自从被曝“遗产大战”
就一直风波不断的娃哈哈
要改名为“娃小宗”了？
事情是这样的
前几天，一份名为
《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》
的文件，在互联网上广为流传
这个《通知》
通篇下来所传达的主题
大概就是娃哈哈决定从2026年起
更换使用新品牌名字
——“娃小宗”
从网传资料可以看到
“娃小宗”商标覆盖茶饮料
矿泉水、方便食品
乃至教育娱乐等多个品类
是一个可扩展的品牌体系
而非单一产品标识
在此次通知改名之前
娃哈哈官方公众号
曾推出“娃小宗”无糖茶饮试水
来验证市场接受度
不过试水是试水
现在真的要改名
网友们也是看法不一
娃哈哈不能用了
这是备用方案
叫啥都行
支持正主
“娃小宗”名字不好听
娃哈哈是多少人的童年回忆
不能乱改
好端端的
为什么要改名
跟多方面的因素有关
因为娃哈哈的股权
并不是个人所有
而是国资、宗馥莉、职工持股会
三足鼎立的态势
再加上
“娃哈哈长公主的遗产争夺战”
以及职工持股会
所牵扯到的股权争议问题
让娃哈哈的股权
尚未完成工商变更登记
这种情况下
宗馥莉对娃哈哈的使用
可能会面临侵权的风险
所以宗馥莉搞不定股东
只能搞定品牌另起炉灶
而宗馥莉作为总裁
拥有绝对控制权的
宏胜饮料集团有限公司
已成功注册多个“娃小宗”商标
涵盖了多种经营类目
只是即便是
新的品牌名称“娃小宗”
嵌入了“娃哈哈”的“娃”字
“宗”字又彰显了
宗馥莉的个人色彩
在保留消费者
对于娃哈哈品牌熟悉感的同时
又赋予了宗馥莉的个人属性
但因为娃哈哈的固有影响
“娃小宗”想要替代
或者是达到娃哈哈现有的高度
还有很长一段时间的路要走
宗馥莉自立门户
推出“娃小宗”
跟此前黑人牙膏
改名好来牙膏
所面临的情况有些类似
当时黑人牙膏
凭借着多年的市场深耕
在消费者心目中留下了
深刻的品牌印象
在“黑人牙膏”
官宣改名“好来牙膏”后
在很长一段时间
甚至至今仍有消费者
认为好来牙膏是山寨产品
一个好记、朗朗上口的品牌名
等于低成本
高成效的品牌营销
想要让消费者
快速接受新名称
让“娃小宗”替代
娃哈哈在消费者
心目中原有的位置
宗馥莉还将投入
大量的人力、物力
以及相应的资源
并且最后还不一定
能达到预期的效果
至于“娃小宗”
未来会发展到
什么样的地步
一些还得交给时间
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