高端户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强，在喜马拉雅山脉查琼岗日山脊办了场烟花秀。
可喜马拉雅是全球生态最脆弱的区域之一。
烟花一放，直接戳中了大众对自然保护的敏感神经，愤怒和担忧声一下子就涌了出来。
9 月 19 日，这场名叫 “升龙” 的烟花秀按时上演。
可实际场面和品牌方宣传的完全不一样，烟花炸开后，烟雾飘得到处都是，响声在山谷里回荡，地表还留下了明显破坏痕迹。
品牌方说这是艺术创作，可在大家眼里，这就是妥妥的 “炸山”，是对雪山生态的不尊重。
三天后，央视记者去了现场，还能清楚看到烟花留下的垃圾和残留物。
品牌方之前说活动经过 “科学评估和严格指导”，用的是环保材料，排放也符合标准，但就是拿不出详细的环评报告，这种模糊回应根本没法让大众信服。
还有当地村民提到，活动前虽然用无人机赶过牛群，可突然的巨响还是吓着不少人，显然所谓的 “周全准备” 压根没考虑到这些细节。
日喀则市委、市政府很快成立调查组去现
场核查，后续会依法依规处理，可这也挽回不了已经造成的生态影响。
始祖鸟会干出这种事，和这些年的品牌定位变化脱不了关系。
2019 年安踏集团收购亚玛芬体育后，就把始祖鸟从专业户外品类里拉出来，往奢侈品方向推。
这几年，始祖鸟在云南香格里拉办大秀、组织徒步，在南迦巴瓦山脚下拍概念短片、搞艺术表演，还把旗舰店开进一线城市核心商圈，和爱马仕、香奈儿这些奢侈品店做邻居，完全走高端奢华路线。
可定位变了，团队理念也跟着变了。
有户外行业资深人士说，现在始祖鸟的核心决策人大多出身奢侈品行业，他们更看重怎么搞出独特、吸引眼球的事，对自然敬畏这事儿考虑得很少。
咱们消费者，尤其是户外爱好者，之前一直觉得始祖鸟是专业户外品牌，代表着对自然的尊重，现在它为了博关注在雪山放烟花，这不就是自己打自己脸嘛。
还有品牌营销人士分析，这次舆论这么大，不只是因为烟花秀本身。
这几年始祖鸟成了圈层符号，很多年轻人和户外爱好者本来就反感它变得越来越时尚化、奢侈化，这次 “炸山” 刚好让大家的不满情绪彻底爆发了。
事件发酵后，始祖鸟和蔡国强很快就道歉了。
蔡国强工作室说会主动配合环境评估，要是有影响愿意全力补救；始祖鸟也表示会请第三方环保机构评估，根据结果采取补救措施。
可网友们根本不买账，生态已经被破坏了，光说对不起有什么用？
更让人失望的是，后来还有消息说始祖鸟拿了别人的顶级域名却不付钱，这一下让品牌形象更差了。
本来大家就因为烟花秀的事不满，再加上这种不讲信用的操作，始祖鸟的信誉算是跌到谷底了。
资本市场也有反应，作为亚玛芬体育最大股东的安踏体育，在事件后的第一个交易日开盘就跌了 4.6%，一天之内市值蒸发 66 亿港元。
虽然之后股价慢慢回升，但这件事对安踏和始祖鸟的影响，短期内肯定消不掉。
其实，像始祖鸟这样因为环保翻车的品牌不是第一个。
之前优衣库在澳大利亚大堡礁拍广告，没做好生态保护，把珊瑚礁破坏了，最后被罚款 50 万澳元；Lululemon 也因为瑜伽垫用了濒危动物皮毛，遭到消费者抵制。
这些品牌平时都喊着环保口号，可实际行动却完全跟不上，最后都得为自己的行为买单。
反观有些品牌，就真正把环保落到了实处。
中国的奥索卡从 2012 年就发起 “净山行动”，每年春秋两季组织志愿者清理山地垃圾、修复生态，到 2024 年底已经清理了 20 多吨垃圾，修复了 5000 多平方米生态带。
瑞士的猛犸象纪念马特洪峰登顶 150 周年时，让登山者戴头灯静默行进，用低干预的方式表达敬意。
这些品牌靠实实在在的环保行动，赢得了消费者的信任。
始祖鸟这次的烟花秀事件，给所有品牌都敲了警钟。
不管品牌定位怎么变，敬畏自然、保护环境都得是底线。
不能一边喊着尊重自然的口号，一边干破坏生态的事。
希望始祖鸟能真正认识到错误，好好配合调查，把对雪山的影响补救回来。
也希望其他品牌能吸取教训，别再犯类似的错，毕竟消费者的信任丢了，再想找回来就难了。
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