“宜家进军服装市场了吗？”
“就我觉得丑吗？这颜色真的一言难尽...”
“穿上就像宜家工作人员了。”
最近，宜家新品上架了几件服装却引发热议，有人觉得很新奇，家居品牌也开始卖衣服了？也有人吐槽衣服颜色饱和度太高、有点丑，担心穿上会不会被误认为是工作人员。
新闻晨报记者实地探访发现，除了被吐槽颇多的绿色和粉红色，其实也有比较日常的黑白色，但衣服设计感不足，很少有顾客为它们驻足。这场“家居+服装”的融合，似乎还没找到正确的打开方式。一位上海阿姨坦言：“这些衣服太大众化了，没特色！”
衣服颜色扎眼遭嫌，服装区鲜少有人问津
在上海宜家宝山商场内，服装区位于3楼的家居用品区域，在厨具区与浴室区之间，和窗帘、坐垫等用品处于同一空间。这块区域内最惹眼的莫过于网友集中吐槽的绿色连帽衫与粉红色T恤，高饱和度色块在白色货架衬托下格外醒目。但即便如此，人来人往的客流中却鲜少有人为其驻足。
并非首次跨界做服装，性价比遭质疑
事实上，这并非宜家首次涉足服装领域。在2020年，宜家就正式上线过“EFTERTRÄDA”系列，是官方认证的“宜家首个服装系列”，该系列包含 T恤、卫衣、手袋、浴巾、雨伞、水瓶等品类。
这款卫衣一度成为了网红单品，线上全面售罄，线下也要赶早才能买得到。但此次新品显然未能延续当初的热度，反而其性价比遭到了一些质疑。短袖T恤要99元，连帽卫衣要199元，就连渔夫帽都要59.99元，相比很多快时尚品牌都要偏高，比起网店价格更是没有优势。
无试衣间、超大标签，购物体验有待提升
除了设计与价格，购物体验的短板可能也会让人望而却步。记者发现，“AUTIENDE”系列服装分为2个尺码，小号/中号算一个尺码，大号/特大号算一个尺码，和我们平时买衣服时习惯的尺码分类不太相同。但在商场内却未设置任何试衣间，仅在货架旁摆放了一面落地镜，顾客只能隔着衣物比划尺寸。
其实，宜家最初推出衣服可能更多是出于营销目的。通过跨界服装的方式去吸引消费者的目光，让更多人关注到品牌，为品牌带来话题度和关注度。但既然把这件事做下来了，那是不是也能把这件事做得更好一些？这场“家居+服装”的跨界之旅，宜家要走的路，显然还很长。
来源：新闻晨报
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