（来源：经济日报）

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近日，奈雪的茶正式登陆美国市场，开业首日便迎来排队狂潮。据悉，奈雪美国首店位于纽约华人/亚裔最集中商业区域——法拉盛，开业三天营业额近8.7万美金（约62万人民币），三日售出近1.3万份产品，刷新奈雪门店开业纪录。

“之前已经刷到美国店即将开业的消息，今天特地提早过来看看，能在纽约喝到家乡来的奈雪，多等会儿也值！”排队的留学生李女士笑着说。原来这场火爆早有铺垫：此前奈雪为开业预热举办得快闪活动引发广泛关注，相关话题#奈雪快闪纽约排长龙#更是冲上微博多个热搜高位，为正式开业攒足了人气。

健康茶饮备受海外消费者喜爱，“小绿瓶”“超能牛油果酸奶昔”“浓抹香水椰”成为三大主角。“清爽不甜腻，喝完没有负担”是许多消费者的共同反馈，小绿瓶凭借“解腻-轻体-补营养”的三重价值精准切中消费需求。这款核心健康单品的底气，来自市场的充分验证，今年以来“小绿瓶”系列销量已突破2000万杯，是奈雪国内销量与复购率双第一的明星产品。

随着美国首店的成功落地，奈雪海外拓展步伐明显加快。据奈雪海外业务负责人透露，奈雪美国第二家门店已确定落户纽约长岛核心商业区，目前进入收尾阶段，预计近期开业。此外，奈雪持续加密东南亚市场，通过在地化运营，稳步推进全球化战略。

适逢国庆长假，奈雪国内门店也引来消费热潮，全国门店店均订单量与营收同比实现双增长，多地门店环比节前增长超700%。消费热度与经营效益双线攀升。其中，新升级的“低GI小绿瓶”与“66颗蓝莓桑葚酸奶昔”两款健康属性产品表现突出，成为假期热销爆款，进一步拉动整体消费频次。值得注意的是，自4月以来，奈雪全量门店已连续6个月实现店均订单量与营收同比双增长，验证了其健康战略对经营效率的持续提振作用，“健康”已成为奈雪驱动全球增长的核心竞争力。