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前言
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在家电行业，提起“志高”这个品牌，很多人都不会陌生。它的缔造者李兴浩，曾被誉为“空调大王”，是那个时代备受瞩目的民营企业家之一。
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早年他仅凭一张800万元的欠条开启创业之路，在事业巅峰期甚至敢于在公开场合向董明珠发起挑战，豪言要制造出“全球最顶尖的空调产品”。
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然而风云变幻，短短几年间，志高亏损高达14亿元，被迫从港股市场摘牌退市；而李兴浩本人也因未能偿还4000万元债务，被法院列入失信被执行人名单。
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这位曾经叱咤商界的风云人物，如今只能背负沉重的财务压力，辗转于各种纠纷与追债之间，昔日荣光早已烟消云散。
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冰棍小贩到空调大佬
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李兴浩出生于广东南海的一个普通村落，家境并不宽裕，但他自幼就展现出强烈的经商天赋。18岁那年，他便开始尝试各类个体经营，用实际行动摸索商业规律。
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他曾在酷暑中推着冰柜走街串巷售卖冷饮，身影遍布城市的大街小巷。
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此后他还涉足服装生产、五金零售以及餐饮服务等多个领域。
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尽管这些项目规模有限，却让他积累了丰富的实战经验，也锤炼出敏锐的市场嗅觉和人际协调能力。
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在经营餐厅期间，他注意到空调维修服务收费高昂且响应迟缓，便萌生了自己组建维修团队的想法。
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说做就做，他迅速注册成立了一家专业家电维修中心，专注于空调、冰箱等家用电器的维护与修理。
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他始终坚持诚信为本的原则：承诺当天上门服务，若修不好绝不收取任何费用。
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正是凭借这份真诚与责任感，他的维修业务逐渐赢得口碑，客户数量持续增长，员工队伍扩展至百人以上。
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1992年，一位台资企业负责人看中了他的执行力与信誉，主动提出合作建厂建议。
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李兴浩深知，单靠零散生意难以实现财富跃迁，唯有创办实体企业才能打开更大发展空间。
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于是，1994年，志高空调正式诞生。“志高”二字寄托了他的远大抱负——立志高远，成就非凡事业。
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可刚投产不久，国内空调行业就爆发激烈价格战。
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面对格力、美的等巨头大幅降价促销，作为新品牌的志高不得不跟进低价策略，结果导致利润微薄，首年销量不足万台，财务状况严重恶化。
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到了1995年，虽然通过低价策略争取到部分订单，但一名供销商突然携款潜逃，卷走了价值千万元的货款。
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更雪上加霜的是，合作的台商失去信心，连夜撤资并带走大量核心技术人才，工厂一度陷入瘫痪状态。
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企业命悬一线之际，李兴浩没有选择放弃。他紧急召集所有供应商召开会议，坦诚相告：“我做这行这么多年，从未拖欠过你们一分钱。这次确实遇到难关，但只要再给我一次机会，我一定连本带利还清。”
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凭借多年来建立的良好信用，多数供应商最终同意继续支持。
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他当场写下一张800万元的欠据，以此获得关键资金注入，帮助企业渡过生死关头，逐步恢复运营秩序。
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跻身行业前列
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走出危机后，志高并未盲目模仿主流品牌争夺一线城市市场，而是另辟蹊径，采取“农村包围城市”的战略路径。
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李兴浩亲自带队深入湖南、江西等地的三四线城市，甚至走进偏远乡镇进行推广销售。
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1996年，他在益阳某小镇摆起地摊推销志高空调，并推出极具吸引力的服务承诺：终身免费维修，无论使用十年还是二十年，只要出现故障公司都会派人上门处理，往返交通费用由企业承担。
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这种贴近百姓需求的做法迅速赢得广泛认可，志高在基层消费群体中建立起稳固的品牌形象。
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随后几年，企业稳步扩张。
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到2004年，年度销量突破280万台，成功跻身行业前五强。
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2006年至2008年连续三年实现盈利增长。
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当国家推出家电下乡、以旧换新及节能惠民等一系列扶持政策时，志高果断调整方向，重点布局一级能效高效节能产品线。
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2009年，在政府补贴招标项目中，志高的中标比例遥遥领先，甚至将格力、海尔等老牌劲旅甩在身后。
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当年企业获得超过两亿元的财政补贴，李兴浩个人资产飙升至8亿元，成为真正的亿万富豪，迎来人生最高光的时刻。
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2010年，志高全年销售额首次超越海尔，位列全国空调品牌前三甲。
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李兴浩雄心勃勃地对外宣布：要用十年时间，把志高打造成总资产达千亿级别的综合性集团。
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跌落神坛
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随着地位上升，李兴浩的野心不断膨胀。他不再满足于专注空调主业，转而推动多元化扩张，试图构建属于自己的商业版图。
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他入股本地建筑企业，希望切入工程建设领域分得红利。
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投资传媒公司拍摄电视剧，意图进军文化产业提升社会影响力。
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同时涉足金融、房地产开发以及小额贷款等高风险业务。
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2010年，他进一步增持深装总建设集团股份，成为其第一大股东。
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原以为这些跨界布局能带来新增长点，现实却是事与愿违。
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建筑板块拿不到大型工程项目，影视投资项目制作的剧集无人问津，小贷业务面临坏账率飙升，整体副业年亏损额高达数亿元。
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更为致命的是，这些庞杂事务消耗了他绝大部分精力，使其无法专注于空调核心业务的发展。
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企业在技术创新方面的投入逐年缩减。
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2013年数据显示，研发支出仅占总营收的0.85%，相比之下，格力拥有五千人的研发团队，美的每年研发投入接近百亿元。
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有技术人员申请专项资金用于优化压缩机性能，却被李兴浩当场否决。他认为产品能否畅销取决于营销力度和定价优势，技术升级并非优先事项。
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为了弥补产品质量短板，他加大广告投放力度，不惜重金邀请国际影星成龙担任品牌形象大使，并模仿竞争对手推出“好空调，志高造”的宣传口号。
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他期待借此提升品牌认知度，但消费者并非轻易被蒙蔽。
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志高空调存在的噪音偏高、制冷效率低等问题长期未解，用户投诉量持续攀升。
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2019年夏季，广东惠州一居民家中使用的志高空调突然冒烟起火，所幸住户及时撤离，未造成人员伤亡。
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那一时期，志高在黑猫投诉平台上的曝光频率显著增加，问题涵盖运行噪音大、制冷失效、设备自燃以及售后服务推诿扯皮等，品牌信誉遭到严重侵蚀。
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同年4月1日，香港联合交易所发布公告，正式终止志高控股的上市资格。
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这家曾风光无限的民族品牌，就此退出资本市场舞台。
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2020年，法院向李兴浩送达执行通知书，因其拖欠供应商货款达4000万元，依法将其纳入失信被执行人名单。
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2023年，他又因涉嫌挪用上市公司资金用于个人投资项目，被公安机关依法采取强制措施并立案调查。
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曾经意气风发的“空调大王”，最终在资本浪潮中迷失方向，落得负债累累、身陷囹圄的结局，令人感慨万千。
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参考信源
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界面新闻
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