来源：市场资讯
（来源：大公馆）
01
今年的十一热闹吗？
江月的朋友说：热闹，但这是虚假的热闹！
毕竟，此次十一的时间跨度相当长。
十一与中秋合并的情况下，假期长度达8天，若是按照往常的操作在节前节后请几天假期把周末串联起来，可让假期总天数达到16天。
不瞒大家说，假期的各种快乐，江月现在还在回味……
只是，长假带来的热闹，多体现在人流量上——
据交通运输部，今年国庆中秋假期期间（10月1日至10月8日），全社会跨区域人员流动量达24.32亿人次，日均3.04亿人次，同比增长6.2%，较2019年同期增长30.8%。
用一句话概括：创下历史同期的新高。
除此之外，似乎什么也没有了。
根据文化和旅游部数据中心测算显示，国内出游8.88亿人次、花费8090.06亿元，折算日人均113.88元。
与2024年相比，2024年国庆日人均消费130.87元，今年国庆的人均消费比去年少了17块钱。
由此，有机构还专门找出了数据，论证了国庆消费颓势的观点——
1. 增加的出境游。
今年十一假期前7日的国际航班执飞班次相较于2024年同比增长11.8%。
2. 下降的跨省跨市游。
今年十一假期前6日，反映远距离出行的公共交通（含营业性公路、铁路、水路、航空）日均旅客发送量同比增速回落至1.8%，较五一假期下行5.5个百分点。
其中，铁路、民航旅客日均发送量同比分别增长1.5%、2.9%，但增速较五一假期明显放缓（铁路下行9.3个百分点，民航下行8.9个百分点）。
3. 增长的自家周边游。
今年国庆中秋前8日，自驾出行人数同比增长7.1%。
以上三个数据，恰好说明了此次国庆出游人数增加，消费反而降低的原因——
代表高端消费的出境游增加。
这意味着有钱人仍然能保持更高的消费水平，但他们把购买力带到了国外，自然也就没办法统计到国内的消费中去。
代表着中等消费的跨省跨市游减少。
恰好说明了大多数中产家庭在国庆假期时，选择了旅游消费的降级。
他们从需要更多的交通经费和更多的住宿经费的中远程旅游赛道，切换至了性价比更高的周边游。
于是，
代表低端消费的周边自驾游增加。
这，不就是代表着消费的降级？
为此，江月的朋友还拿出了两张看似十分有说服力的照片。
02
两张照片的第一种解法。
第一张图，是在武汉龟山风景区。
根据此图，我们大致可以猜测出这个场景透露出来的信息——
由于国庆酒店价格上涨，大家选择带着帐篷扎堆露营。
江月的朋友补充道：这也不是个例。
据统计，今年国庆期间，帐篷租赁订单量同比暴增410%，全国露营预订量同比大涨80%，热门露营地几乎在节前两周就被预订满。
的确，
根据市场价来计算，基础款帐篷租赁价格约100-150元/天，中高端帐篷（如充气帐篷、印第安帐篷）价格在 150-300元/天。
更何况，像帐篷这样的耐消品你买一顶，今年能用，明年还能用，这不比酒店划算得多。
第二张图片，是在一辆车中。
只要开一辆电车，自己带上被褥，后座一放平，前排屏幕还能作为电视播放，虽谈不上“房车”，但也能叫一声“床车”。
车主们对酒店的需求，大幅度减弱。
此外，许多电车品牌都带了外放电功能，可以配置更多的装备，比如，咖啡机、电磁炉、电热水壶等等，如果觉得车里不好睡，我们可以带一个装配连同后面的后备箱，秒变露营基地。
也就是说，行、住、吃，都能在一辆车内轻松解决。
正是在帐篷和电车的双重打击下，今年的酒店和民宿并没有吃到红利——
起初，酒店和民宿的定价更贵。
酒店，平均房价519.28元/晚；民宿，平均房价825.39元/晚。
2024年的同期数据，酒店平均房价421元/晚，民宿平均房价749元/晚，同比分别上涨23%、10%。
后来，他们发现游客们并不买单。
酒店入住率从去年的68%降至37%，民宿入住率从去年的56%降至38%。
进而，平均客房收入开始下降。
2024年，酒店和民宿平均客房收入为288元和419元。
今年，仅为192元和317元。
同比分别下降33%和24%。
似乎，
此次国庆旅游的颓势，真的在说大家都在消费降级。
但是，但是！
江月对此并不认同，这两张照片明明还有第二种解法！
03
两张照片的第二种解法。
首先，咱们得关注这两张照片背后的群体。
他们是谁？
年轻人！
第一张照片。
真正的故事是，疯狂的音乐节。
这张照片拍摄地旁边就是音乐公园，而十一期间将会有音乐节。
既是国庆假期，又是音乐节，双重buff叠加之下，人满为患，附近的酒店价格从200元/晚一路上涨到1300元/晚，涨幅超5倍。
可即便如此，年轻人仍要追这场音乐节。
为了这场音乐节，他们安营扎寨，带着投影仪放电影，用着卡式炉煎牛排，仿若度假，玩得不亦乐乎。
这是年轻人的新玩法，你们老登不懂！
而此次的国庆消费中，音乐节等演出活动正是那个爆炸性增长的品类——
根据《2025国庆假期文娱消费报告》显示，国庆假期前六日，三、四、五线城市演出场次同比增长34.1%，演出票房收入大涨86.6%。其中宝鸡、马鞍山、泸州等非一线城市演出数量增速居全国前列，包含了脱口秀、Livehouse等各类的小众演出。
10月1-6日全国线下演出项目总数超过3100个，累计上演近1.5万场次，吸引观众约194万人次，同比增长39.5%。线下活动中，音乐节观演人次同比增长66.6%，大型演唱会增长39.7%，体育赛事观赛人次同比激增264%。
第二张照片。
真正的故事是，电车带来的新生活。
为什么电车能很大程度地减少住宿需求？
因为空间大。
相比燃油车，电车后排一放平，那就是一张床。
因为可提供的场景多。
前排的屏幕可以当作电视，电车本身就是一块移动电池，方便露营。
因为便宜省钱。
现在十万块钱不到，就可以买一辆不错的电车。
电费也比油费便宜。
也正因如此，
电车把燃油车打得节节败退。
2025年前8月，纯电车型销量同比增长46%，8月单月增速达40.56%，并且新能源汽车零售渗透率达55.20%，已超过传统燃油车成为市场主力。
那么，是谁在买电车？
据统计，电车车主要集中在26岁至45岁的中青年群体，占比超过65%。
他们是年轻人！
因此，消费真的是降级了吗？
不！
消费在转型！
老登眼中，
飞天茅台标价从2999元降至2599元，五粮液价格从年初950元跌至840元；软中华礼盒价格从2000元跌至1400元，降幅达30%，烟酒店高端礼盒销售不足四成。
市场好像越来越差了。
但是，有多少年轻人喜欢喝白酒？
老登眼中，
过去每到中秋节就心心念念的月饼，现在销量也大不如从前。
市场好像越来越差了。
但是，有多少年轻人喜欢吃月饼？
老登眼中，
只有燃油车才能称之为“车”。
只有宝马奔驰才是信仰。
而随着燃油车的落寞，市场好像也不行了。
但是，现在的年轻人喜欢特斯拉、小米、小鹏、蔚来……
类似的例子，咱们还能举出很多——
比如，LABUBU。
2025年的永乐春秋拍卖会上，成交了一只全球唯一的薄荷绿LABUBU，成交价高达108万。
与此同时，大量的LABUBU都在升值，下至几百块，上至几千几万块。
而在老登眼中，这只不过是个毛绒玩具。
比如，宠物经济。
近些年来，宠物食品、医疗、美容、主题体验店、宠物咖啡店等迅速发展，宠物经济市场规模达3002亿元。
年轻人们甚至为了给生病的宠物做手术愿意花费几千块，上万块。
这在老登眼中，根本无法理解。
所以，
消费真的降级了吗？
并没有。
只是消费的主体在更迭，消费的逻辑在改变。
过去的老登们，喜欢住奢侈的酒店，玩最热门的风景，送最贵的酒，抽最好的烟。
而这些东西，在年轻人眼中：纯粹是面子经济。
与住奢侈的酒店、赏最热门的风景相比，当代的年轻人宁愿住在路边的帐篷中，踩在泥泞的土地上，看一场疯狂的音乐节。
老登眼中的“消费降价”，只是因为——
这些产业才刚刚萌芽，而我们只需要给年轻人更多的时间。
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