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选题的核心不是热度，而是这一点

作者：成焕，传播学博士，10年互联网内容运营和媒体顾问

多数内容创作者在面对选题时，第一反应是去追热点：新闻事件、网络话题、流量趋势。短期内，这确实能吸引眼球，但长远来看，这种策略只会让你变成算法的附庸。

行业有那么一句话，热点是流量的烟花，而痛点才是传播的燃料。

所谓痛点，不是简单的抱怨或不满，而是那些长期存在、却缺乏有效话语去描述的集体经验。比如“加班文化”的爆发，不是因为人们突然发现自己加班了，而是因为“996”这个标签直击人心，戳破了“努力等于价值”的幻觉。换句话说，一个真正有力量的选题，往往是帮读者说出他们心里有却不敢说、不愿说的话。

因此，选题的核心不是问“大家现在在聊什么”，而是问“大家在忍受什么”。你要像医生一样敏锐，能感受到潜藏在表层之下的暗流。大多数人并不缺少对事件的兴趣，而是缺少一种语言来组织他们的情绪。当你的内容提供了这种语言，它就成为了集体的出口。

从传播学角度看，人们转发内容的动力并不是“信息价值”，而是“情绪共鸣”。他们转发不是为了告诉别人一条事实，而是为了借你的文字表达自己内心的态度。所以，一个能直击痛点的选题，总能突破表层的噪音，成为话语的焦点。

放下过大的自我，而是为他人发声，这才是媒体内容得以被不断传播的根源。

这意味着，做内容不只是观察热点，而是要训练自己捕捉“沉默的大多数”的无声呼吸。越是被压抑的感受，越有可能成为引爆的火种。

我在给咨询的客户讲选题的时候，总是让他们先写下五句这个问题的答案——“我身边的人/我的目标读者在抱怨，但从不公开说出口的是什么？”把这些作为真正的种子，你会比盯着热搜更接近传播的核心。

*注：本专栏将在文穴公号内免费连续放送5篇（除引言外），文友可在俱乐部知识库免费查看全部内容。

作者：成焕

审校：文穴编辑部

文章内容仅供个人阅读、交流

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