当前，熬夜习惯、生活压力、环境污染等等，困扰着不少的年轻人，这也导致近年来头皮问题呈年轻化的趋势，造成他们脱发、头皮敏感、出油等问题加剧。
此背景下，也催生了强烈的头发头皮护理需求。在小红书、抖音、B站等平台，博主们不断进行的知识科普和产品种草，进一步推动了市场的教育，越来越多的消费者愿意为更专业、更有效、体验更好的产品支付溢价。
普遍认为，头发和头皮的健康养护颇具挑战，其中紫外线辐射是主要压力源之一。紫外线会直接照射发丝和头皮表面，引发严重的氧化应激，导致发丝中的角蛋白和黑色素被降解，从而使头发变得干枯、脆弱、易断且褪色。
同时，紫外线引发的头皮氧化会损害头皮屏障功能，并促使皮脂氧化生成有害物质。这一方面会创造有利于马拉色菌等微生物繁殖的环境，加剧头皮屑和炎症问题；另一方面，长期的氧化和炎症压力也会干扰毛囊的正常功能，可能延缓头发生长或导致新生发变得细软脆弱，从而间接加剧脱发问题。
在寻找如何解决“头等大事”的过程中，对头皮头发的关注被更多人重视起来，“护肤式护发”理念也悄然流行，他们开始认为“洗头”不再只是简单的洗个头，而是被视为一种重要的“自我投资”和“健康生活方式”的体现。
“头皮是头发的土壤，只有健康的头皮才能长出健康的头发”，成为更多消费者的共识，在此背景下，护发需求已经从“功效细分”到了“健康养护”新阶段。
作为全球的头部洗护品牌，去年在中国护发产品销量榜排名第一的潘婷，日前正式首发全新第四代潘婷胜肽泡弹系列、该系列产品不仅进一步丰富了高端修护类发膜的产品形态，更推动了“成分护发”理念的大众化普及，或将引领未来洗护市场的新风向。
01
直击发芯损伤根源
当消费者如此重视头皮等问题时候，势必衍生出新的消费习惯和消费需求。比如一款洗护产品，既要求防止脱发，又要求防止干枯受损，还要求解决头皮屑、出油过多等问题。在这既要又要中，也表明了消费者从追求效果，到现在对洗护产品要有护肤产品一样的成分功效要求。
80多年来，潘婷一直致力于研究真正对秀发有效的成分，此次，潘婷胜肽泡弹系列以突破性成分3A胜肽为核心，实现两大核心功效，正式将“像护肤一样护发”的精致护理理念引入秀发领域。
研究发现，头发受损是一个由表及里的过程。发丝的结构与皮肤表皮有相似之处，其最外层的毛鳞片如同皮肤的“角质层”，充当着重要的保护屏障。当毛鳞片因物理或化学因素受损、翘起甚至剥落后，内部发芯便会暴露出来。
发芯角蛋白纤维组成，是决定头发强韧度、弹性和颜色的关键。一旦这一核心层因氧化、烫染等原因导致其蛋白结构断裂、坍塌，头发便会从根本上失去支撑，从而导致水分流失加快、强度下降，最终表现出干枯、脆弱、易断等问题。
简而言之，解决头发干枯、易断问题，更重要且往往被忽略掉的是修护受损发芯，从潘婷此前推出的多款产品来看，其研发路径、升级迭代都是有迹可循，一脉相承的。去年上市的潘婷胶原泡弹发膜，用护肤级成分按照护肤思路来修护受损发质。
而今年的“胜肽泡弹发膜”则是升级了配方中的护肤成分，并进一步完善了护发的机理——先去除发芯氧化损伤因子—ROS，再为后续发芯留存营养打牢基础，从而实现对受损发质的养护。
在潘婷胜肽泡弹发膜的护发过程中，3A胜肽成分发挥着巨大作用，在抗氧化方面，能够清除头发中的自由基，预防氧化损伤。加之其直径仅为发丝的1/8000，能穿透毛鳞片屏障直达发芯，其吸收效率也较普通胜肽提升了数倍。
此外，3A胜肽成分是重塑蛋白结构，从根源上对头发进行修护，提升发丝弹韧性的“基石”。通过高分辨率生物显微成像技术可清晰观测到，3A胜肽能精准定位发芯受损区域，与维他命原B5形成黄金组合，渗透率提升150%
在护发也开始追求功效时代，看得见的功效，更能打动消费者。潘婷联合中科检测在内的三大权威检测机构及研究所，通过气相色谱定量法，荧光寿命显微成像等多重方法多方验证了3A胜肽配方的护发功效。
同时，经中科检测实证，使用潘婷胜肽系列产品后，秀发弹韧、亮泽、顺滑度均有提升。而据老爸评测开启的百人粉丝众测的反馈显示，首次使用当天，受试者对发膜弹、韧、亮、顺功效平均满意度超过90%以上。
02
从医美科技到护发创新
潘婷在60多种肽中找到正解
潘婷的每一款产品背后，都是品牌方立足于为消费者不断革新产品的决心。在新产品推出之前，潘婷走访了国内十多个城市，深入地走进消费者的家中，调研发膜用户与品类资深消费者，以精准的数据，反馈出真实的市场需求，严格为产品面市把关。
超过65%的消费者表示，他们选择洗护产品时不再只关注清洁和柔顺，更看重修护、保湿、强韧等精细化功效。
消费者越来越把头发当作第二张脸来对待，尤其是频繁烫染的年轻人群和注重抗衰的高消费群体，他们期待护发产品能提供像高端护肤品一样的成分透明度、科技含量和体验感。俨然，潘婷的胜肽系列新品，就是这样的一款产品。
潘婷方面表示，新品的灵感来自于医美的高端面部护理和院线成分。在医美领域，肽类成分被广泛应用。如今，像护肤中的玻尿酸、烟酰胺、氨基酸、胜肽……，这些曾经专属护肤领域的成分，也频繁出现在洗护产品的成分表中。
但是潘婷的科学家，并没有直接就使用医美中的肽类成分，他们考量的是适合护肤的胜肽就一定能护发吗？正是这种不愿意将就的科研精神，潘婷首席科学家 Jennifer Marsh博士及其团队，得以发现了更适合护发的黄金肽——3A胜肽。
锁定3A胜肽的过程，注定是备受艰辛曲折的。首先全世界已知的天然和合成肽有几十万种，哪一种肽类成分最适合呢？基于潘婷80年来对头发结构和成分功效的扎实研究，锁定了60多种肽。
然后，潘婷科学家再从上述60多种肽中，根据作用机理，分子结构和性质，分子量大小及安全性评估等重要因素，进行多方筛选，选出20多种有潜力的肽。反复测试这20种肽的效果。联合中科检测和多肽研究院，通过气相色谱定量法、荧光寿命成像显微分析等多重方法多方验证，最终锁定3A胜肽。
值得一提的是，潘婷的胜肽护发配方，得到了2017年诺贝尔生理学或医学得主、潘婷护发科研实验室名誉首席科学家杰弗里·霍尔（Jeffrey C Hall）的充分肯定，这也是截止目前，首个由诺贝尔奖获得者认可的胜肽护发配方。
03
小众走向大众的“成分护发”
或将引领洗护新风潮
中国洗护市场规模已突破800亿元，高端修复与功能性产品成为增长主力。潘婷此次新品不仅丰富了修护类发膜形态，更推动“成分护发”理念向大众市场普及，引领2025年洗护科技化、精细化趋势。
据某电商平台数据显示，2023年以来，关键词“成分护发”搜索量同比增长120%。社交媒体上，美妆博主、护发专家对产品成分的解析视频获得较高互动，用户自发分享使用心得时也越来越多地提及成分作用，“成分党”延伸至头发护理的趋势明显。
不过，“成分护发”目前仍处于市场教育阶段，但增长潜力巨大。随着更多品牌加入市场培育，以及消费者认知的进一步成熟，这一趋势将逐步从小众群体向大众市场扩散，推动整个护发行业向更透明、更高效、更个性化的方向发展。
潘婷此次的上新，可以说是“成分护发”大众化风潮中的一次里程碑事件。作为宝洁集团旗下的领军品牌，潘婷将高昂的胜肽成分通过科技手段融入大众消费品中，无疑降低了“高效能护发”的门槛，有望引领一轮全新的消费升级。
当头发被视为“第二张脸”，护发行业已步入成分透明、科技驱动的全新阶段。相信在未来三至五年，“成分护发”可能不再是差异化卖点，而是产品的基础要求。而能够真正立足成分科技、满足消费者精准护发需求的品牌，将在新一轮市场竞争中占据优势。
潘婷以3A胜肽技术率先卡位，能否持续引领市场，取决于其对“科学护发”本质的深耕与消费者教育的深度。但是从3A胜肽技术率先落地来看，潘婷已经巩固了其在护发科技领域的领先地位，开启行业“成分专业化”的先河。
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