你知道什么是"吃谷"吗？

这届年轻人正在用"谷子"构筑情感乌托邦

三个皮匠报告发布的《2025中国谷子经济市场洞察报告》揭秘Z世代消费新趋势

硬核数据开箱：

▪️ 市场规模1689亿元，同比增长超40%

▪️ 90后+00后占比高达78%

▪️ 2025年新开谷店近1200家

▪️ "国谷"交易额达"日谷"1.2倍

什么是谷子经济？

▪️ 围绕动漫游戏IP开发的周边商品

▪️ 包括吧唧、亚克力立牌、收藏卡牌等

▪️ 是Z世代情感消费的具象化表达

三大消费新趋势：

1. 线下二次元业态爆发

上海百联ZX创趣场转型后：

▪️ 日均客流从6000→5.3万人次

▪️ 18个月销售额超5亿

2. "痛文化"强势破圈

闲鱼痛文化新品数增长：

▪️ 痛包+133% ▪️ 痛车+2846%

品牌纷纷入局：

好利来×《光与夜之恋》互动量757.6万

3. 国产IP强势崛起

2025年一季度国谷销量榜：

▪️ 恋与深空 ▪️ 第五人格 ▪️ 明日方舟

米哈游旗舰店双十一销售额破亿

产业链解析：

▪️ IP是核心，渠道已饱和

▪️ 全国1478家二次元零售门店

▪️ 卡游门店数量领先（444家）

头部玩家布局：

▪️ 米哈游：构建二次元超级生态

▪️ 卡游：集换式卡牌市占率超70%

▪️ 三月兽：从日漫代理到原创衍生品

⚠️ 行业痛点：

IP热度周期与开发节奏脱节

《哪吒2》热度仅维持2个月，开发周期却需3个月

未来展望：

▪️ 从野蛮生长到精耕细作

▪️ 产品生活化、运营精细化

▪️ 国产IP出海开启新增长空间

你为哪个IP氪过金？

快来评论区晒出你的"痛包"！

#谷子经济 #二次元 #痛文化 #吧唧 #Z世代 #消费新趋势 #谷子

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完整报告获取：三个皮匠报告