最近杜蕾斯一则广告又引争议，有网友反映，浙江宁波多路公交车车身为杜蕾斯避孕套的大幅广告，广告词是“头盔戴戴牢，开车交关稳——杜蕾斯全球销售第一。”

该广告语被曝光后冲上了热搜，引发网友热议，部分网友表示无语和不适，不符合宁波儒雅城市形象，但也有人觉得有趣。

事实上，杜蕾斯的戴头盔系列广告并不陌生，早在去年的时候，杜蕾斯就根据不同投放城市特点，推出了当地的方言广告，不少还带有谐音梗，比如深圳广州的杜蕾斯公交广告——

“无论去边杜，杜杜都安全”，翻译：无论去哪里，杜蕾斯都安全

“今日事，今日杜”，翻译：今天的事情，今天完成。

“出嚟威，最紧要戴头盔”，翻译：出来嗨，最重要是要戴好头盔，做好安全措施。

看完只能说，杜蕾斯作为文案鬼才营销鬼才，此次依旧发挥稳定。就算杜蕾斯把广告打入香港，同样懂得因地制宜：

“戴咗，我真系已经戴咗”，翻译：戴了，我真的戴了套套了。

“爱是恒久忍耐，你又可以几耐？”，翻译：你又可以坚持多久。

本来以为粤语可以为所欲为，直到看到全国各地都被杜蕾斯避孕套公交刷屏，才发现原来为所欲为的不是粤语，而是杜蕾斯。

不过必须承认一点，两性关系经常被人们认为是私密的、难以启齿的话题，杜蕾斯去年到今年，选择“开车”上路打广告，此举看似大胆，实则不失为一种创新营销。

对于杜蕾斯而言，一方面，只要把握好营销尺度，也可以通过公交广告展开接地气的性教育；

另一方面，杜蕾斯选择更加生活化的载体打广告，让流动的公交和避孕套内容融为一体，弱化了营销痕迹，也弱化了两性话题的尴尬，反而让人看了会心一笑。

所以说，面对这样的避孕套广告，建议大家也不必过度审判。广告本就需兼顾创意与责任，而结束争议的关键在于性教育的普及。当社会不再“谈性色变”，广告才能回归健康传播的本质。

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