作者 | 李大为 来源 |互联网品牌官
二十二年前，一部《小兵张嘎》让谢孟伟彻底走进了大众视野，“嘎子哥”这个名号也跟着火遍大江南北。镜头里，他穿着粗布褂子，举着木枪、瞪着圆眼睛的模样，成了一代人童年记忆里鲜活的“小英雄”。那时没人能想到，二十多年后，这个靠“朴实”标签出圈的童星，会在直播间里把警服当带货道具，把道歉信写成警告书，最终落得行政拘留7日、全网账号被封的下场。
更让人意外的是，这场风波过后，他的商务报价不仅没降反而涨了，新账号刚起步就吸了8000多粉，争议似乎成了他眼下最值钱的“流量密码”。 要理清这事儿的来龙去脉，还得从他那场引发众怒的“警服直播”说起。今年9月初，嘎子哥在镜头里的他身着带有警徽和肩章的制服，一边跟观众宣称“这是省厅重点项目，公安部门都得配合我们”。
有粉丝在弹幕里好心提醒“穿警服带货是不是不太合适”，他当场动了气，语气强硬地反驳，丝毫没意识到自己的行为有何不妥——也正是这番操作，直接让他被观众举报。 警方迅速核查后确认，他穿的虽然是影视拍摄用的道具警服，但根据《人民警察法》规定，这类服装仅限影视拍摄期间使用，严禁在非警务活动中穿着，更别说拿来当作带货的“噱头”。
▲ 图源 ：微博
消息一出，新华社也直接点名指出其问题，称这种行为“严重损害人民警察形象”；此前与他有过争执的反诈老陈也公开表态，直言“把严肃的警服变成赚钱工具，实在太荒唐”。 舆论越闹越大，嘎子哥终于出面发了一条道歉视频。
本来还有不少人念着“嘎子哥”的童年滤镜，愿意给他一次改过的机会，经此一事，最后一点好感也被磨得干干净净。 没过多久，处罚结果正式公布：嘎子哥因违法行为被处以行政拘留7日。紧接着，他的直播主阵地快手，那个拥有千万粉丝的账号直接被封禁；抖音平台上，他420万粉丝的账号同样未能幸免，账号功能被全面限制；甚至他当时正在参与拍摄的电影，也紧急宣布换角，把他已经拍好的戏份全部删除。
按常理说，这一连串打击足以让一个网红彻底“凉透”，可嘎子哥偏不按常理出牌。 距离封号还不到一个月，就有媒体发现，嘎子哥的商务代理公司悄悄发布了一份《关于谢孟伟先生合作价格调整的通知》。
通知里明确写着，从10月1日起，嘎子哥的祝福视频报价涨到2000元一条，较之前上涨了1.5倍；产品推荐类合作，需要先审核合作方的营业执照、检测报告后才能定价；更让人意外的是肖像代言费用，现在一年要5万、两年8万，比之前足足涨了2到3万元。
▲ 图源 ：抖音
有网友扒出，嘎子哥疑似通过亲戚名义注册了一个新账号，账号里只发了5条作品——内容不是日常拍的小段子，就是回忆当年拍《小兵张嘎》的经历，对之前的争议只字未提——可即便如此，这个新号还是吸引了8000多名粉丝关注，可见“嘎子哥”这三个字的话题度至今没降。
回头看嘎子哥这些年的路，其实处处透着“童星转型”的无奈。《小兵张嘎》之后，他也尝试过深耕演员路线，不仅考上了中央戏剧学院，还在《我的团长我的团》里饰演了“豆饼”这个角色——那个角色虽然戏份不多，但也让部分观众记住了他的演技。可随着时间推移，同期的演员要么成了顶流，要么沉淀为实力派，他却渐渐没了戏可拍，曝光度越来越低。
2019年直播带货兴起，他抱着“试试水”的心态入了局，一开始还靠着“嘎子哥”的情怀卖些农产品，口碑还算不错；可后来为了冲销量、博眼球，他慢慢走偏了——卖高价低配的数码产品，跟其他主播演“吵架剧本”，甚至在直播间里哭穷卖惨，把“情怀”一点点消耗殆尽。
在直播行业里，像嘎子哥这样靠着“翻车”“道歉”的戏码反复收割流量的网红，其实不在少数，可大多没撑多久就彻底消失在大众视野里。现在嘎子哥的商务报价涨了，新号也有了粉丝，可这真的能算“翻身”吗？恐怕未必。 他的新号虽然有8000多粉，但粉丝活跃度并不高，评论区里一半是来看热闹的，一半是吐槽他的；愿意找他合作的，也大多是小型品牌。
这些小品牌本身知名度不高，想借嘎子哥的争议话题快速打开关注度，本质上也是一种短期投机行为，一旦热度过去，大概率会立马解约。更重要的是，现在监管部门对网红的要求越来越严，前阵子户晨风就因“虚假宣传”被封号，张雪峰也因“不当言论”被限制了账号功能，连张雪峰自己都曾说过“网红的结局只有两种：要么不再走红，要么彻底消失”。
如果嘎子哥真想着“东山再起”，不如少琢磨怎么制造争议，多想想怎么找回当年演“小兵张嘎”时的那股认真劲儿，毕竟观众再宽容，也不会一直为“没底线”买单。
行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停
各位朋友，因不可抗力，部分文章被强制性删除。为了不失联，请关注下面的备用号，有些精彩内容会发在这个号上。
热门跟贴