好莱坞故事+韩国文化内核=全球爆款
文 / 书航 2025.10.6
动画电影《K-POP：猎魔女团》（K-POP Demon Hunters）在Netflix流媒体平台上取得了史无前例的成功，打破了多项观看纪录，更通过非传统的发行活动，验证了其强大的粉丝动员能力和市场号召力。影片已迅速演变为一个全球性的文化符号，其影响力渗透至体育、政治等多个领域。
主要利益相关方在该项目中有不同的财务结局。Netflix通过一次精准的战略收购，以固定成本获得了价值数十亿美元的IP，成为最大赢家。相比之下，影片制作方的索尼影业在疫情期间抛售，错失了分享巨额长期收益的机会。作为大厂夹缝中的独立厂牌，音乐制作方The Black Label极大地提升了其全球品牌价值。
在原本作为最大单一市场的中国大陆突然需求骤降，被迫进行全球化战略转型后，《猎魔女团》的全球性胜利，也是韩国内容产业韧性的体现。
从流媒体到院线，前所未有的统治力
“91 天前，世界发生了翻天覆地的变化。一部电影能如此全面地、普遍地捕捉时代精神，引发一场多年未见的文化现象，实属罕见。它同等程度地风靡全球，在全球各地的家庭中不断循环播放，其原声带也主宰了整个夏天。”
关注Netflix动态的媒体What's on Netflix发出了这样的感慨。
动画电影《K-POP：猎魔女团》于2025年6月20日至2025年9月19日，为期91天的官方观看数据追踪期，最终创下了3.251亿次的惊人观看量纪录。这一数据不仅使其成为Netflix历史上观看次数最多的电影，更超越了所有剧集，包括此前由《鱿鱼游戏》第一季保持的2.652亿次观看纪录，正式加冕为Netflix平台有史以来观看次数最多的单一内容作品。
在影片构筑的世界内，全球知名的K-pop女子团体HUNTR/X由三名成员Rumi、Mira和Zoey组成，她们在聚光灯下是万众瞩目的偶像，但在幕后却拥有一个秘密身份“猎魔人”，她们的使命是保护粉丝免受超自然力量的威胁。故事的高潮在于她们必须面对迄今为止最强大的敌人：一个由伪装成人类的恶魔组成的竞争对手男团Saja Boys。
影片并非常规的“高开低走”，与大多数流媒体爆款在上线初期达到峰值后迅速回落不同，在上线后的数周内，每周都能稳定吸引超过2000万次观看，甚至在发布的第5-6周，其周观看量不降反升。通过算法持续推荐与用户口碑传播，影片不断突破初始受众圈层，最终席卷全球。
为进一步利用巨大粉丝热情，Netflix采取了一项创新的发行策略。8月23-24日，Netflix在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰和英国的影院举行了《猎魔女团》特别“跟唱场”（Sing-Along）活动。放映场次超过 1000 场，全部售罄。
据多家行业媒体估算，该活动在短短一个周末内便斩获了约1800-2000万美元的票房。有的观众享受了全场大合唱卡拉OK的快感，另一些被吸引来的观众虽然没唱歌，但也感受到了影院特殊的观看体验。事实上国内电影的特殊场次只多不少，，却很难说有什么营销活动造成了这样大规模的正面反馈。
当周《猎魔女团》成为首部问鼎北美票房排行的Netflix原创电影，打破了原本人们对于“电影必须有院线窗口期，已在流媒体平台免费提供的电影不再具备院线价值”的迷思，也标志着线上首映，线下n刷可能会成为电影发行的一种新常态，至少对粉丝向的影片来说是如此。
然而，Netflix对此表现出战略审慎。公司并未像传统制片厂那样向Comscore等官方机构正式上报票房数据，相关数字主要由竞争对手及行业媒体披露 。并且，在院线活动结束后的周一，跟唱版本便立即上线流媒体平台。这清晰地表明，Netflix的战略依然是巩固其流媒体平台的独家内容优势，而非回到依赖院线窗口作为常规发行渠道的老路上。
作为一部音乐主题的动画，《猎魔女团》的原声带也成为巨大赢家。由剧中主角团体HUNTR/X演唱的《Golden》登上美国公告牌Hot 100单曲榜冠军，成为首支由女性主唱的K-Pop冠军单曲。不仅如此，在同一周的榜单中，来自该电影的《Your Idol》《Soda Pop》《How It’s Done》也分列第4、第5和第10名。《猎魔女团》原声带成为首张同时拥有公告牌榜单10大单曲中4强的电影原声带。
此外，该片音乐在全球流媒体平台的表现同样亮眼，Spotify数据中，原声带每首歌的播放次数都破亿，自7月以来几乎每周都稳居Spotify全球专辑榜冠军。
普世故事+韩国元素，缔造全球影响
在如此广泛的内容渗透和消费规模之下，《猎魔女团》的影响力绝无可能局限于单纯的娱乐产品和粉丝经济。其渗透力延伸至文化、体育、政坛乃至公共卫生领域，不少外媒使用“时代精神效应”（zeitgeist）一词来形容这种流行程度。
9月3日，网坛巨星德约科维奇（Novak Djokovic）在赢得2025年美国网球公开赛1/4决赛后，在赛场上即兴表演了影片中热门歌曲《Soda Pop》的舞蹈。他说，这是送给自己8岁女儿塔拉的生日礼物。
德约认为，塔拉在观看比赛时会对他的表现评分。“我们在家里编排了不同的舞蹈，这是其中之一，希望她早上醒来时能露出笑容。”
影片的原声带，特别是主题曲《Golden》成为了引爆社交媒体的催化剂。一段极具挑战性的高音部分（达到A5音高）在TikTok和YouTube等平台引发了一场“Golden高音挑战”。这场挑战迅速吸引了大量K-pop偶像和知名艺人的参与，包括MAMAMOO的颂乐（Solar）、IVE的安俞真（Yujin）、NMIXX的Lily、S.E.S.的Bada以及Apink的郑恩地（Eunji）等。
韩国总统李在明在其联合国安理会关于人工智能的演讲中，引用了影片中友善的蓝色老虎角色“Derpy”。他说，AI既可能发展成吞噬人类的猛兽，也可能成为像Derpy一样“备受喜爱的伙伴”，呼吁国际社会对AI进行负责任的引导。就像当年的《江南Style》和《APT》等作品，以及防弹少年团、BLACKPINK等团体一样，《猎魔女团》成为代表韩国国家“软实力”的又一象征。
意料之外的是，伴随影片的流行，还有一项“-pop泡面挑战”在社交媒体上兴起。青少年粉丝争相模仿影片角色用开水泡开方便面，然后不等放凉马上吃下的场景。这一看似无害的模仿行为，却引发了公共安全问题。
由于许多儿童在没有成人监护的情况下尝试使用微波炉加热泡面，导致了多起严重的烫伤事件。美国烧伤协会等专业医疗机构为此发布了公共安全警示，一些儿童医院报告称每周会接诊两到三名因此而烫伤的儿童。芝加哥大学的一项研究也指出，速食泡面是导致儿童烫伤入院的最常见原因之一。
究其原因，《猎魔女团》将普世性的好莱坞式故事框架，与深刻且真实的韩国文化元素相结合，最终形成了一种全新的“韩流”内容范式，才能让它获得如此程度的成功。
影片由韩裔加拿大导演Maggie Kang与Chris Appelhans联合执导，故事的最初构想也源于Kang本人。Michelle Wong担任制片人。影片集结了众多亚裔及知名演员，并为角色匹配了专业的歌手，以确保表演和音乐的顶级水准。
影片的核心情节遵循了一个经典的、为全球观众所熟知的成长叙事原型“接纳自我，战胜心魔”。这种叙事结构在无数好莱坞电影中被反复验证，其情感逻辑具有跨文化的穿透力。联合导演Chris Appelhans也强调，影片的本质是关于音乐作为一种“通用良药”，能够团结和治愈人心的力量。通过将故事锚定在“成长”与“音乐”这两个全球共通的人类体验上，影片成功地为那些对K-pop或韩国文化不熟悉的观众搭建了一座坚实的桥梁，使他们能够无障碍地进入并沉浸于故事之中。
这种好莱坞式的经典叙事结构，为全球观众提供了一个易于理解和共情的情感入口，极大地降低了因文化背景差异而可能产生的观影门槛。事实上，霸榜国内院线半年之久的《哪吒2》也采用了类似的手法将传统的神话故事注入了现代元素，从而击中了新时代的国内观众。
但另一方面，《猎魔女团》并没有为了迎合全球市场而淡化本土文化色彩。韩裔导演Maggie Kang明确表示，她的创作初衷就是拍摄一部能够精准、自豪地展现韩国文化的电影，纠正过去全球观众对韩国文化认知的片面性。
影片的核心设定是偶像猎魔人用歌舞对抗恶魔，直接来源于朝鲜族传统的萨满教仪式“巫祭”（굿、Gut）。在这些仪式中，巫师（通常是女性）通过歌唱和舞蹈与神灵沟通、驱除邪灵。导演Kang巧妙地将这种古老的精神实践解读为“演唱会的早期形式”。
反派团体Saja Boys的名字和概念源自韩国神话中的“阴间使者”（저승사자、Jeoseung Saja），即“死神”。片中可爱的老虎角色Derpy和三眼喜鹊的设计灵感，来自韩国传统民俗画“鹊虎图”（작호도、Jakhodo），这类画作象征着平民（喜鹊）与统治阶级（老虎）之间的力量博弈。影片中还出现了“妖怪”（도깨비、Dokkaebi）等韩国民间传说中的鬼怪形象。
影片死抠细节，将韩国物质文化无缝融入视觉设计中。主角团的武器均基于韩国历史上的真实兵器和萨满法器。例如，Rumi的四寅剑（Saingeom）、Mira的曲刀（Gokdo），以及Zoey的萨满仪式神刀（Shinkal）。韩服（Hanbok）上的配饰“流苏”（노리개、Norigae）被创造性地用作角色服装、武器甚至应援棒上的关键设计元素，不仅美观，更承载了祈福避邪、象征女性力量的文化寓意。
影片还展现了韩国日常生活的片段，从公共澡堂、热狗摊到韩式美容诊所和投币式卡拉 OK，让观众得以欣赏到当代韩国丰富多彩的面貌。这些元素激发了全球观众的好奇心，促使他们主动搜索了解含义，从而实现了更高效的文化传播。
商业版图大揭秘：赢家里有中国公司吗？
《猎魔女团》由索尼影业旗下的索尼动画（Sony Pictures Animation）负责开发与制作，并由索尼影视图像运作公司（Sony Pictures Imageworks）承担动画制作，最终为Netflix平台独家发行。
《猎魔女团》项目在商业上的巨大成功，为参与其中的各方带来了截然不同的财务结局。其中，Netflix凭借其前瞻性战略布局成为最大赢家，而索尼影业则因疫情期间的避险决策，付出了巨大代价。
作为影片的开发者、投资方和制作方，索尼影业旗下的索尼动画投入了据报超过1亿美元的预算，并主导了全部的创意和制作工作。然而，根据与 Netflix 达成的 2021 年直接面向平台的协议，索尼从该项目中获得的财务回报却出人意料地少，仅约 2000 万美元。
该协议是在疫情期间达成的，当时影院上映的不确定性很高，索尼保证了 Netflix 的独家流媒体播放权，并要求支付每部影片不超过 2000 万美元的固定溢价。虽然索尼保留了续集和衍生作品的制作权，但除了如果获得批准可能在中国影院上映外，索尼不会从第一部电影的巨大成功中获得任何额外利润。
回想2021年，这种安排似乎比较务实——索尼没有自己的主流流媒体服务，专注于确保稳定的收入，同时避免影院上映表现不佳的风险。然而现在回想起来，这一决定代价高昂。
目前，索尼影业已开始与导演洽谈续集的回归事宜。但问题是，Netflix一边已确认将制作两部电影续集和一部名为《Debut: A KPop Demon Hunters Story》的衍生短片，以深化和扩展故事宇宙。
Netflix的三亿订阅用户是电影触达全球的基础。电影并非上线即爆，而是通过平台算法推荐和社交媒体的病毒式传播，逐步积累受众，最终登顶。从《鱿鱼游戏》到《猎魔女团》，Netflix投资韩流内容已经两次“押中”全球爆款，证明了其全球化战略的成功。
Netflix正以惊人的速度将《猎魔女团》的IP价值最大化，为该片推出了多达187种不同的衍生商品，数量超过了《鱿鱼游戏》的139种，各大零售商争相备货。公司还在计划将故事改编成一部百老汇风格的舞台音乐剧，将IP影响力延伸至现场娱乐领域。
10月2日，《猎魔女团》与《堡垒之夜》（Fortnite）的大型联动上线，包括角色皮肤、专属配件、表情动作及限时游戏模式等，这次合作是Netflix作品爆红后最快实现的大规模游戏联动之一。
此外，韩国最大的主题公园之一爱宝乐园（Everland）在9月26日便开放了《猎魔女团》主题区，设有互动设施和拍照区，吸引了大量游客排队。这些极其迅猛的动作显示了Netflix在IP运营上的高度敏捷性，恐怕索尼想学也学不来。
音乐是《猎魔女团》成功的核心驱动力之一。为了确保音乐的真实性和顶级水准，制作团队邀请了K-pop行业最负盛名的制作力量——由朴洪俊（Teddy Park）创立的The Black Label。
作为BLACKPINK、2NE1等顶级团体的金牌制作人，朴洪俊亲自操刀了影片中的关键曲目，与他团队中的KUSH、Vince、24和IDO等制作人一起，为片中的虚拟偶像团体打造了完全符合当前K-pop市场标准的音乐。
尽管“黑厂”看似风头正劲，接连签下朴彩英（Rosé）、太阳等知名艺人，并推出了新团体MEOVV和ADP，但根据其发布于招聘网站的财务数据显示，公司2024年营业利润约-173亿韩元，约合亏损人民币8900万元。网络上存在一些关于The Black Label财务状况不佳的传闻，声称其在2025年负债翻倍。
但对于处于扩张期的“初创”娱乐公司而言，因签约成熟艺人、购置新办公楼等活动导致负债增加和短期亏损是正常现象，新女团MEOVV和混声组合ADP尚未产生造血能力。而《猎魔女团》音乐的成功证明了其核心创作能力和资产价值，这将使其在未来资本市场中处于更有利的地位。
梳理本片完整产业版图，不论Netflix、索尼还是The Black Label，现有资料中没有任何证据表明有中国公司直接注资、入股或影响上述公司关于《猎魔女团》的制作或发行。
尽管腾讯音乐娱乐（TME）与索尼的音乐部门之间存在长期的数字音乐分销协议，TME是中国大陆地区SME曲库的主要分销商，索尼音乐也是TME的股东之一；但《猎魔女团》原声带的发行方是环球音乐旗下的厂牌Republic Records，与索尼及The Black Label都没有关系。好在TME也和环球音乐集团有良好的合作关系。此外，2025年Q2腾讯音乐娱乐财报显示，公司和The Black Label有歌曲版权分销合作。基本上，这只是确保了中国听众能听到原声带歌曲而已。
腾讯音乐娱乐也是韩国头部娱乐企业SM娱乐的股东，SM娱乐曾参与Netflix《保健教师安恩英》《鬣狗》等多部韩剧的联合制作，不过没有证据表明SM娱乐参与了《猎魔女团》的投资或收益分配。
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