安克、睿联领跑，它们在千亿市场狂飙！|云平台|安克|智能家居|睿联

几年前，智能安防在海外市场相对而言还是个小众选择，但如今它已经跃升为全球电商市场中增长最快的品类之一。

尤其随着消费者对居家安全需求的增加，智能安防逐渐从选配商品变成了家庭生活的核心组成部分，并迅速成为跨境电商卖家争相进入的战略高地。

在跨境电商赛道里，智能安防正在完成从“小而美”到“大风口”的转变。几年前，它还是家庭的“可选项”；如今，越来越多的消费者把它视作“必备品”。从门铃、摄像头到智能锁，安防产品的渗透速度远超行业预期。

AMZ123获悉，据Grand View Research数据，2024年全球智能家居安防市场规模约为 339.4亿美元，预计到2030年将突破 820.7亿美元。换句话说，未来五年，这一市场几乎将实现翻番，年复合增长率高达 15.2%。

而这在众多跨境电商品类中，智能安防也是少数能保持高速成长的板块之一。这场高速奔跑的背后，并不是凭空的“偶然”，而是平台流量、供应链体系与市场需求三股力量合力作用的结果。

平台流量的加持

跨境电商平台在这场爆发中扮演了推手角色。

一方面，不少跨境平台将智能安防从“电子产品大类”中独立出来，设立子类目并提供更多推荐流量和广告资源。同时，在黑五、Prime Day 等大促节点，平台通常会为各大类目提供更多曝光机会。智能安防作为电子产品类目的一部分，也能借此获得流量倾斜，快速触及大量消费者。

另一方面，平台自身也在加速布局安防生态。以亚马逊为例，就曾推出家庭安全服务套餐，不仅卖硬件，还提供上门安装服务，试图打造“平台＋安防生态”的组合拳。

供应链的底气

中国安防产业链的成熟为这一赛道的爆发提供了强大支撑。从摄像头模组、传感器到AI算法、云存储服务，中国的安防产业已然在硬件生产、技术创新和快速迭代方面形成了强大的竞争力。

例如，深圳作为全球安防产业的核心制造基地，拥有领先的技术和快速响应能力，不断推出创新产品。杭州在云计算和大数据的支持下，将智能安防推向“智慧化”时代，赋能产品远程控制和数据分析。中山和佛山凭借低成本生产和高效的制造能力，为全球市场提供大批量、性价比高的安防设备。而苏州和南京则专注于高端产品的研发，成为全球品牌的重要合作伙伴。

这种覆盖从硬件制造到技术创新的产业带布局，让中国卖家在全球市场拥有了难以替代的竞争力。

市场需求的爆发

需求侧的变化更是爆发的根本原因。随着家庭安全意识的提高，消费者不再仅仅满足于基础监控，而是对全方位保护产生了更高需求：智能警报、实时监控、隐私保护等功能已成为新标准。而这股需求的激增不仅推动了全球市场的飞速发展，也塑造了不同区域市场的独特格局。

Grand View Research 数据显示，北美市场，作为全球最大市场，依旧占据着37%以上的份额，这里的消费者愿意为隐私保护、AI识别、本地存储等高端功能付费，智能安防产品正与智能家居生态深度融合，成为家庭生活的核心组成部分。

欧洲市场则呈现稳健增长，预计2025—2030年的年复合增长率将超过14%。然而，卖家在进入这个市场时，需要面对更加严格的认证和合规挑战——CE认证和GDPR合规已经成为“入场券”，合规问题将直接影响市场准入和销售潜力。

相对来说，亚太地区的增长势头最为迅猛，预计未来几年将以超过17%的年复合增长率领跑全球。随着中产阶级的崛起和智慧城市建设的加速推进，这一市场对智能安防产品的需求正快速激增。

从早期依赖低价走量的简单打法，到如今的品牌化与生态联动，智能安防行业的竞争格局已然发生了深刻变化。

早期，厂商们的产品多集中在基础的视频监控和远程查看功能上，价格亲民且简易的操作吸引了大量消费者。但随着市场的成熟，低价竞争的局限性逐渐暴露，厂商们开始通过引入 AI 技术和自动化识别等创新功能来提升产品竞争力，这也使得智能安防产品逐步从传统监控工具转向智能家居的一部分。

如今，品牌化和生态联动已成为竞争的主旋律。厂商们不仅扩展了产品矩阵，推出智能门锁、扫地机器人、智能照明等多个品类，还通过技术创新和用户体验来提升品牌的差异化，力图在市场中脱颖而出。

值得注意的是，在这条迅速升温的赛道上，已经跑出了几家代表性的头部玩家。

Reolink：高性价比切入，全球化布局

Reolink的成功，是从代工到自主品牌蜕变的经典案例。2009年，睿联技术成立，最初为海外品牌提供代工服务，积累了丰富的生产经验与技术沉淀。到了2015年，Reolink转型为自主品牌，迅速抓住了家庭安防市场的风口，以高性价比的智能安防产品迅速崭露头角。

AMZ123了解到，在价格方面，Reolink精准把握了市场需求，推出的智能摄像头价格从39美元至159美元不等，既满足了消费者对高品质安防的需求，又没有牺牲产品的性能和功能。其中Argus、Duo系列无线摄像头，凭借清晰的画质、简便的安装方式和长久的续航，成为欧美市场的热门选择。

在全球化战略上，Reolink也可谓极具前瞻性。通过独立站，Reolink成功实现了超过20%的营收贡献，并在2025年7月突破291万次月访问量，欧美市场成为其核心用户阵地。而在亚马逊等第三方平台上，Reolink的销量也持续增长，其中美国、德国、英国等核心市场的稳定销量，使Reolink成为全球家庭安防品类的重要一员。

值得一提的是，与传统品牌不同，Reolink巧妙地结合社交媒体和用户生成内容（UGC）策略，通过与知名博主的合作、产品评测及平台互动，成功地提升了品牌的影响力。这种创新营销手段不仅有效扩大了品牌的曝光度，还为其全球化扩张注入了强劲动力。

财务数据显示，Reolink 2023 年营收达 20.8 亿元人民币，99% 来自海外，产品畅销 120 多个国家和地区。从“代工厂”到“全球品牌”，Reolink 靠的是对痛点的精准切入、对渠道的双轮驱动，以及对用户心智的长期经营。

对跨境卖家而言，真正值得借鉴的，不是它卖了多少，而是它如何让用户记住：安全，其实可以很简单。

EZVIZ：品牌背书驱动，全品类稳健出海

在中国智能安防版图中，EZVIZ 早已深入人心。作为海康威视分拆的子品牌，它走出了一条与白牌截然不同的路线：依托强大的品牌背书，辅以全品类覆盖与云平台服务，稳扎稳打地打开全球市场。

EZVIZ的成功得益于其全品类的产品矩阵。从家用摄像头、智能门锁、传感器到智能门铃、智能猫眼等产品，EZVIZ建立了一个涵盖家庭安全各个方面的完整智能安防生态系统。而这种广泛的产品组合使其能够满足不同家庭和小微企业的个性化需求。

云平台服务啧是EZVIZ的另一大优势。通过EZVIZ CloudPlay，用户可以实现智能设备互联，享受便捷的视频存储和管理功能。结合AI技术，EZVIZ提供更精准的面部识别、行为分析等功能，进一步提升了家居安防的智能化体验。这一硬件与云平台的深度整合，在增强了用户粘性的同时，也推动了EZVIZ在全球市场的稳步增长。

2025 年上半年，EZVIZ 交出稳健的成绩单：营业收入 28.27 亿元，同比增长 9.45%；归母净利润 3.02 亿元，同比增长 7.38%。其中，境外业务收入同比大增 25.42%，收入占比提升至 38%，远高于整体增速，显示出海外市场正成为新的增长引擎。

而回顾 2024 年全年，EZVIZ 已实现营收 54.42 亿元，其中境外收入 19.12 亿元，同比增速超过 26%。

值得一提的是，在国际市场，EZVIZ 更注重“合规＋本地化”的打法：在欧美市场严格满足 CE、GDPR 等认证要求，在拉美与东南亚则依靠渠道建设和产品组合快速渗透。凭借这种体系化的打法，EZVIZ 不仅实现了收入的稳健增长，也逐渐建立起海外市场的品牌认知。

对跨境卖家而言，EZVIZ 的路径给出的启示是清晰的：当竞争从拼价格转向拼体系时，品牌背书、合规能力与本地化运营或是决定胜负的关键。

Imou：生态＋AI组合拳，跑出“慢而稳”

来自杭州的 Imou（乐橙）是出海军团里的后起之秀。虽然成立于 2015 年，起步晚于萤石等品牌，但它迅速把战略重心转向海外，并在短时间内跑出成绩：2023 年实现营收 19.76 亿元，独立站月活跃用户已达 50 万，成为家庭监控品类的热门选择之一。

Imou 的打法可以用“四字”概括：生态、AI、本地化、声量。一方面，它构建了横向宽广的产品矩阵，不仅涵盖智能摄像头、智能门锁，还延伸到扫地机器人、路由器与智能照明，试图以一站式方案打造家庭生态；另一方面，它纵向深耕 AI 技术，推出如 TS7 双监控等智能化产品，实现人车识别、区域划定、声光警告，让“看得见”进化为“会思考”。这种“场景生态＋AI 深耕”的组合拳，让 Imou 在海外逐渐积累起忠实用户群体。

更关键的是，Imou 并不把欧美当唯一舞台，而是通过因地制宜＋本地化快速渗透全球。如今产品已进入 100+ 国家和地区，覆盖 5000 万+ 用户，APP 下载量突破 6 亿次。在东南亚、中东等新兴市场，它依靠渠道管理平台和本地合作伙伴，效率与渗透率齐升。

值得一提的是，2025 年初大华股份宣布转让华橙网络（Imou 母公司）股权，这让 Imou 将独立站到全球市场前台。对 Imou 来说，这既意味着失去母公司的庇护，也可能成为轻装前行的新起点。

Imou 的经验很直白：靠生态增强黏性、靠本地化打开新市场、靠媒体声量塑造认知。这让它成为出海赛道中一股“慢而稳”的力量。

Eufy：多元布局，高端定位突围

作为安克创新旗下的智能家居品牌，Eufy（悠飞）自 2016 年成立以来，迅速在全球市场打下了坚实的基础。2024 年，Eufy 实现了 63.36 亿元的营收，覆盖 146 个国家和地区，全球用户超过 5500 万。