在8月30日召开的赤水河酒全国优秀经销商峰会上，赤水河酒董事长高进华透露出消息：赤水河酒新代言人即将揭晓，开启双代言人驱动。一时间备受行业关注，引爆品牌声量。

如今，赤水河酒正式官宣国民演员黄渤成为品牌代言人，而其一系列“高举高打”举措的背后，是源于对“长期主义”的坚定践行和对未来市场的强大信心。

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赤水河酒牵手黄渤，

以“长期主义”品牌观成为酒业营销新一极

黄渤作为华语影坛的实力派代表，曾主演《疯狂的石头》《斗牛》等多部影片，先后获得中国上海国际电影节最佳男演员、亚洲电影大奖最佳男配角、中国电影导演协会年度男演员、中国电影表演艺术学会金凤凰奖等奖项，形成了实在、质朴、善良的颇具国民亲和力的形象。赤水河酒此次牵手黄渤，既是当前市场环境下品牌发展的需要，更对行业品牌塑造有着重要的参考价值。

作为有着几千年文化传承的白酒行业，我们看到的是各种模式的迭代、看到了持续不断的厂商利益冲突、看到了诸多消费者仍然选择“熟人关系”进行团购，背后其实彰显的正是这个时代最缺乏的资产：信任。赤水河酒所在的酱酒品类是百年赛道，在“逐利横行”的酱酒热潮中，最需要坚守的就是消费信任和酒体品质。黄渤身上所释放“纯朴与实在”的国民形象正是这个时代最好的营销资产，想必这也是赤水河酒选择黄渤做代言的原因。

牵手黄渤，赤水河酒在品牌推广上，不仅彰显了“品质实在”的价值观，更是体现了赤水河酒的“长期主义”，成为当前白酒行业中一股回归消费、回归品质、回归人心的清流，也成为白酒营销的新一极。

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酒业渴望向善，

“质朴实在”是篆刻在赤水河酒品牌里的长期主义

有人曾经说：白酒行业其实是良心行业。酒业向善，是一直贯穿着行业发展的主基调，但是实现起来何其难。而以善为核心的长期主义，恰恰是这个行业持续健康发展的根基。

赤水河酒万吨基地是上市公司史丹利集团跨界投资数十亿在中国酱酒核心产区建设的酒厂。从诞生那一刻起，就注定了赤水河酒的长期主义和资源共享的价值观，就像在经销商大会上诠释的那样，品牌共享、利益共享、市场共建。

作为国内知名品牌史丹利集团的一员，赤水河酒身上自然有着深深的文化烙印：质朴、实在。放在赤水河酒的发展中，则意味着酿更实在的酒、更真诚的待客之道、更长久的发展理念，而这些恰恰是新代言人黄渤备受社会各界喜爱的品质，黄渤与赤水河酒同频共振、相得益彰。更值得一提的是，黄渤本身就是山东走出来的演员，而山东既是全国最好的酱酒消费市场之一，也是史丹利集团的根据地，当然也是赤水河酒深耕的市场，可以说是天作之合。

因此，“质朴实在”早已牢牢镌刻在赤水河酒的价值基因里。在梅西时代，赤水河品牌曾因梅西而享誉全国，并形成了巨大的流量和消费认知，体育营销带来的活力让赤水河品牌备受社会的喜爱。当赤水河酒由梅西时代逐步过渡到黄渤时代，活力满满的赤水河酒开始释放出“质朴实在”的品质内涵，赤水河酒在我们心中的形象，开始更加的丰满，也更加的清晰，就像一位老朋友一样，激发着有着共同价值观的消费者的共鸣。

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“返璞归真”的消费时代，

赤水河酒值得期待

赤水河牵手黄渤，给了我们更多的期待。

这份期待不仅是因为黄渤巨大的影响力和赤水河在“长期主义”品牌内涵上的丰满和升级，更是源于当今社会的需求和白酒行业的发展轨迹。

情绪价值、理性消费、健康养生正在成为这个时代的消费方向，而对于酒行业来说，消费者对储藏酒的热衷也反映出对品质的无限追求，这些现象既反映了社会的“返璞归真”，也映射出在这个产能过剩时代，虽然产品众多，但是“实在品质和真实品质”仍然稀缺，消费者正在变得空前的理性，潜入消费者心智的价值观共鸣才是品牌的护城河。

从白酒发展轨迹看，白酒行业很多的大成功和大突破，都是源自于跨界资本带来的新思维。无论是早期的广告营销、终端盘中盘，还是近些年在电商领域风生水起的一些产品，很多是汲取了其它领域的领先理念，并结合自身进行了融合。赤水河酒无论是在央视投放、赞助央视星光大道，还是牵手梅西，再到今天请黄渤代言，都是在品牌赛道上不断探索一条属于自己的“长期主义”道路，既有着自身对品牌理解上的认知与经验，也体现着赤水河酒对酒业消费的本质理解，以及对长期主义的坚守。

商业的本质是价值交换，而赤水河酒牵手黄渤，正是走进消费者的内心，并彼此对“实在”价值的一份承诺。

放眼长远，赤水河酒值得期待。

监制：武学峰 美编：阿姣

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