朋友，看见上面这幅画了吗？
是的，一幅画，一幅名画，美国画家杰克逊·波洛克的作品。
取名《1948年5号作品》。
在一次拍卖中，被墨西哥一金融家以1.4亿美元买走。
差不多快接近10亿元人民币了！
好家伙，这幅画看上去不咋的嘛，咋就价值连城了呢？
且听老詹，慢慢道来。
还是从俺那本谈消费理论的书说起吧。
《感官消费》，老詹几乎穷尽毕生精力撰写的一本准理论专著。
此书阐述了老詹发现和总结的感官消费十二条定律。
其中一条叫指向律。
具体表述是：
越是低层次消费需求，其指向越明确，越容易满足；越是高层次消费需求，其指向越模糊，越不容易满足。
理论需要实证，咱们分头说说吧，
先说最低层次的触觉需求。
对于人类来说，触觉需求的指向最单一，也最明确。
任何一人，生活在任何环境下，必须让身体保持一定温度，
既不能太冷，也不能太热。
这是触觉第一需求。指向非常明确，也很容易满足。
这个道理，谁都明白。
温度太低了，人会冷得发抖，身上起鸡皮疙瘩，甚至完蛋！
温度太高了，人就要出汗，浑身燥热，难受极了！
今年夏天，热得要死，一些国家，甚至真有人被活活热死！
既然触觉需求的指向比较单一，比较明确，
那么，要满足其需求，也就比较好办了。
天冷了，送送暖气，
天热了，开开空调，
身体舒服了，大家都满意了。
非常简单。
再来说第二层次的味觉需求。
味觉需求的基本指向，也很明确，
肚子饿了要吃饭，不吃就会没力气，甚至倒在路边，被人拖走。
这也是人皆如此，概莫能外。
正因此，味觉需求，也比较好满足。
饿了么兄弟？给你一馒头，或者一碗米饭，
你会觉得蛮好吃的呀，挺解决问题。
但是再深入分析，人饿了确实要吃饭，
但具体吃什么，什么是好吃的，什么是不好吃的？
指向可就不那么明确了。
有人喜甜，有人爱辣，有人好酸，有人嗜咸……
众口难调，要满足起来，可就不那么容易了。
接下来的嗅觉需求，与味觉需求大体类似。
鲜花是香的，打屁是臭的，这个基本指向，还是非常明确的。
但是，对于香味（尤其是香水）的具体判断，
什么香味闻着舒服，什么香味让人难受，
什么让人想起高贵典雅，什么令人觉得粗俗低劣，
也就因人而异，千差万别了。
电梯里，常常有人皱着眉头，掩紧鼻子，
不是因为打屁，而是对某位同行者身上散发的香味，表示反感！
然而，恰恰这味道，人家就特别喜欢呢。
否则何必喷在身上？
这也真是让人没辙！
据说，单是一瓶巴黎香水，
内行就能闻出几十甚至上百种香味来！
听听都觉得好神奇！
第四层次是听觉需求。
安静与吵闹，音高与音低，燥声与乐曲，
从这个基本层面说，还是有共同标准的，
人的指向，基本一致。
但是，对音乐的喜爱与偏好，
什么音乐悦耳，什么音乐难听，
节奏舒缓好还是节奏激越好，喜欢美声还是喜欢通俗，
喜欢歌剧还是喜欢京剧，喜欢独唱还是喜欢合唱……
人与人的差别，可就大了去了！
正因此，要满足人们各式各样的听觉需求，很不容易呢。
而且，即使相同喜好的人，对于具体细节，
也会大相径庭，各执一词的！
这从歌手大奖赛评委打分的悬殊，可见一斑。
最后一个层次，也是最高层次，视觉需求。
这是指向最不明确，因而也是最不容易满足的需求。
没错，首先，应当肯定，只要是人类，总是会有共同点的，
视觉需求也一样，
明亮与黑暗，洁净与污浊，美丽与丑陋，
在这些基本层面，无论人们的审美情趣有何差异，
大的指向还是相通的。
比如，一座建筑，只要符合审美的基本规律，
如对称律、协调律、变化律等，
那么，这座建筑，在任何人看起来都会是美的。
大自然的种种景观，因为天然符合美的基本规律，
所以，在任何人眼中，大自然都是美的。
然而，离开这个基本层面，
人们对于视觉需求的指向可就千差万别，非常不明确了。
仍以建筑为例，西方歌特式建筑是美的，东方苏州式园林也是美的；
简单粗旷是一种美，繁复精细也是一种美；
古朴大方是一种美，新颖奇特也是一种美……
同样是美，各人喜好，大不一样。
中国大剧院筹建之初，国家曾邀请几十家中外建筑师事务所参与设计，
并在中国历史博物馆展出设计方案，征求民众意见。
这次方案展，我也去看了，非常精彩，相当震撼！
几乎每种方案都是精心设计，别具匠心，因而，都会有人投赞成票。
但是，有的方案，一部分人喜欢得不得了，
另一部分人却大不以为然，甚至嗤之以鼻。
有的方案你认为不怎么样，却仍有人流连忘返，喜欢得不得了！
其实细想想呢，世界原本该是这样。
悉尼歌剧院、巴黎新罗浮宫这样举世公认的杰作，
至今不也还有建筑师认为是不伦不类的败笔吗？
视觉需求指向之不明确，之不容易满足，于此可见一斑。
好了，行文至此，该来说说杰克逊·波洛克和他的抽象画了。
波洛克的抽象画，行内称为其“行动绘画”，亦叫“滴画法”。
这位仁兄放弃了画家常用的各种工具，
完全摆脱靠手腕、肩和肘的传统模式，
画起来非常即兴，相当随意。
先把画布钉在地板上或墙上，随意泼洒。
或用钻有小孔的盒、棒和笔，滴溅颜料。
并不事先规划，甚至，作画时还在画布四周随意走动，
以反复无意识的动作，画成复杂难辨、线条错乱的网，
他那幅《1948年5号作品》，被人以1.4亿美元买走。
下面一幅，更加离谱！
此画取名《1948年17A作品》，拍卖价高达2亿美元！
创下抽象画拍卖世界纪录。
两幅看上去一般般的画，咋这么值钱呢？
艺术专家认为，波洛克的滴洒法绘画，
随意之间，隐藏着戏剧性的偶然效果，
激情四射而且充满了色彩的自由、张力和狂野！
加上他的不拘一格，绘画过程中“泥沙俱下”，
沙砾、碎玻璃、杂物，都敢入画！
所以，作品技法的独创性和视觉效果，非常另类，
这恰恰给当年美国艺术带来极大震动！
被视为是摆脱欧洲影响的美国抽象艺术时代的开始，
是美国自由精神的象征！
而这样的作品，全世界只此一幅，不可复制。
不像写实作品，认真模仿，总可以再弄出一幅来。
正因此，有人心甘情愿，掏出上亿美元，将其拿下，
买家认为，值！非常值！
因为有需求：或收藏，或增值，或炫耀……
有需求，即有价值——这是经济学铁律。
而我等俗人，并无半点需求，也就毫无价值。
或许还会嗤之以鼻，嘿嘿，这玩意儿，
140元送俺，俺还不稀罕呢！
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