导语：没有灵魂的品牌，犹如行尸走肉，难以存活人心。
文字根据福来咨询董事长娄向鹏的视频整理
品牌要有魂，魂立则心动。没有灵魂的品牌，犹如行尸走肉，难以存活人心。
品牌就是要有血、有肉、有灵魂。
那么，什么是品牌灵魂？
如果给它下一个定义，那就是能够直击消费者的强大心智共鸣与消费动因。
我举一个例子，大家可能并不陌生——就是这六个字：“药材好，药才好”。
仲景是我们合作了17年，至今已18年的老客户。
这六个字，原来是仲景牌六味地黄丸的品牌口令。在福来咨询的建议下，升华为整个仲景制药的品牌灵魂、经营理念，乃至企业文化。
特别是中药行业，同样的配方，若药材不同，功效可能相差数倍。因此，把控好药材质量，就成为其核心的价值观，也成为品牌的灵魂、经营哲学与企业文化——贯穿始终。
正因如此，我说这六个字至少值一百亿。如今，仲景已发展成大健康产业集团，年销售额达数百亿。
再以我们服务的另一家企业——心连心为例。
我们在十二三年前，就为其塑造了“高效肥”这一品牌灵魂。
随后，国家才提出化肥零增长与“双减”政策。可见，这一灵魂灵魂极具前瞻性。
高效，正是那个时代的需求拐点，也是撬动下一阶段发展的战略支点。用趋势建立优势，我们为心连心塑造一个高效的魂。12年间，其营收从37亿增长至230亿，利润从1.8亿提升至20亿。
可见，一个企业一旦拥有了灵魂，便获得了高质量发展的核心原动力。
福来，专注战略品牌顶层设计23年。
福来咨询，是以“根与魂”方法论为核心的战略、品牌、营销、思想全案咨询公司。
2002年创立于北京，以“战略寻根，品牌找魂”的福来方法论，“正念、正道、正能量”的价值观，“责任至上、极致制胜”的服务理念，帮助客户找到“根与魂”，实现“战略定向、品牌定形、营销定势、思想定心”，绘制清晰明确的经营蓝图，深入客户经营，持续改善，循环往复，长期服务，不断为客户创造价值，让客户不走弯路、错路！
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