今天看的是第十六章：垄断竞争
很多行业介于完全竞争和垄断的极端情况之间的某个位置。经济学家称这种情形为不完全竞争。
不完全竞争市场的类型：寡头、垄断竞争。
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寡头：只有少数几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构（下一章会着重讲解）
垄断竞争：存在许多出售相似但不相同产品的企业的市场结果。具有以下特征：许多卖者、产品存在差异、自由进入或退出。
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垄断竞争企业选择产量和价格的方式与垄断者一样。在短期中，这两种类型的市场结构类似。
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垄断竞争在市场上的长期均衡：
正如在垄断市场一样，价格大于边际成本。
正如在竞争市场一样，价格等于平均总成本。
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垄断竞争与完全竞争之间的差别：生产能力过剩与价格加成。
垄断竞争市场上，新企业进入会产生的外部性：产品多样化外部性（正外部性）、抢走业务外部性（负外部性）。
垄断竞争中固有的产品差别使企业使用广告与品牌：
广告与品牌的批评者认为，企业用广告操纵了消费者的爱好，并减少了竞争；
广告与品牌的辩护者认为，企业用广告和品牌向消费者提供信息，并使价格和产品质量上的竞争更为激烈。
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