品牌同步推出“代言人专属套餐”，购买酸奶即赠丁禹兮小卡、摇摇杯，该套餐当日销量占部分门店总销量超60%，有门店店长表示，11点刚过原料便已售罄，仍有顾客咨询预留同款。次日数据更显亮眼，茉酸奶官微官宣微博转发量破百万，“茉酸奶&丁禹兮”组合在微博“星品影响力”榜单中，一举斩获“TOP 星品”与“新宣新品”双料第一。同时，不少路人消费者反馈“为代言人下单，却被牛油果绿菠酸奶圈粉”，实现从热度到复购的有效转化。
打开网易新闻 查看精彩图片
茉酸奶选择丁禹兮，并非单纯追求流量。从形象契合度来看，丁禹兮阳光干净的气质，与茉酸奶强调的“有机、自然”品牌理念高度匹配；从内在调性而言，丁禹兮专注打磨作品、不追流量的态度，与茉酸奶坚持现切水果、不改原料标准的坚守相契合；从消费需求层面，当下年轻人对饮品的“健康+悦己”需求日益提升，丁禹兮的粉丝以女性为主，既关注颜值，也重视健康，茉酸奶“有机酸奶基底+9 种乳酸菌”的产品优势，结合丁禹兮的“自然感”，让产品更易获得消费者认同。
打开网易新闻 查看精彩图片
事实上，签约丁禹兮只是茉酸奶今年年轻化营销的重要一环。年初，品牌与奥利奥联名推出酸奶奶昔、脆墩墩及周边产品；夏季牵手国漫《时光代理人》，推出主题乳清酸奶及动漫形象杯身；国际猫咪日期间，打造原创猫咪形象周边，开展“云吸猫”活动。这些举措始终围绕“让茉酸奶成为年轻人愿意分享的生活小物”这一核心，将流量与产品深度结合，以优质口感和有机卖点留住消费者。
打开网易新闻 查看精彩图片
热门跟贴