意大利华人网2025年10月16日编译消息：国际品牌咨询公司Interbrand发布了《2025年度全球百强品牌报告》。报告显示，全球最具价值的100个品牌总价值达3.6万亿美元，比2024年增长4.4%。科技与人工智能产业成为推动品牌价值增长的最大引擎，催生出一批快速崛起的新品牌。
苹果、微软和亚马逊依旧稳居前三，谷歌和三星分列第四与第五。然而，今年的“黑马”是NVIDIA、Instagram、YouTube、Uber和Netflix等科技与数字平台品牌，增长速度惊人。
Interbrand全球首席执行官Gonzalo Brujó表示，数字服务的扩张与人工智能的爆发性发展，正在以史无前例的速度推动新一代市场领导者的诞生。
苹果以4709亿美元的品牌价值继续位居榜首，微软以3885亿美元紧随其后，亚马逊以3199亿美元排名第三。NVIDIA跃升至第15位，品牌价值达到432亿美元，同比增长高达116%，创下史上最大增幅。
今年共有12个新品牌首次进入榜单，包括Booking.com、优衣库（Uniqlo）、Monster、GE Aerospace、贝莱德（BlackRock）、戴尔（Dell）、纳斯达克（Nasdaq）、约翰迪尔（John Deere）、比亚迪（BYD）和Shopify，这是榜单自2000年创立以来新增品牌数量最多的一年。
在涨幅最快的品牌中，YouTube增长61%，Netflix增长42%，Uber增长38%，LEGO增长19%。报告特别指出，人工智能的普及正改变品牌与消费者之间的关系。未来的购物决策将越来越多地由AI助手完成，品牌要想在这种环境下生存，必须与消费者建立真实的情感连接。
在意大利品牌中，法拉利依旧是最具价值的意大利品牌，以154亿美元位列全球第54位，比去年增长17%。普拉达以90亿美元的价值排名第86位，增长8%，得益于零售扩张、数字化投资及当代设计语言。而古驰则遭遇明显下滑，品牌价值下降35%，至116亿美元。
以下为2025年度全球百强品牌完整榜单（单位：亿美元，括号内为较2024年变化百分比）：
排名
品牌
价值
涨跌幅
1
Apple
4709
2
Microsoft
3885
+10%
3
Amazon
3199
+7%
4
3171
+9%
5
Samsung
905
-10%
6
Toyota
742
7
McDonald’s
530
0%
8
Coca-Cola
601
9
Mercedes-Benz
501
-15%
10
573
+27%
11
YouTube
484
+61%
12
Cisco
487
+7%
13
Louis Vuitton
484
-5%
14
BMW
468
-10%
15
NVIDIA
432
+116%
16
Oracle
421
+12%
17
SAP
413
+12%
18
412
19
Disney
414
20
Adobe
410
21
Hermès
409
22
IBM
394
+6%
23
Nike
337
-26%
24
Chanel
305
-8%
25
Tesla
295
-35%
26
J.P. Morgan
292
+8%
27
Allianz
282
28
Netflix
280
+42%
29
Honda
248
-7%
30
Hyundai
244
+7%
31
BlackRock
237
新上榜
32
Booking.com
230
新上榜
33
Visa
229
+9%
34
Sony
225
+7%
35
IKEA
222
-9%
36
Mastercard
211
+14%
37
Accenture
209
38
Pepsi
208
39
Qualcomm
201
新上榜
40
PayPal
198
+8%
41
Zara
194
+9%
42
Salesforce
192
+12%
43
AXA
189
+9%
44
GE Aerospace
182
新上榜
45
AirBnB
179
+5%
46
UPS
179
-15%
47
Uniqlo
177
新上榜
48
Siemens
174
+11%
49
adidas
174
+12%
50
LEGO
172
51
Dell
163
新上榜
52
Audi
158
-11%
53
Nintendo
154
+35%
54
Ferrari
154
+17%
55
Goldman Sachs
153
+5%
56
Volkswagen
152
-8%
57
Porsche
152
-10%
58
Spotify
149
59
L’Oréal Paris
148
60
Pampers
138
-5%
61
eBay
135
+6%
62
Citi
131
63
Nescafé
130
-5%
64
Uber
127
+38%
65
Schneider Electric
127
新上榜
66
Budweiser
122
0%
67
HP
122
68
Gucci
116
-35%
69
H&M
114
-13%
70
Monster
115
新上榜
71
Intel
115
-10%
72
HSBC
115
-5%
73
Cartier
113
+6%
74
Philips
106
75
105
+5%
76
Colgate
104
77
Santander
103
78
Gillette
100
79
Nestlé
98
-14%
80
Corona
97
+11%
81
小米（Xiaomi）
95
82
Nissan
94
-33%
83
Dior
93
-10%
84
Caterpillar
92
+6%
85
Nasdaq
92
新上榜
86
Prada
90
+8%
87
3M
89
+14%
88
John Deere
88
新上榜
89
Kia
83
90
比亚迪（BYD）
81
新上榜
91
Danone
81
92
FedEx
78
-7%
93
Sephora
77
+7%
94
Tiffany & Co.
76
95
Pandora
76
+7%
96
华为（Huawei）
76
+11%
97
Range Rover
75
+9%
98
Nespresso
70
99
Shopify
69
新上榜
100
DHL
69
-6%
2025年的品牌竞争格局表明，人工智能与科技创新正成为推动品牌价值增长的核心力量，而传统奢侈品牌则面临数字化转型的挑战。（异域 编译）
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