奥维睿沃最新发布的数据显示，2025年8月国内线上平板市场持续火热：总销量达100.5万台，同比增长31%；销售额26.7亿元，同比增长35%。

这波增长背后，“国补”政策功不可没，但更值得关注的是市场格局的剧烈变化——品牌集中度再攀新高，小品牌生存空间被进一步压缩。

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从销量份额看，苹果以32.2%的占比稳居第一，华为（22.1%）和小米（12.8%）紧随其后，三者合计54.9%，同时小米+华为也仅比苹果多出2.7个百分点，可谓“险胜”。

排名第四至第七的联想、荣耀、OPPO、vivo份额分别为8.3%、6.7%、4.4%、4.2%，其余小品牌合计仅占9.2%，基本沦为“陪跑”。

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但若论销售额，苹果的优势堪称“碾压”：独占47%的份额，远超华为（19%）和小米（10.4%）的总和（29.4%）。

这背后是价格鸿沟——苹果平板均价远高于国产阵营。以销量计，华为+小米的平板数量略超苹果，但总销售额却被苹果甩开近20个百分点。小品牌更惨：销量占9.2%，销售额仅5.2%，主打低价路线。

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苹果为何能“量价齐升”？答案直指生态优势。iPad凭借封闭生态，在视频、办公等场景的体验明显优于安卓平板，消费者愿意为“流畅”买单。这种生态壁垒，不是靠堆硬件就能轻易突破的。

不过，市场并非一成不变。随着AI技术深入渗透，平板可能迎来新一轮“生态革命”。谁能在这场变革中脱颖而出？目前尚无定论。但可以确定的是，单纯依赖“性价比”已难以突围，生态、体验、创新才是未来竞争的关键。

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对国产厂商而言，挑战与机遇并存。华为、小米已用销量证明了自己的竞争力，但要在销售额上真正“反超”苹果，还需在生态构建、技术创新上持续发力。毕竟，消费者最终选择的是“好用”，而非“便宜”。