1. 墨西哥，这个拥有约1.3亿人口的国家，竟然长期存在一种令人震惊的现象——国民几乎不饮用自来水。
2. 取而代之的是，他们将可乐视为日常饮水的主要来源，平均每人每天摄入量高达2升，甚至在部分地区仍显不足。
3. 仅凭一瓶看似普通的碳酸饮料，美国便悄然实现了对墨西哥社会结构与消费习惯的深度影响。
4. 这背后究竟隐藏着怎样的策略与操控？
«——【·墨西哥的沦陷·】——»
5. 可口可乐作为全球最具影响力的软饮品牌之一，每年创造超过457亿美元的销售额，其产品遍布全球200多个国家和地区。
6. 在这庞大的国际市场版图中，墨西哥的表现尤为突出，贡献了可口可乐全球总销量的12%，稳居第二大市场地位，仅次于美国本土。
7. 当地居民对可乐的喜爱程度已远远超出普通饮品范畴，堪称狂热。统计显示，每位墨西哥人年均消费可乐达163升，这一数字是世界平均水平的6.5倍以上。
8. 尤其是在南部的恰帕斯州，民众对可乐的依赖达到了惊人程度，调查显示当地人均每年饮用量高达821升，折合每日接近一整升。
9. 因此，在墨西哥，可乐早已超越饮料属性，深深嵌入人们的日常生活节奏之中。
10. 不论是婚礼庆典还是葬礼仪式，可乐都如同“圣水”般被摆放在重要位置，与宗教供品并列，成为文化传统不可或缺的一部分。
11. 更值得注意的是，可口可乐的政治影响力也渗透至国家权力核心。前总统文森特・福克斯在步入政坛之前，曾长期担任可口可乐墨西哥公司的高层管理者，是企业内部的重要人物。
12. 自他执政以来，该公司便获得了多项政策倾斜：广告监管大幅放松，允许面向儿童群体进行广泛宣传；同时享受税收减免、低价土地供应等特殊优待。
13. 许多政界人士表现出明显的言行不一现象——公开场合呼吁控制含糖饮料使用、倡导健康生活方式，但私底下却依旧频繁饮用可乐。
14. 正是这种表里不一的态度，使得相关治理措施难以真正落地生效。
«——【·14座水坝截断水源·】——»
15. 那么，为何可乐能在墨西哥形成如此强大的市场统治力？这一切还得追溯到上世纪初可口可乐进入该国的历史背景。
16. 1921年，当这款深褐色起泡甜饮首次登陆墨西哥时，并未受到欢迎，许多当地人对其味道感到陌生甚至排斥。
17. 面对市场冷遇，美方陷入困境，毕竟当初进军墨西哥正是为了开拓新的消费疆域，如今局面显然背离预期，必须迅速采取应对之策。
18. 经过多番尝试无果后，最终选择了一条极具争议的路径——从水资源入手，实施隐性控制。
19. 美国针对流经墨西哥的两条主要河流“科罗拉多河”和“北布拉沃河”展开行动，尽管这两条河贯穿墨西哥国土，但其源头均位于美国境内。
20. 凭借地理优势，美国在上游区域大规模兴建水利设施。
21. 在短时间内，共建成14座大型水库，成功拦截了原本应流入墨西哥境内的大量河水。
22. 而本就面临水资源短缺问题的墨西哥，因此雪上加霜，遭遇空前严重的干旱危机。
23. 自来水价格急剧上涨，普通家庭难以承担基本饮水开支，迫于无奈只能转向价格更为低廉的替代品——可乐。
24. 除了资源封锁外，可口可乐还展开了全方位、高强度的市场营销攻势。
25. 无论穿梭于城市街头还是深入乡村小巷，随处可见醒目的可乐广告牌；打开电视、浏览网页，各类推广信息无孔不入。
26. 学校周边便利店、社区超市货架上，促销装可乐被重点陈列，营造出“人人皆饮”的消费氛围。
27. 日积月累之下，饮用可乐逐渐演变为一种自然的生活习惯，如同喝水一般普遍且无需质疑。
28. 然而，当时绝大多数消费者并不了解，一瓶标准容量为330毫升的可口可乐，其所含糖分竟高达35克，相当于整整七勺白砂糖的总量。
29. 如今数据显示，每三位成年墨西哥人中就有一位体重超标，肥胖率已达32.8%；更令人担忧的是，青少年群体也未能幸免，近四成儿童存在超重问题。
30. 体重增加只是最表面的影响，随着长期大量摄入高糖饮料，越来越多民众患上糖尿病，心血管疾病发病率也随之攀升，已成为常见慢性病。
31. 据权威统计，墨西哥每年因过量饮用可乐引发的相关疾病导致死亡的人数接近2万，相当于每天有超过50人因此失去生命。
«——【·墨西哥的反制·】——»
32. 面对日益严峻的公共健康危机，墨西哥政府经过深思熟虑后推出三项关键应对策略。
33. 第一项举措是实施“肥胖税”，即对含糖饮料征收额外税费，通过提高终端售价来抑制消费需求。
34. 政府希望通过经济杠杆作用，使民众意识到长期饮用此类饮品的成本过高，从而主动转向更健康的替代选择。
35. 在管控消费端的同时，墨西哥还出台了严格的广告限制令，全面禁止在电视、网络平台及户外大屏播放针对大众尤其是未成年人的可乐广告。
36. 第三步则是加大基础设施投入，着力改善全国范围内的自来水供应系统。
37. 一方面新建输水管网，另一方面对水源地实施净化升级，确保居民能够以较低成本获得安全、清洁的饮用水源。
38. 通过这些综合手段，逐步削弱民众对可乐的依赖，遏制其市场扩张势头。
39. 正因如此，曾经在墨西哥近乎垄断的可口可乐公司开始感受到前所未有的压力，失去了往日的主导地位。
40. 见局势不利，可口可乐调整战略方向，将注意力转向潜力巨大的中国市场，企图复制当年在墨西哥的成功模式。
«——【·中国的“可乐危机”·】——»
41. 当时中国确实经历了一段可乐风潮高峰期，该品牌不仅成为外资进入中国的象征性代表，还通过巨额赞助迅速占领各类媒体广告阵地。
42. 那段时间里，可口可乐的宣传攻势铺天盖地，从城市中心到乡镇集市，品牌形象无处不在。
43. 其势在必得的姿态，清晰传递出“誓要拿下中国市场”的强烈信号。
44. 所幸中国政府敏锐察觉到其中潜藏的风险——这并非单纯的商业竞争，而是可能引发全民健康隐患的文化与经济渗透。
45. 于是迅速出台一系列精准调控措施，成功阻断了类似墨西哥悲剧在中国上演的可能性。
46. 首先，以饮料生产过程耗水量大、高糖成分危害公众健康为由，明确要求外资企业在用水效率和配方透明度方面接受严格监管。
47. 接着，在广告传播层面做出规范：限制特定时段和平台的投放权限，并强制规定所有包装必须清晰标注营养成分表，保障消费者的知情权。
48. 更重要的是，娃哈哈、康师傅等一批本土饮料企业迅速响应市场需求，积极抢占市场份额。
49. 作为根植于本土的品牌，它们更懂得中国消费者的口味偏好与饮食习惯。
50. 为此推出了涵盖果汁、茶饮、功能饮料在内的多样化产品线，满足不同年龄层和场景下的饮用需求。
51. 凭借丰富的产品矩阵与灵活的市场策略，国产饮料品牌成功构建起坚固的防御体系，与国际巨头正面抗衡。
52. 最终守住了中国饮料市场的主导权，避免了单一外资品牌垄断的局面，也防止了全民健康危机的发生。
信息来源：
热门跟贴