秦俑造型的象棋、印有饕餮纹的保温杯……近日，在位于陕西西安的秦始皇帝陵博物院文创店里，琳琅满目的文创产品让游客们直呼“根本挑不过来”，尤其是圆脸自带腮红特效的“兵猫俑”，深受大家喜爱。

“兵猫俑”身披秦俑铠甲，昂首挺立，看似威风凛凛，却意外地长着一对圆润的猫耳，甚是可爱，收获了一众粉丝。

“这款‘兵猫俑’的设计将传统与现代融合，憨态可掬的造型让人爱不释手。”来自安徽的游客杨舒涵说，“这里好玩好看的文创产品太多了，我买了好几款不同颜色的‘兵猫俑’准备送给亲戚朋友，相信他们一定会喜欢。”

“作为秦始皇帝陵博物院文创设计的创新之作，这款‘兵猫俑’系列挂件玩偶，巧妙地将秦代兵马俑的威严铠甲等标志性文化符号与猫咪灵动圆润的体态、憨态可掬的神情结合起来，形成‘严肃+可爱’的强烈反差，赋予文创产品鲜活的生命力。”秦始皇帝陵博物院文化产业部设计师白墨介绍。

此外，颇受游客喜爱的还有“方寸间—秦俑象棋”文创产品，其将象棋文化与兵马俑文化结合起来，既复古又时尚。“两千多年前的秦代士兵是兵马俑的血肉原型，两千年后的兵马俑不应只是深藏在博物馆里的展品，而应成为与人们日常生活相关联、能和大众建立情感连接的文化元素。”白墨说。

近年来，随着文旅IP游、博物馆探秘游的热度持续攀升，文创店也成了广大外国游客的热门打卡点。

“这个兵马俑艺术版画很有特色，我特别喜欢它的配色。”来自新西兰的游客苏什一边说一边向记者展示她挑选的兵马俑造型艺术版画，“带回家后，我要把它挂在墙上，想想都觉得很酷。”

在文创产品开发方面，秦始皇帝陵博物院一直在积极探索。早在2019年秦始皇兵马俑博物馆开放40周年之际，秦始皇帝陵博物院就曾推出过一款兵马俑考古盲盒，受到游客的喜爱。盲盒中包含不同造型的“兵马俑”，外表被泥土覆盖，经过玩家一番挖掘才能显现“真容”。此外，博物院还推出了一款融入传统榫卯工艺的秦兵马俑积木盲盒，玩家可以在玩的过程中感受传统工艺的精妙。来自上海的游客吴珂琪非常喜欢兵马俑考古盲盒，她说：“用洛阳铲敲打泥土让兵马俑一点点显露出来的过程，就像在考古发掘，这款盲盒满足了我们对考古探索的好奇心。”

不仅在产品开发方面积极发力，秦始皇帝陵博物院还大力拓展销售渠道，以“传承大秦文脉，引领数字新纪元”为理念，打造了集文化创意产品展示销售、沉浸式互动、数字化服务等功能于一体的数字体验服务平台。

“近年来，我们很多款产品都受到了游客的追捧，‘兵马俑象棋’‘秦小七’‘兵猫俑’等明星产品经常处于缺货补货状态。”秦始皇帝陵博物院文化产业部副主任郭雪梅介绍，众多文创产品的“出圈”并非偶然，而是该院对院藏文物资源深度挖掘与地方特色文化精准把握的结果，从“单点打造爆款”转向“体系化研发”，博物院致力于让文创产品成为文化传播的载体。

秦始皇的地下军阵、古城墙上的武士、虎虎生威的杜虎符，被誉为“天然历史博物馆”的陕西留存着灿若繁星的历史文化遗产。 “博物馆早已不只是文物的陈列场所，更是集教育、娱乐、科技、消费于一体的综合性文化体验空间。我们希望让大家在欣赏文物、了解历史的同时，还能把这份文化记忆带回家。”郭雪梅说，秦始皇帝陵博物院一直在尝试多种方式推动传统文化创新、传播，让千年文物在“Z世代”的语境中焕发出新的生机与活力，让观众在参观展览、购买文创的过程中了解文化，让兵马俑进一步“活”起来、“火”起来。

“兵猫俑”受到广大游客喜爱 王三合 摄

记者 秦 毅 通讯员 王三合

来源 中国文化报