最近始祖鸟这个名字频频出现在热搜上，不过这次不是因为它的冲锋衣，而是一场在西藏高原举办的烟花秀。
这场与艺术家蔡国强合作的表演，被不少网友质疑可能破坏当地本就脆弱的生态环境，引发不小争议。随后品牌虽发布了道歉声明，但事情并未平息。
有人发现，始祖鸟在国内外的声明内容并不一致——国内版本态度较为诚恳，而国外版本则提到“与中国团队沟通调整工作方式”，被指有推卸责任之嫌，于是又迎来一轮批评。
有意思的是，在这场舆论风波中，始祖鸟在上海静安区悄悄开出了一家全球首家博物馆，位于南京西路会德丰广场，今年二月才正式对外开放。四层空间加起来有2400平方米，地处静安寺商圈，与古寺仅一街之隔，位置相当醒目。
据说光年租金就高达千万，加上装修与运营，一年投入超过2400万，品牌对它的期待不小，预计首年营业额能突破2000万美元。
博物馆的建筑灵感来自加拿大温哥华的海岸山脉，外立面选用泰山岩群的宇宙黑花岗岩，表面带有水墨纹理，切割成不规则的几何块面，远看犹如陡峭山壁。
走进内部，更像进入一座微缩的自然景观——高耸的岩壁、仿真的丛林、粗粝的木纹元素，一层空间被设计成洞穴形态，甚至还陈列着世界上第一条符合人体工学的攀登安全带。
除了自然意象，这里也融入了上海本地石库门的建筑语汇，形成一种中西交融的风格。馆内还设有灵活布展的“灵动空间”，比如之前与UCCA Lab合作的Alpha SV进化展，通过模拟风雪环境让人感受装备性能。
而最让人印象深刻的，或许是藏在建筑深处的ReBIRD™重生工坊——那些在生产过程中被剩下的边角料，在这里被改造成羽绒毯、粉笔袋等实用物品，让废弃物获得二次生命，也算是品牌对可持续理念的一种实在回应。
尽管争议仍在，但这座博物馆似乎正试图用建筑与体验，讲述一个超越产品本身的故事。
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