始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉海拔5000米处放的这场名为“升龙”的烟花秀，把自己品牌口碑也一起“炸”穿了。这场号称“与天地对话”的烟花表演，不仅被指严重破坏青藏高原生态，还掀起了一场史诗级公关灾难。
网友直接开怼：“吃着户外的饭，砸着自然的碗”，“始祖鸟劝退了那些真正的户外人”，不少专家更是打脸品牌方所谓的“环保措施”：试图用盐砖引导鼠兔等物种离开，但实际效果很有限，爆破可能直接摧毁它们的巢穴；高寒草甸一旦破坏，百年难以修复。植物学家直言：草甸土层松动，还可能引发滑坡。
9月21日，日喀则市发布情况通报称，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。
本次烟花秀的作者蔡国强，正是以2008年北京奥运会开幕式上那组“大脚印”烟花而闻名世界的艺术家。昔日为全球盛事增添光彩，今日却在生态禁区陷入争议，其“艺术表达”与“环境保护”之间的边界把握，引发深刻质疑。
9月22日凌晨，《我的阿勒泰》作者李娟用《气得编不出标题》，表达对“蔡国强的烟花装置艺术”和喜马拉雅“升龙”事件的态度。李娟写道，“大约七八年前，有人问我对于蔡国强的烟花装置艺术的看法。当时我这样回答：‘对于所有刻意追求效果，追求规模的艺术创作，我觉得都应该保持警惕。’”
李娟表示，“真正伟大的作品，从不曾改变过大地……强烈谴责，不胜痛心。”
中山大学教授杨小彦也批评说，“敬畏天地”是艺术应有的底线，“这个作品太傲慢了！”
中国广告协会9月22日公开表态称，营销创意若脱离对生态、道德、政策的基本敬畏，越过原则界限，不仅无法实现品牌增值，反而会让品牌陷入舆论泥沼，得不偿失。
更讽刺的是，网友发现始祖鸟中外道歉信竟玩起“阴阳话术”。海外版声明中写道，“正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况”，被指暗搓搓把责任推给“中国团队”。一场道歉，两副面孔，甩锅之心藏都藏不住。
“中年男人有三宝，钓鱼、茅台、始祖鸟”，这是近年来网络上流传的热梗。号称“户外顶流”的始祖鸟，是中产标配的身份象征。始祖鸟品牌原属加拿大，后归入亚玛芬体育，而安踏在2019年收购了亚玛芬。这次风波，直接拖累安踏股价单日蒸发超125亿港元。
值得一提的是，始祖鸟早已不是第一次翻车。此前就因“鞋子开胶、外套起球”陷入“高价低质”争议，如今又添“炸山黑历史”，堪称灾难级品牌运营。
户外圈流传着一句话：“最好的装备不是最贵的那件，是最符合你价值观的那件”。一场烟花秀，照出某些品牌“没有不可侵犯的自然，只有可供消费的景观”这样的贪婪逻辑。
原来某些人口中的“敬畏自然”，不过是一场精心策划的表演，而大地，却要为他们“升龙”的野心付出真实的代价。
文章综合自人民日报，新华社，中国新闻网，工人日报，澎湃新闻，极目新闻等
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