当前，人工智能技术加速融入大众生活，重塑消费市场格局与品牌发展逻辑。腾讯营销洞察与京东消费及产业研究院联合发布的《AI浪潮下的中国品牌》报告显示，国内AI技术已覆盖3C数码、家电、医疗等领域，消费者对AI产品的接受度与需求持续攀升。云木长风创始人兼CEO李思源围绕AI时代中国品牌发展核心议题，分享深度见解。
核心变革：品牌价值评价标准重塑
李思源指出，AI技术对中国品牌的核心影响是价值评价标准迭代。报告显示，56%消费者认为国内AI技术不弱于海外，3C数码、家电领域实现局部领先；80%用户借AI解决日常问题，推动“中国制造”向“中国创造”转型。
“中国品牌已摆脱「性价比」标签，以「技术领先」「创新力强」进入消费者心智。”报告数据印证这一转变：51%消费者认可融合AI的中国品牌“技术领先”，49%认可“创新力强”，中国品牌正以更优竞争力打破全球市场固有认知。
精准破局：细分人群需求指引产品策略
报告梳理职场资深人士、当家掌柜、单身青年三类人群的AI产品需求差异，为品牌策略提供方向。李思源分析：30岁以上职场人士对AI机器人、安全监控等“硬科技”接受度高，愿为提效、增安全感付费；30-39岁“当家掌柜”更关注家庭适配性产品，如儿童教育、老人照护设备，重视“本土化场景融合”；30岁以下单身青年中，男性偏好娱乐类AI产品，女性青睐AI试妆、翻译机等轻便服务。
“AI时代产品策略不能「一刀切」。”李思源强调，需针对不同人群设计方案，唯有精准匹配需求，AI产品才能融入用户生活。
平衡之道：技术创新需锚定实用价值
报告显示，47%消费者认为“产品须融合AI”，标志AI从“加分项”变“必选项”；但41%用户反馈AI产品“高难度问题解决能力”待优化，部分功能存“噱头化”倾向。李思源提三点建议：其一，技术落地紧扣场景，避免“悬浮创新”，如AI学习机应聚焦“精准辅导”——报告显示“学习/教育”是消费者最关注场景，需求占比89%；其二，兼顾用户体验，对科技熟悉度低的群体，AI功能需“无感智能”；其三，短期优化成熟场景，长期布局未来赛道，京东数据显示2025年一季度AI平板、智能机器人销量同比增速超150%，AIPC、AI眼镜增速超100%。
营销新径：场景化传播拉近技术与用户
品牌传播层面，报告指出微信生态（66%）、短视频平台（43%）是消费者获取AI资讯主渠道，77%用户信任技术科普内容。李思源认为，品牌营销需从“参数宣讲”转向“场景化沟通”。
“技术需结合生活场景让用户感知价值。”他举例，推广AI办公产品可展示“10分钟生成会议纪要”效果，AI试妆服务借短视频呈现“3秒切换色号”便捷性。同时，品牌需建“专业+亲民”传播矩阵，依托官媒、行业白皮书立权威，借产品教程、测评增信任。
核心机遇：技术自信与用户洞察双向赋能
谈及中国品牌的AI机遇，李思源强调关键在“技术自信”与“用户洞察”融合。报告显示，65%消费者期待AI为中国品牌带来革新产品，59%认为AI助力品牌出海。
“中国品牌优势在本土化场景理解与数据积累。”李思源表示，国内AI技术在中文交互、家庭适配等领域有独特优势，聚焦健康管理、安全防护等民生需求是技术落地最佳路径。未来，以技术创新回应用户痛点，让AI产品兼具“技术硬度”与“生活温度”，中国品牌才能实现全球可持续增长。
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