近日，万达电影官宣分线计划布局，以 “艺术时光计划” 为首个落地项目，据报道，万达电影的分线计划整体围绕艺术电影推广、青年导演扶持、垂直类型分发展开。
“艺术时光计划” 将为中外艺术电影提供稳定的展示平台，后续万达还将联动影院伙伴、整合用户资源，逐步拓展各类型电影市场，既回应行业对精准宣发的诉求，也为电影市场的多元生态构建注入动力。
此后，万达电影“艺术时光分线放映”宣布项目的首部作品为《寻她》，该片由青年导演陈仕忠编剧并执导，舒淇、白客领衔主演，张本煜主演，郎月婷特别出演，将于10月17日上映。影片此前参与多个国内外电影节，入围第二十五届上海国际电影节主竞赛单元并获得金爵奖艺术贡献奖。
《寻她》围绕一场意外的失女变故，讲述南方蔗村妇女陈凤娣（舒淇 饰）在家庭质疑与世俗偏见的围困中，执意追寻女儿下落，并在此过程中逐渐觉醒、寻找自我的动人故事。为展现 惠州农村 的生活图景，影片全程使用 广东方言 对白，也将以粤语发行。
近年来， 中国电影市场正在尝试分线发行改革，以打破“同质化排片”的困境， 艺术片选择分线发行已成为行业共识。小众影片的宣发预算有限，分线发行可以集中资源在核心市场进行精准营销，提升单影院产出效率，避免“广撒网”式宣发带来的成本压力。
据悉，影片出品方之一上海菁叹号文化传媒有限公司是万达影业内部为推动分线发行改革而专门成立的一个“厂牌”，宗旨是 “精选精品，创造惊叹”，旨在挖掘和推广那些在传统商业大片浪潮中可能被淹没的好电影。
如此看来，万达开发出了从孵化到发行的一条龙服务。而《寻她》为首部试水的作品。
据影院经理@董小姐聊电影 透露，“从我们从业群里综合的信息是，片方做了个筛选，想要今年1-9月票房全国前6000的影城，发行方（五洲）会找过来，问影院愿不愿意接。片方提的排片要求也不高，首映日17号（周五）要1场（晚6点起片），18日（周六）14-21时要2-3场。群内包括我们影院在内的多家影院都接到了邀约。”
董小姐还提到“《寻她》作为新导演首作，主创阵容虽然不弱，但因为各种原因成为久悬作品，又是极限定档，肯定是宣发遇到颇多难处。选择这种发行方式，一是省一些宣发成本，二是能保住更大规模的首周末排片。”
从其描述来推断，万达的“艺术时光分线放映”的规模并不大，但更想保住首映周的少量黄金场次，后续再通过冷门场次拉长放映时间。
电影行业趋势已经开始进入细分赛道，观影群体在细分，不是所有产品都适合大规模铺开无差别发行了，新的商业模式探讨新的求生之路。
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