这个世界变化太快。

昨天还在神坛上的商业巨子，今天可能就被做成了表情包；昨天还被奉为经营圣经的管理理念，今天可能就被网友玩成了梗。

贾老板最近的骚操作，大家都吃瓜吃饱了没？

我已经连着写了2篇了，今天是第三篇，也是最后一篇了。

一个瓜吃太多了，就没味了。

估计很多人都跟我一样，一边嗑着瓜子一边目瞪口呆：这些身价多少亿的大佬，怎么智商好像突然不在线了？

你说他们蠢吧，他们能把企业做那么大；你说他们聪明吧，干出来的事又让人瞠目结舌。

01 拓荒时代的幸存者们

我管这帮人叫"拓荒时代过来人"。

什么是拓荒时代？

就是物质短缺的年代。

那时候的商业逻辑简单到令人发指：生产出来就能卖出去。核心竞争力是胆子大、敢干、能搞到大平台广告位。

那一代企业家对渠道有着宗教般的痴迷——商场货架、代理网络、电视广告。

他们对这些的执着程度，堪比现代年轻人对Wi-Fi信号的依赖。

产品质量？用户体验？那些都是次要的。

毕竟在那个时代，只要货能摆上货架，就不愁卖不出去。他们的思维定式可以概括为："我生产什么，你就买什么"。

但今天是什么时代？

产能过剩时代啊朋友们！

现在倒过来了，是"用户要什么，我生产什么"。

核心逻辑从"渠道为王"变成了"用户为王"，从"规模致胜"变成了"认同致胜"。

02 新气候，新规则

互联网特别是移动互联网的普及，就像那颗改变地球气候的陨石。

它带来了三个根本性变化：

1、是信息平权。

以前，大佬们掌握着话语权，可以通过媒体塑造形象、传播观点。现在，每个人都有麦克风，都可以发声。

权威将被解构，精英将被祛魅。

2、永久记忆。

互联网不会忘记。

你说过的每句话、做过的每件事，都可能被存档、被检索、被翻旧账。

“考古挖坟”成为常态，人设崩塌也只需一夜。

3、梗文化盛行。

年轻人用表情包和段子解构一切严肃叙事。你一本正经地声明，他嘻嘻哈哈地玩梗。

从传播学上看，严肃话语在幽默反讽面前不堪一击。

03 当旧神遇到新互联网

贾老板们的思维还停留在过去的成功模式。但年轻人的思维模式早就变了——他们在小红书看测评，在抖音看直播，在B站看吐槽。

最新鲜热辣的案例，当属“某度公关一姐”了。

这位大佬最近亲自下场，在短视频平台开设账号，本想展现亲民形象，结果评论区翻车翻得比泰坦尼克还彻底。

网友直接开启“列文虎克”模式，把她多年前“员工离职我秒批”“周末带电脑是当代打工人的标配”等争议言论全部挖出。

最打脸的是，她曾在采访中表示“永远不做短视频，因为没价值”，现在却主动入场，被网友调侃为“终极真香定律”。

她那套“我说你听”的传统模式，网友根本不买账。评论区成了大型翻车现场。

可以说这算是当代互联网祛魅的完美教学案例。

这就是互联网时代对精英阶层最毁灭性的打击——考古挖坟。

网友规模太大了，大到无孔不入。

很多你自己都忘了的黑历史，都能给你刨出来。在这种"列文虎克式"的追杀下，没人能全身而退。

04 大佬们的泡泡生活

更可怕的是，这些大佬一旦成功久了，慢慢就活在了泡泡里。

住的是顶级豪宅，出门是总统套房，身边围着一群唯唯诺诺的马屁精。

长期的成功经验让他们觉得自己就是全能的神，什么都懂，什么都能掌控。

人是古猿进化来的，但没人觉得自己跟猿猴是同类。

对那些高高在上的大人物来说，普通人都是猿猴。

他们会去研究猿猴在想什么吗？

当然不会。

他们理所当然地觉得：教育一下你们怎么了？

怎么了？

无数大人物翻车塌房的案例已经给出了答案！

他们忘了两件事：

一是"祛魅时代"早已到来。

信息茧房里的大人物，在网民眼里屁也不是。要知道，大家可是天天调侃川普、马斯克、泽连斯基，内塔尼亚胡。

一般的大人物，算个什么？

二是传播是极度不对等的。

你在一本正经的解释"国家标准是怎么定义预制菜的"，评论区却被表情包和段子占领了。

来看看网友的造梗能力：

1.羊：为什么我还不能投胎？

阎王爷：你还有一条腿在冷库冻着。

2.我是懒得做饭才下馆子！

厨师：巧了，我也懒得做饭，都现成的。

3.饭店:小朋友多大了？

宝宝:1岁！

饭店:那我家西兰花比你大哟，西兰花2岁了。

4.老罗："算了。"

贾老板："凭什么你说算了就算了。"接着又给了自己一刀。

5.罗永浩：我只不过脱掉了他的上衣，没想到他自己把底裤给扒了，还拿喇叭叫人来看。

6、为啥他的馒头敢卖21块？

馒头值一块，剩下20是冷库电费。

好笑吧？杀伤力很大吧？

网友们就是造梗机器，没有谁能扛得住这样的meme饱和攻击。

反驳回应？

那就更愚蠢了！

严肃回应一个玩笑本身就很搞笑。

贾老板的"国家标准"在"馒头1块电费20"的梗面前，不堪一击。

因为梗传递的不只是信息，更是一种情绪和态度，在算法时代传播极快，直击人心。

05 恐龙的启示

这让我想起恐龙灭绝的最新解释。

现在主流科学界认为，恐龙不是被陨石直接撞没的，而是撞击后气候发生变化，恐龙不再适应环境，慢慢灭绝的。

如今只留下了鸡鸭鹅这样奇特的后代，因为鸡鸭鹅的祖先比主流恐龙更能适应新环境。

陨石没有杀死所有生物，只是杀死了那些巨大无比、行动缓慢、跟不上时代的霸主。微小却灵活的哺乳动物爬出洞穴，迎来了自己的时代。

现在的互联网就是那颗陨石，它没有直接杀死传统大佬，但彻底改变了商业气候。

在这个新气候里，年轻一代更相信"素人测评""网友吐槽"，而不是"专家说法""老板发言"。

中国互联网的"考古挖坟""梗文化""集体吐槽"氛围，在全球范围内都是突出的。

06 适应或者灭绝

从"这世界就是一个巨大的草台班子"这句话的流行可以看出，传统那套集中式叙事正在瓦解。我们正在告别对"英雄"的期待，转向一种集体性的、分布式的探索。

这对商业巨头而言，意味着必须彻底放下身段，从"教育用户"转向"与用户共建"；从"神坛"走向"论坛"。

一些大佬已经开始转型。

雷军亲自下场做网红，俞敏洪转型直播带货，胖东来把"员工幸福"做成核心竞争力。他们从神坛走下来，走进人群，与用户平等对话。

还有著名的“蜂花商战”案例。

在其他品牌因为日本核废水事件备受质疑时，蜂花第一时间在直播间打出“全线都是国产”的标语，甚至用“测评友商产品”的方式巧妙玩梗。

老板亲自下场，不装不端，与网友互动玩梗，接住了这波“天降流量”，实现了品牌形象和销售额的双重提升。

这种“真诚不装”的态度，正是新时代的通行证。

与之相比，那些还在端着架子、想着教育用户的大佬们，显得如此格格不入。

还有一些人则选择硬扛，结果是被做成了表情包，在梗图里"社会性死亡"。

对社会而言，这将更加嘈杂、混乱、有时甚至反智，但也更加真实和富有活力。

某种意义上，更加清醒，更加公平。

07 结语：新时代的生存法则

开荒时代的幸存者们站在十字路口：要么适应新气候，要么步恐龙的后尘。

适应意味着彻底改变思维模式：真诚胜过宣传，用户价值胜过渠道控制，社群认同胜过品牌曝光。

这并不容易。

让一个成功了几十年的人承认自己的成功经验已经过时，相当于否定自己的前半生。

但这就是进化残酷而公正的地方：它不在乎你过去多成功，只关心你现在能否适应。

互联网这颗陨石已经撞击地球，气候已经改变。

是像鸡鸭鹅的祖先那样拥抱新时代，还是像恐龙那样黯然退场，选择权在大佬们自己手中。

只不过，留给他们的时间，可能不多了。

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作者简介：

80后，读书写作人，位卑言轻，但还是想说点什么...