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前言

昔日首富黄光裕就是“不认命”。

他在1987 年创办国美，凭创新模式成家电零售巨头，三次登顶胡润百富榜，2008 年却因罪入狱 14 年。

2021 年出狱后，他未能实现 “18 个月恢复市场地位” 的目标，国美持续亏损，2024 年营收较巅峰缩水超 99%，负债超 422 亿元。

在国美系连续多年亏损、多家子公司遭法院破产清算的困境中，他毅然选择押注氢能赛道，寻求绝地逢生，他能赌赢吗？

又双叒转型

当国美这艘曾经的商业巨轮彻底沉没时，人们才发现，船长黄光裕早已试遍了所有能够修补的漏洞，但无一奏效，这艘船的崩坏，是系统性的。

从2021年开始，一场眼花缭乱的自救行动上演，国美APP被赋予一个充满希望的名字——“真快乐”，试图通过游戏化和社交化的玩法，抓住电商的尾巴，可用户打开一看，首页全是游戏，连个买东西的入口都难找，这快乐，来得有点莫名其妙。

紧接着，直播带货的风口吹来，黄光裕亲自下场，2022年冬天，这位曾经的商业教父坐在了直播间里，但效果不佳，次年，他带领团队杀入抖音和快手，试图多平台开花，结果却撞上了最致命的冰山——供应链早已断裂，直播间里根本无货可卖。

他甚至还尝试过无人零售、开超市、搞便利店，每一个风口都想踩，每一步都走得踉踉跄跄，这些努力都围绕着零售核心，却绕不开资金短缺和供应链断裂的根本性问题。

而此时，国美的财务报表正在上演一场灾难片，连续八年的亏损，早已将家底掏空，2024年公布的营收仅剩4.74亿元，同比下滑了26.7%，如果和2022年的174.44亿元相比，这个数字更是缩水超过97%，几乎可以忽略不计。

更可怕的是，2024年净亏损高达116.29亿元，亏损额还在同比扩大，截至2025年6月，流动负债达到了骇人的418.25亿元，总负债更是攀升至422.01亿元，资产负债率高达209.23%，这意味着，就算把整个国美卖了，也还不清债。

公司的现金及等价物仅剩7504.80万元，连维持日常运营都捉襟见肘，旗下多家公司早已进入破产清算程序，2023年，北京市通州区人民法院发出的首个“限高令”，更是将这家企业的系统性债务危机彻底公之于众。

零售主业已无任何造血能力，黄光裕必须逃离这艘船，于是，他看中了氢能，一个被国家“双碳”战略光环笼罩的产业，这无关发展，只为求生。

一个人的战争

与其说这是国美的战略，不如说是黄光裕一个人的战争，他为国美氢能规划的蓝图，宏大到不切实际，更像是创始人意志在资源极度匮乏下的空转。

从2024年下半年开始，黄光裕每天都在研读氢能报告，他的办公室里堆满了相关的专业书籍，他每周都会亲自跑到亦庄的办公点，常常和技术团队讨论到深夜，他还亲自走访加氢站，蹲在设备旁，细致地了解每一个运营细节。

今年9月10日，北京国美氢能科技有限公司正式成立，注册资本1000万元，黄光裕通过北京鹏润投资公司持股80%，牢牢掌控着这个新希望。

这家新公司的野心极大，业务布局直接覆盖了“制氢-储氢-燃料电池-整车运营”的全产业链，定位是设备、材料和技术服务商，经营范围更是涵盖了从新兴能源技术研发、储能、电池销售到加氢设施、光伏设备销售等几乎所有热门领域。

这种“我全都要”的姿态，对于一个零基础、零资本的新玩家而言，显得过于理想化。

现实是残酷的，一边是氢能这个资本与技术双密集型的“吞金兽”产业，一边是国美自身严重“失血”的躯体，用一个背负着422亿总负债、账上现金不足一亿的公司，去供养一个动辄千亿级投入的产业，无异于杯水车薪。

迟到的闯入者

黄光裕闯入的，根本不是一片蓝海，氢能赛道早已巨头林立，形成了一道道难以逾越的技术和规模壁垒，更像是一个“红海预备赛道”。

赛道里的“原住民”个个实力雄厚，国家能源集团、中石化这样的央企早已深度布局，还有隆基、亿华通这类在技术上深耕多年的上市公司和独角兽企业，国美作为一个彻底的“门外汉”，没有任何技术积累，拿什么去跟这些巨头竞争？

就连家电行业的同行们，跨界新能源的姿态也比国美要“聪明”得多，创维巧妙地利用自己遍布全国的家电渠道，转型为分布式光伏服务商，走了一条“农村包围城市”的路线。

格力则从产品协同入手，研发出光储直柔空调，把耗能设备变成了家庭的微型能源枢纽，TCL更是通过控股上游的硅片企业，建立了垂直整合的成本优势。

他们的转型，都是基于自身已有的优势进行延伸，是从终端产品竞争升级为能源服务生态的竞争，反观国美，与氢能产业毫无关联，这是一次生硬的、高风险的“硬跨界”，显得笨拙又无力。

更何况，氢能产业本身也还处在“商业化前夜”，整个行业“政策热、市场冷”的特征非常明显，氢燃料电池车的保有量，距离2025年5万辆的目标还差得很远，而加氢站建设成本高、运营难度大，也严重制约了基础设施网络的布局。

国美不仅要挑战强大的竞争对手，还要独自承受整个行业的成长阵痛，正如业内人士所说，能源行业的核心竞争力是技术和服务，绝不是玩金融或供应链运作就能搞定的。

黄光裕曾说：“我不怕慢，就怕停。”这位昔日的商业枭雄，身上那股不屈的韧性，至今仍让人敬佩。

结语

这位三届前首富的第四次“豪赌”已然开局，但对于负债高企、筹码所剩无几的国美而言，氢能之路注定是一场艰难的突围战。

信息源：

《昔日首富黄光裕“不认命”》新浪财经2025-09-22
《国美又双叒叕转型，昔日首富黄光裕“不认命”》新浪财经2025-09-20
《豪赌氢能，前首富黄光裕再跨界 》新京报2025-09-18
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