销售助理等不同岗位的员工去自己的别墅参加生日聚会和晚宴。

对IP来说，团队就是合伙人，团队就是家人，粉丝和学员也不是一串流量数字，而是能和你一起成长的人。

你如何做人就如何影响他人，做IP本质上就是做人。

第二，他对作品的极致用心。

他在生前最后一次采访中坦言，他说：

我最大的弱点是事必躬亲，我通过视频连线监督秀场的每个细节，试妆、动线、妆造，所有呈现都需要经过我的亲自批准。

这其实是IP对自己作品的极致用心。

作品是IP最有利的呈现，所有IP之所以能被称为IP就是因为它有作品，你的作品会说话，你的每一条短视频，你的每一条笔记都会说话。

先让用户感受到真实和价值，后续的连接和转化才会自然发生。

所以总结起来，个人IP就是长期价值观跟人格化叙事。

价值观让人信任，叙事，让人喜欢，二者缺一不可，而内容就是你的人生素材。

品牌的价值最终是人的价值。

IP能走多远，靠的不是技巧，也不是一朝一夕，而是你这个人本身的坚持。

什么才是真正的力量，是相信，是信念，是信仰。

你所相信的是什么？你就把它做出来，活出来。

第三，他遗憾与家人相处太少。

阿玛尼说自己是工作狂，他透露自己一生中最大的遗憾是工作时间太长，与朋友和家人相处的时间不够。

再伟大的创始人也有遗憾，世间没有两全，取决于现阶段什么在你心中的价值排序是第一位，自洽最重要。

缅怀天才设计师阿玛尼，学习他的精神，我们一起共勉。

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