9月19日，安踏旗下户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强，在喜马拉雅山放的一场烟花，惹怒了全网。

目前日喀则市委、市政府已成立调查组第一时间赶赴现场核查。始祖鸟发博文道歉，表示将及时补救，推进既定的藏地环境保护计划。

当日傍晚“中国烟花第一人”蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）上演艺术烟花，蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，营造“升龙”动态景观。

虽然主办方在燃放之前声称，烟花全部使用生物可降解环保烟花材料，燃放前转移牧民牲畜，引导小型动物离开，燃放后将清理残留物，不会留下生态隐患。

但在生态脆弱的高海拔放烟花，无疑让人感到非常离谱。在网友的质疑下，始祖鸟下架相关视频微博，却删不掉网友等一个道歉的声音：“吃户外饭，炸户外山”“自杀式营销之最，服装界的西贝”“劝退了真正的户外人”；而安踏的评论区，同样抵制声一片。

有南都·湾财社记者曾就此事咨询始祖鸟客服，对方表示，始祖鸟的初心始终致敬自然，致敬文化，致敬环境。高山是重要的户外元素之一，始祖鸟希望借此深入探索高山，让更多人了解高山与在地文化。

但很显然始祖鸟这次的炸山营销行为，堪称是品牌自杀式营销。

始祖鸟作为安踏旗下主打高端户外的品牌，一直宣扬敬畏自然、热爱自然的户外精神，喜马拉雅山脉是地球第三极的生态核心，始祖鸟策划炸山秀的时候，似乎都忘了雪山不是艺术家和品牌营销的秀场，用一场烟花打破喜马拉雅山脉的一片宁静，无视生态环境保护。

放错了地方的烟花，再美也是一种破坏，最终炸出的是品牌史上最大公关危机：不仅炸毁品牌过往宣传的户外精神，还炸毁了对消费者环保宣传承诺的信任。

在这里也提醒所有品牌，艺术表达固然值得尊重，但不该以牺牲生态为代价，万万不可披着艺术的外衣，行人神共愤之事，毕竟商业创意永远不可凌驾于生态责任之上。

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