2025第38周营销周报 | 9.22-9.28
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蔡明徐志胜“隔空组 CP”！虽分隔仍团圆
2025 年中秋，五谷磨房官宣蔡明、徐志胜（“明志 CP”）为品牌推荐官，推出 “不同框” 趣味短片。片中二人未同框，徐志胜一人分饰多角，蔡明切换奶奶、嫦娥等形象，借人形立牌 “隔空互动”，制造笑点的同时升华 “中秋虽分隔仍团圆” 的内涵。
短片还植入五谷磨房食养礼盒，强调“低 GI、高钙高纤高蛋白”“0 添加蔗糖” 等卖点，贴合健康需求；并巧用 “明志” 谐音，强化 “选其礼盒是明智之举” 及 “中秋月饼新选择” 的认知，为节日营销提供新思路。
给第一个想到的人送碗燕
2025 年中秋，燕之屋碗燕以 “中秋第一个想到的人” 为核心创意，推出限定礼盒，联动线上线下传播。线上先释悬念视频引发情感联想，再推生活片段正片，带动全平台温情话题；还联合全球代言人朱一龙发布种草视频，借其国民度与温润形象破圈。线下打造机场、分众电梯 “Excel 式” 联排广告，地铁长廊也设广告覆盖多送礼场景，强化 “1% 特钻燕窝送重要的人” 心智。此次营销节奏连贯，绑定礼品与情感价值，助品牌在中秋礼市场脱颖而出。
闫妮沙溢再同框，情怀与“搭子” 双发力
2025 年中秋，伊利借情怀营销，邀《武林外传》出身、国民度高的闫妮与沙溢同框拍中秋短片。片中二人默契互动唤醒观众回忆，借餐桌、家常等生活化场景，自然植入伊利牛奶、酸奶，凸显产品 “百搭” 及 “团圆搭子” 定位。
此次营销未局限于情怀，还结合“搭子” 年轻化社交概念，将节日情感转化为消费场景，强化 “伊利搭” 心智。且延续春节 “过年好搭子” 定位，持续深化品牌日常陪伴属性，夯实大众感知与场景渗透力。
腾讯中秋玩梗，真是“拴 Q”了
2025 年中秋，腾讯推出新形态企鹅 IP：长高 10cm 且毛绒化的 “长鹅”，还带来小鹅手机包、“凹特 standing 鹅” 及 “遛鹅” 套装等周边。品牌同步发布梗味短片，以谐音梗介绍 “长鹅” 由来。9 月 19 日，深圳腾讯滨海大厦举办 “遛鹅大会”，设 “停鹅场” 供员工 “遛鹅” 上班。此外，台风致腾讯总部企鹅雕像被捆成 “粽子”，意外呼应 “拴 Q” 主题。腾讯借萌趣 IP 与玩梗互动，以年轻化方式拉近与用户距离。
六妹做客六六村！麦当劳x《黑神话：悟空》联动动画
麦当劳官方公布与《黑神话：悟空》的联动小动画《如月而至金拱门》为接下来麦当劳推出的中秋新品与《黑神话：悟空》的联动做宣传。并推出新品品鉴会与联动套餐，并随餐附赠《黑神话》联名居家服一件。
在视频中展示了天命人邀请紫蛛儿与猪八戒之女“六妹”做客游戏中第三章隐藏地图“六六村”做客的场景，并集申猴，戌狗，辰龙，寅虎之力为六妹制作黑金月堡。这个大团圆动画让观众不禁感慨“真温馨啊”。官方同时发文表示：“视频内容为广告创意，与游戏实际剧情无关。”
晚会+热梗+消费券，唤醒团圆消费欲
2025 年中秋，抖音商城发起 “抖音商城中秋团圆季” 活动，以 “发现中秋好礼” 为主题。线上联动创作者拍短片融入电商场景，联合达人种草好物，带动相关话题登热榜；借谐音梗造 热点，邀苑琼丹拍视频破圈。线下还携手河南卫视共创《2025 中秋奇妙游》直播晚会。同时，平台推出中秋消费券，吸引用户参与，引发团圆情绪共振，激发好礼需求。
可灵AI首次亮相釜山国际电影节，参与亚洲内容与电影市场论坛
9 月 20 日，快手旗下可灵 AI 亮相第 30 届釜山国际电影节，带来了全新 2.5 模型的视频效果演示，显示出比前代模型更高质量的画面表现力与场景生成能力，2.5 模型将于近期上线。据悉，可灵AI在电影节主办的2025年亚洲内容与电影市场论坛上与AWS、Google等全球科技企业同台。这是可灵AI首次登上国际电影节。
小米大家电进军欧洲
9月25日，小米集团大家电部负责人单联瑜在其个人微博账号上披露，小米大家电于当日迈入欧洲市场，为欧洲民众带来空调、冰箱、洗衣机等大家电产品，拓宽了欧洲市场的消费选项。此次小米大家电拓展欧洲业务，是其全球化战略在大家电板块的关键部署。小米此前已在渠道搭建方面采取积极举措。今年8月，小米在德国的首家官方直营店启动试运营，并将于9月26日举行开业仪式。店内汇聚了智能手机、可穿戴设备、家居产品、电动滑板车等多类别小米产品，不仅让消费者能亲身体验产品，也为后续大家电在欧洲市场的推广搭建了重要线下触点。
海信HHA智能制造工业园泰国开工
9月23日，海信HHA智能制造工业园开工仪式在泰国安美德春武里工业园举行，这是海信在海外的最大工业园区，也是海信深耕泰国、辐射东盟、面向全球的关键布局。海信集团董事长贾少谦在致辞中说，HHA智能制造工业园的开工是海信深耕东盟市场的新起点，更是海信全球化征程的重要里程碑，承载着中泰经贸合作的深厚情谊。海信将以 HHA 智能制造工业园为支点，与泰国各界携手，以技术创新赋能产业升级，以本土化运营深化文化融合，以共赢合作推动中泰经贸合作再上新台阶。
Prodigious中国董事总经理离职
阳狮集团近日宣布，中国首席内容制作官、Prodigious 中国区董事总经理黄丽珈任职五年多后离职。
自 2020 年起，黄丽珈负责管理集团中国区内容制作团队。期间，她带领团队在疫情与经济挑战下实现业务双位数增长，还助 Prodigious 中国斩获 Campaign 年度代理商大奖、2023 大中华区年度制作公司银奖等荣誉。公开信息显示，黄丽珈早年曾任职于盛世长城、百比赫伦敦及中国区，2020 年重返阳狮集团。
蓝标新加坡更换总经理
中国领先的数字营销机构蓝色光标（BlueFocus）日前宣布，已任命Vicky Xu为其新加坡公司的新任总经理，以接替离开BlueFocus加入Nativex的Abby Ling Yi的职位。
据悉，Vicky Xu此前曾担任Grab大中华区代理及主要商业客户的区域经理。在加入Grab之前，她曾在Criteo、Salesforce和Meta担任营销岗位。
铂慧高管加入亚洲团队
品牌战略咨询公司Prophet（铂慧）日前宣布，高级合伙人兼执行创意总监Peter Dixon近期从美国德克萨斯州搬迁至中国香港，加入铂慧亚洲团队。
据悉，Peter Dixon于2008年加入铂慧，此后任职首席创意官。多年前，他曾参与铂慧香港办公室的创建。
9月27日，三只小山羊官宣，杨幂为三只小山羊品牌全球代言人（羊绒类）。
9月27日，Jmoon极萌宣布，文俊辉成为极萌美容仪系列代言人。
9月26日，理想汽车宣布，欢迎易烊千玺成为理想汽车品牌代言人。
9月26日， 瑞士天梭表宣布，龚俊为天梭全球品牌代言人。
9月26日， 慕思寝具宣布，欢迎毛不易成为慕思智能床体验官。
9月25日，YISHION以纯宣布，李沁成为YISHION以纯品牌大使。
9月25日，卫龙美味宣布，黄子弘凡为卫龙辣条代言人。
9月25日，HOKA宣布，井柏然成为HOKA品牌代言人。
9月25日，安慕希宣布，胡先煦出任安慕希爆笑代言人。
9月24日，adidas官宣金晨出任阿迪达斯品牌代言人。
9月24日，白象食品官宣，王一博成为白象品牌代言人。
9月24日，多芬宣布，孙颖莎成为联合利华身体清洁代言人。
9月24日，梅赛德斯-奔驰宣布，王楚钦为梅赛德斯-奔驰品牌新锐大使。
安克创新陷美调查与召回风波，出海合规引警示
2025 年秋，安克创新麻烦缠身。9 月 18 日，其 48.1 万台移动电源因起火风险被美召回；22 日，美众议院委员会又要求调查其涉嫌避税、获补贴及产品安全问题，致股价大跌。25 日，其累计召回 56.5 万件充电宝，退款超 8500 万元。
调查指其错分类产品、经东南亚转运避税，还获约 1200 万美元补贴，且旗下 Eufy 摄像头曾存安全漏洞。此外，安克年内已多次因产品安全召回，暴露品控问题。作为北美营收占比超 4 成的出海企业，此事为中国出海品牌敲响税务、产品、知识产权合规警钟。
被指存病毒漏洞，暗中篡改浏览器配置，腾讯搜狗输入法回应
9月26日消息，日前，腾讯搜狗输入法知乎官方账号发文称，近日，我们关注到有关搜狗输入法“存在病毒漏洞”的不实信息。经核查，该问题源于一项尚未正式发布的测试功能，由于测试配置异常导致外部可访问。
发现问题后，腾讯搜狗输入法已于第一时间完成修复，不会对用户的实际使用造成影响。腾讯搜狗输入法表示，后续将进一步加强测试流程的管理，防止类似情况再次发生。
张雪峰多个平台账号被禁止关注
9月24日，张雪峰的账号在微博、小红书、抖音、B站均被禁止关注。澎湃新闻就此询问其工作室工作人员，对方回复“正在反省”。目前，抖音平台上如“张雪峰讲升学规划”、“张雪峰聊考研”等账号仍可关注，且多个账号正在直播。
今日头条回应被约谈：严格落实监管要求
头条安全中心9月23日发文表示，近日，网信部门对今日头条热搜榜单管理不善问题进行约谈并采取处罚措施。头条对此高度重视，将严格落实监管要求，成立专项工作小组，全面自查自纠，坚决整改存在的问题。
头条热榜旨在帮助用户及时获取有价值的信息。头条也深知热榜在内容传播中的重要作用，必须坚持正确导向，防止低俗炒作、恶意引流、信息失真等问题。
国家铁路局：1—8月份全国铁路完成旅客发送量31.96亿人，同比增长6.7%
据国家铁路局消息，2025年1—8月份，全国铁路客运需求持续旺盛，货物运输畅通有序，投资规模保持高位，为服务经济社会高质量发展提供了有力保障。1—8月份，全国铁路完成旅客发送量31.96亿人，同比增长6.7%；完成旅客周转量11674.42亿人公里，同比增长3.1%。1—8月份，全国铁路完成货运发送量34.67亿吨，同比增长2.6%。其中，8月份发送货物4.57亿吨，同比增长5.6%。1—8月份，全国铁路固定资产投资完成5041亿元，同比增长5.6%，有效发挥了对全社会投资的拉动作用。
IDC：全球人工智能总投资规模有望在2029年增长至12619亿美元
IDC报告显示，2024年全球人工智能（AI）IT总投资规模为3,159亿美元，并有望在2029年增至12,619亿美元，五年复合增长率（CAGR）为31.9%。聚焦生成式AI，IDC预测，全球生成式AI市场五年复合增长率或达56.3%，到2029年全球生成式AI市场规模将达6,071亿美元，占AI市场投资总规模的48.1%。
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