follow us
AING硬迹
在过去三年，潮玩赛道经历了快速膨胀与冷静回调。POP MART上市一度点燃资本热情，随后行业进入分化期：头部企业继续强化IP矩阵，中腰部品牌则在寻找新的增长点。与此同时，AI大模型的普及，正在重塑“玩具”这一古老品类的可能性。
在这样的背景下，一家仅成立9个月的新公司——奇妙拉比MarveLab，在2025年6月推出的首款AI潮玩RAGUS&WHITE，凭借超过5000单的预售成绩和用户群体的积极反馈，迅速成为行业内的讨论热点。
它的差异化逻辑在于：不是技术导向，而是内容导向。
RAGUS&WHITE基础款
内容基因，决定了差异化路径
奇妙拉比的团队并非出身AI或硬件研发，而是做了8年影视广告与内容创意工作。这意味着，相较大多数以技术为驱动的AI团队，他们在产品开发中天然更关注审美、叙事与情绪价值。
创始人杜谦认为：“技术不是今天最稀缺的资源，内容和IP才是。”
这套逻辑在潮玩行业并不陌生。无论是POP MART之于Molly，还是BE@RBRICK的持续联名，IP叙事始终是潮玩产业的核心驱动力。但奇妙拉比做的，是把AI能力嵌入IP叙事，让“潮玩”从单一的收藏与社交符号，变成可以持续陪伴与互动的“拟人化角色”。
换句话说，他们并不把AI当成卖点，而是当作IP人格化的技术底层。
RAGUS&WHITE：IP化与AI化的结合
RAGUS是一个头顶复古电视机的少年，身边有一只白色小猫WHITE。这个设定本身具备强烈的潮流属性：复古+拟人+情绪符号。同时，它也具备AI能力，可以与用户对话、表达情绪，并逐渐形成“毒舌但温暖”的人格。
用户反馈显示，这种人格差异化是产品的核心吸引力之一。一位玩家表示：“它不像其他智能玩偶那样永远在夸你，而是会反驳你、调侃你，但同时让你觉得被理解。”
在玩法层面，奇妙拉比还围绕RAGUS&WHITE设计了多元延展造型与配件生态，通过不断迭代SKU，形成“主机+周边”的产品矩阵。这一模式更接近潮玩行业的经典打法：把用户留在IP宇宙里，不断提供新的触点和消费场景。
与市场上部分单一硬件型AI玩具相比，奇妙拉比显然在“潮玩IP化”与“AI赋能”之间找到了一条交叉路径。
快速迭代：三个月一新品
奇妙拉比的另一大特点，是产品迭代速度。
从6月推出RAGUS&WHITE，到9月27日即将发布的【阴阳双生】系列，中间仅过去三个月。虽然同属同一IP框架，但新系列在造型、性格、玩法上几乎是另一个完整产品。
杜谦透露，团队内部已经形成了一套方法论，未来有能力做到月更SKU。
对于潮玩行业而言，这种速度并不常见。POP MART的IP矩阵需要更长的培育周期，而传统玩具厂商则往往是一年一个爆款。奇妙拉比的快节奏意味着：
持续维持用户的新鲜感；
更快完成产品验证与市场反馈；
提升社区活跃度，维持话题热度。
这背后依赖的，正是他们对IP世界观的提前布局。当角色和故事线是完整的，产品迭代就不再是单点开发，而是对既有IP宇宙的延展。
用户验证：情绪价值与宽容度
截至8月底，RAGUS&WHITE累计完成超5000单销售，第一批次退货率仅个位数。对于一个新公司而言，这个指标尤为关键。
有用户反馈，虽然首批产品存在一些工艺瑕疵，但外观设计与AI人格提供了足够的情绪价值。“感觉它不像机器，更像是一个能陪我聊天的人。”
另一些用户强调了情绪价值的超额补偿效应：随箱附送的多种周边、创始人亲自手写了感谢卡片等细节，让他们感受到团队的用心，从而愿意包容瑕疵。“愿意给他们时间去做得更好。”
这种用户心态，显示了市场对“AI+潮玩”的期待。用户并非只是在购买一个产品，而是在参与一个成长中的IP生态。
RAGUS&WHITE创始款及相关周边
行业视角：潮玩进入AI时代
奇妙拉比的案例反映了潮玩行业正在发生的变化：
-传统潮玩逻辑：依赖IP叙事、限量盲盒、社群文化；
-AI潮玩逻辑：在此基础上叠加AI交互能力，强化陪伴属性与情绪链接。
这一转变意味着，潮玩的价值链正在延伸。过去，潮玩主要是“符号消费”；现在，它可能成为“陪伴消费”。
从供给端看，中国供应链已经证明了批量化生产的效率，而AI的接入，将成为区隔产品同质化的关键。未来潮玩公司之间的竞争，不仅是IP的竞争，也将是AI能力与内容能力的复合竞争。
奇妙拉比的“非典型路径”提供了一个注解：在一个充满技术叙事的AI时代，差异化可能来自内容与审美，而不是算力和参数。
结语
成立9个月，奇妙拉比凭借内容基因、IP化打法与快速迭代，验证了“AI潮玩”的可行性。RAGUS&WHITE不是一个孤立的产品，而是一个AI赋能的IP宇宙的起点。
行业仍在早期阶段，用户宽容度高，但同时竞争也会迅速加剧。关键在于，谁能在IP叙事+AI能力+迭代速度这三个维度上，形成真正可持续的壁垒。
奇妙拉比的探索或许只是序章，但它已经给潮玩行业释放了一个信号：AI，不再只是技术公司讲的故事，它也正在成为潮玩行业的新语言。
AING硬迹正在打造AI硬件社区，对加入社群感兴趣的读者，欢迎扫码下方二维码加入【AING硬迹产业交流群】。
AING硬迹
AING，取自“AI+ING”的缩写，中文谐音“硬迹”，寓意着“人工智能正当其时”，致力于追寻硬科技发展的足迹，不断探索人工智能与智能硬件的深度融合。
未来，AING硬迹将不断发布AI大模型技术、AI产业生态、AI硬件产品等行业资讯、发展趋势与市场动态，我们相信大多数硬件都值得用AI重做一遍，AING硬迹期望与AI大模型厂商、与AI硬件厂商共同成长，迎接AI时代的来临。
人工智能正当时
一起追寻AI+硬件的足迹
热门跟贴