欧冠即将迎来崭新赛制：上届冠军于主场揭开新赛季战幕，电视转播权方面亦将迎来全面变革。

欧洲足坛正经历着深刻变革。先是欧洲俱乐部协会（ECA）更名为欧洲足球俱乐部协会（EFC），并且巴塞罗那俱乐部看来已重新融入该组织。紧接着，欧洲足球领域又传来重大消息。由欧足联与众多俱乐部联合组建、Relevent Sport作为合作伙伴的合资企业UC3，负责运营欧冠等赛事。其近期宣布，自2027年起，欧冠联赛将启用全新的开幕赛制以及电视转播权销售模式。

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上届冠军于主场拉开新赛季帷幕

自2027 - 2028赛季起，欧冠联赛将增设一场固定的揭幕战。届时，上赛季的欧冠卫冕冠军会在自家主场，与联赛阶段的某一对手展开较量。这场比赛定于首个比赛周的星期二举行，且当晚仅有这一场欧冠赛事。如此安排，意在彰显卫冕冠军的特殊地位，同时也为新赛季打造一场盛大的开场仪式。

而其余小组赛（联赛阶段）的赛事，将被安排在周三和周四举行。这一举措堪称欧冠赛程规划上的重大变革，同时也鲜明地彰显出对卫冕冠军荣誉的特殊敬意。

电视转播权变革：开启首次同步招标模式，推出全球黄金场次套餐

另一项意义深远的变革与电视转播权的售卖相关。UC3已正式开启自2027/2028赛季起、为期四年的转播权竞标流程，且推行了一项开创性的策略：于法国、德国、意大利、西班牙和英国这欧洲五大核心媒体市场同步启动招标工作。这在欧冠的历史进程中尚属首次，是在多个主要市场同时开展的转播权拍卖行动。

本次改革的目标是契合持续演变的媒体环境，特别是全球性数字流媒体平台的蓬勃兴起。有鉴于此，UC3将准许签订期限超四年的长期合同，以此紧跟市场发展潮流，同时与欧洲其他顶尖足球资产的商业运营模式达成一致。更长的合同周期将为转播商与球迷赋予更强的稳定性和可预见性。

除此之外，UC3还计划推出全新的全球优先场次套餐（global first - pick package），赋予竞标者在每轮赛事中一场焦点对决的全球转播权。此举意在契合新一代观众的消费模式，进一步拓展欧冠在全球的影响力，扩大其受众群体。

此次转播权竞标的截止时间定在2025年11月18日。由UC3引领的赛制与商业层面的变革，彰显着欧冠联赛在未来将朝着更商业化、全球化的方向迈进，并且会更为重视品牌价值的塑造以及观众体验的升级。