苹果你好，苹果再见。

苹果又开年会了，新iPhone来了。

虽然各路数码V和恰饭号，依然打了鸡血、情绪饱满，连夜可以找到各种刁钻角度措辞如何如何惊喜、上手怎么怎么丝滑，就好比美食网红，去哪吃个饭总动不动来一套入口即化、外焦里嫩、肥而不腻。

但真实体感，说实话，好像苹果这档子事，越来越多人不太关心了。

它不是好或不好的问题，就像站你前面的姑娘，不是说她漂不漂亮的问题。

而是说，相比乔布斯时代大家的干柴烈火、欲火焚身，这么多年下来，更多人现在已经有点进入不应期了，哪怕你新机子在那可劲地搔首弄姿，这边变大了、那边超薄了、抓手里手感变好了…没招，大家就是越来越正人君子，我自坐怀不乱、岿然不动、道心坚定。

这么一个情况，我自己拼了一个词出来：

叫，机冷淡。

对，大家有点没感觉了，iPhone这事它没那么酷了，不是说它新机怎么怎么样，而是说围着你这台手机转这件事本身，它不再是社交货币了、故事没有新意了、没那么来劲没那么时髦了。

太阳底下无新事，莎翁之后无新戏，十几年之痒了，除了那些真爱的、拜了教的，大部分人多少有点提不起兴趣了。

用电影里的台词来讲，那就是这一句：

那事儿就那么有意思吗？

一个很直观的观察就是大家各自的朋友圈，没有人刷屏了。

早些年新iPhone一出来，各种梗，到底切左边肾还是右边肾，猴急得不行，现在聊都懒得聊了，话题慢慢边缘化了，曾经的小甜甜，慢慢也沦落为牛夫人，彼时的白月光，搞不好也会变成蚊子血。

现在不是还有个说法嘛，你是苹果人，还是安卓人。

你去的是山姆，那就是苹果人，逛的是大润发，那就是安卓人；

电车开的特斯拉，那就是苹果人，开的是国产XXX，那就是安卓人；

买的是BTC，那就是苹果人，冲的是Meme币，那就是安卓人。

差不多这意思，以此类推。

划了一条鄙视链和分水岭出来，你这个人是苹果系统还是安卓系统，帮你扒拉出来。

反正大家伙既有印象里，苹果生态位还是要高一点，更有品，更有质量，更有逼格。

但说实话，这点优势，也快造没了，因为大家在市场里量子纠缠、互相借鉴、越打越像，各方面也是玩一个半斤和八两，整体加不了太多戏了，山姆也开始卖好丽友。

去看整个消费电子行当，这些年也是鲜见所谓的「iPhone4时刻」，都是在摘低垂的果实，没看到啥石破天惊的、革命性的、让人欲罢不能的东西，每年更多是为赋新词强说愁、堆产能，都是出来卖的、很难说谁比谁更高级。

外加以前经济上行期里的那套美感与松弛，也都在瓦解式微了，大家伙兜里干净、腰带偏紧，都得盘算着来了，老把式一招鲜也勾不起来了。

当然，iPhone除了续航弱点、信号差点、维修贵点、溢价高点、XXX点…肯定还是能打的，至少不像安卓机动不动跳广告。

但以前是我要打十个，现在一对一也得挑着来。

总的来讲，你们谁强一些也好、弱一点也好，你是苹果系统也好、安卓系统也罢，大家都没那么关心了、无所谓了、爱谁谁了。

越来越多人兴奋不起来了，已经「机冷淡」了。