蜜雪冰城小票藏连载小说，一杯奶茶钱换来一场穿越冒险
热敏纸上的微型文学，让等待奶茶的时光有了不一样的重量。
近日，蜜雪冰城的小票不再只是消费凭证，它们变成了连载小说的载体。一场名为《雪王在古代卖咖啡》的创意营销悄然上演，每张小票随机印刷一个章节，吸引消费者像收集邮票一样购买奶茶。
这场活动自9月开始在全国门店陆续推出，短短一个月时间，#蜜雪冰城小票藏连载小说#话题在社交平台阅读量已超千万，评论区成了网友交换章节的“集市”。
01 小票上的奇幻穿越
10月初，一位网友在社交平台发帖求助：“谁有之前的章节？”并附上一张蜜雪冰城小票照片，上面印着《雪王在古代卖咖啡》第二十章内容。
这部小说讲述了蜜雪冰城品牌形象“雪王”与伙伴小柠檬穿越至古代经营咖啡店的故事。章末标注着“故事的结局，由你决定”，为读者留下互动想象空间。
随着帖子走红，评论区迅速变成“章节交换站”。网友们自发晒出自己收集到的章节，有人调侃“大家拼拼凑凑，我仅花0元就看完了全文”。
蜜雪冰城工作人员表示，小票上印小说是公司统一行为，从9月开始陆续推出，章节随机发放，线下购买每张小票基本都会附带。
02 碎片化阅读与社交裂变
这次营销活动巧妙结合了碎片化阅读、随机性与社交裂变三大元素。
消费者为了收集完整故事，不得不增加购买频次或通过社交平台与他人交换章节。这种模式不仅提升了销量，还创造了话题热度。
有网友直言：“蜜雪招到了很会运营的小朋友啊”。这种随机章节发放机制，让简单的消费行为变成了充满惊喜的“开盲盒”体验。
蜜雪冰城此次营销以低成本创造了高热度。从魔性主题曲到雪王IP打造，再到小票小说，品牌始终用创意戳中年轻人的心。
03 品牌的内容营销策略
接近蜜雪冰城的人士透露，此次小票小说连载是结合品牌特性与消费者趣味性打造的品牌互动活动。
品牌希望通过这种故事化、连载化的互动形式，持续营造新鲜感，用更生动的方式传递“雪王卖咖啡”的品牌信息。
《雪王在古代卖咖啡》共20章，采用每天更新一章的节奏进行。首个更新周期为9月17日至10月6日。
蜜雪冰城还拍摄了同名短剧在抖音、B站、视频号等平台播出，形成跨媒体内容矩阵，进一步扩大故事影响力。
04 创意营销的延续与终结
10月8日，蜜雪冰城门店工作人员确认，小说已完结，不再印制。有店员解释，每次节假日小票上都会印一些祝福语，最近这一个月才有这样的小票。
对于小票上是否印有小说内容，有工作人员透露可由门店自行设置。如收银纸余量不足时可能不显示该段落。
这种灵活的设置机制既保证了活动的广泛覆盖，又给予了门店一定的自主权。
蜜雪冰城工作人员均表示，不清楚今后是否还会推出其他小说。但品牌方称“后续也会根据大家的反馈和需求，考虑适时推出其他新颖的内容和形式”。
随着小说完结，蜜雪冰城官方整理了全部20章内容在微博发布，满足那些未能集齐章节的读者。一杯奶茶的钱，换一段穿越冒险——雪王用热敏纸上的故事，让等待奶茶的时光有了文学的重量。
这种将日常消费与轻量级内容结合的模式，为品牌营销提供了新思路。在注意力经济的时代，小票不再只是凭证，而是成为连接品牌与消费者的新媒介。
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