在2025年10月13日晚，苹果公司CEO库克现身Apple Store旗舰店抖音直播间，与员工一同完成了他面向中国消费者的首场直播带货。这一消息瞬间引发了广泛关注，“库克来抖音直播了”迅速登上热搜榜，成为大众热议的焦点。
苹果17
直播中，库克带来了重要消息。他正式宣布：“iPhone Air将于下周在中国正式发售，本星期五（17日）开始接受预订。”随后，他还在个人微博发文公布了相同信息。可以看出，库克对于此次新品在中国市场的推广十分重视，亲自下场直播带货，无疑是想通过这种更为直接的方式，与中国消费者进行互动，提升产品的知名度和关注度。
除了直播带货，库克在中国的行程安排可谓丰富多彩。他在上海THE MONSTERS十周年巡展上，与泡泡玛特创始人王宁、Labubu艺术家龙家升进行了互动，并一同参观了Labubu系列原创手稿和丰富多元的产品。这一跨界互动看似意外，实则体现了苹果想要拓展品牌影响力，与不同领域的潮流文化进行融合，以吸引更多年轻消费者的目光。
而在10月14日，苹果公司宣布向清华大学启动一项新的捐赠计划，这进一步深化了公司对推动中国环境教育发展与培养下一代气候行动领袖的长期承诺。苹果此举不仅展现了其作为跨国企业的社会责任感，也有助于提升品牌在中国的形象和美誉度，加强与中国高校和科研机构的合作，为未来的发展奠定良好的基础。
然而，库克如此大费周章地在中国市场进行一系列动作，背后也有着不容忽视的市场压力。近期，小米17系列的爆火，无疑给苹果造成了巨大的冲击。10月10日，有数码博主发布了一张小米17系列与iPhone 17系列首周销量对比图。图中显示，小米17系列首周销量仅比iPhone 17系列少3万台。根据数据信息，iPhone 17 Pro Max以约40.2万台销量领跑其系列，iPhone 17 Pro约39.3万台，iPhone 17标准版约23.5万台。小米方面则呈现不同态势：定价最高的小米17 Pro Max成为该系列"销量担当"，销量约50万台，小米17 Pro约35万台，小米17标准版约15万台。
小米17
值得注意的是，小米17 Pro系列（Pro+Pro Max）合计约85万台的销量，已反超苹果Pro系列（Pro+Pro Max）约79.5万台的成绩。在手机市场掀起了巨大的波澜。小米凭借其高性价比、强大的性能和创新的技术，迅速赢得了广大消费者的青睐。小米 17 系列在市场上的热销，无疑给苹果造成了巨大的压力。
库克此次中国首秀直播登上热搜，说明了几个重要的问题。一方面，中国市场对于苹果来说至关重要。中国是全球最大的智能手机市场之一，拥有庞大的消费群体和强劲的消费能力。苹果想要保持其在全球市场的领先地位，就必须重视中国市场，不断推出符合中国消费者需求的产品和服务。通过直播带货这种接地气的方式，库克能够更直接地触达中国消费者，了解他们的需求和反馈，从而更好地调整市场策略。
另一方面，这也反映出苹果在应对市场竞争时的积极态度。面对小米、华为、OV等国产手机品牌的挑战，苹果不再仅仅依赖传统的营销渠道和产品优势，而是积极尝试新的营销方式和跨界合作，以提升品牌的竞争力和吸引力。库克亲自参与直播带货，就是一种大胆的创新尝试，能够为苹果带来更多的曝光度和话题性。
库克中国首秀直播登上热搜是苹果在中国市场积极布局的一个缩影。在未来，苹果需要继续关注中国市场的变化和消费者的需求，不断创新和改进，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
那么，中国雷布斯的小米17能赢打乔布斯继承人库克的苹果17吗？一切皆有可能，让我们拭目以待吧！
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