作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
提到苏州，我们会想起《声声慢》；提到湖南湘潭，我们会想起《浏阳河》。
每座城市都有独属于它的节奏，每个城市也有每个城市的限定歌单，而每一段旅程，都该有一首恰到好处的BGM。
最近，不少在湖南湘潭、株洲和杭州的乘客在滴滴打车时，无意中发现打到了网易云音乐的“乐评痛车”。
车厢内不仅有城市主题歌单，还有直击心灵的乐评文案。这些文案在经过某些城市地标时，显得格外应景。
比如当你路过株洲神龙城时，抬头看到这样的文案：也会忍不住照做抬头。
“在神农城抬头，
看塔尖刺仰望流水，刺破苍穹”
这是滴滴联合网易云音乐在株洲、湘潭、杭州联合推出的「音乐闲游指南」活动。在这三个城市，乘客可随机打到城市乐评痛车。
通过在滴滴车厢内展示城市主题歌单和用户乐评，将音乐与城市文化深度结合，为乘客打造沉浸式的城市音乐体验。
以乐评为线索
重塑城市记忆
音乐与出行，本质上是情感共鸣的两大载体。当网易云音乐遇上滴滴，两个品牌成功将冰冷的交通工具转化为有温度的情感空间。
网易云音乐与滴滴出行的合作涵盖了线上音乐指南与线下实体体验两个方面。
在线上，双方围绕株洲、湘潭两座城市的在地文化、校园周边生活场景及出行需求，定制推出了“城市玩法线上指南，将音乐场景与城市探索深度绑定。
这不是一份普通的旅行指南，而是一次带着温度的城市音乐之旅。以音乐为线索，以城市为章节，网易云音乐和滴滴用音乐搭建起和城市深度对话的桥梁。
在线下，通过联动滴滴快车资源与核心校园渠道，活动精准覆盖了开学季出行高频场景与新生核心活动触点。
在株洲，品牌以《炎黄》的磅礴节奏引导乘客漫游历史长廊，在博物馆的肃穆空间里聆听文明深沉的呼吸；
在湘潭，一首《浏阳河2008》以当代旋律重新编织经典，带乘客穿行于光阴交错的红土地。
而在杭州，《夏夜晚风》的慵懒曲调让人仿佛漫步在西湖畔，任晚风轻抚思绪；《断桥残雪》的深情道白，则让人跌入江南烟雨的旧梦。
网易云音乐此次活动的亮点之一，在于那些散落在车厢各处的乐评文案。这些来自普通用户的真实评论，却蕴含着打动人心的惊人力量。
“藕粉摊前的油纸伞，接住瓦当滴落的，
整个梅雨季的重量。”
“西湖柳枝蘸水写诗，
吴依软语里藏着一整个烟雨季。”
“故湘的风，
吹亮了米粉汤沸腾的早晨。”
寥寥数语，勾勒出湖南清晨的市井烟火气。
“夏夜不眠，因为心中有朝阳待升。”
“湖南的小县城，米粉店凌晨四点就亮灯，
街坊们嗦粉的声音，比闹钟还准时。”
“城市越大，人越像孤岛。
而老家的巷子，每块砖都记得你的名字。”
精准捕捉了当代年轻人的乡愁与孤独感，让许多乘客产生强烈共鸣。
“旧城与新楼交错，
像你初来乍到的迷茫与野心”
映照出每个城市新移民的内心矛盾与渴望，道出了无数在城市打拼的年轻人的心声。
这些来自普通用户的真实乐评，没有华丽辞藻，却以质朴的力量直击人心。他们用文字抒写当下的情绪，将个人记忆与城市景观巧妙融合。
印证了网易云音乐一直以来坚持的“情绪营销”理念——从用户真实情感出发，让每一个文字都承载温度。
这些乐评，是情感的拼图，拼凑出了人间百态。
文案以音乐为纽带，串联起城市的记忆与情感，让乘客在旅途中感受到城市的文化脉搏，同时也传递了音乐治愈人心的力量。
品牌基于对现代人城市生活情感的深刻洞察策划了这一活动。在城市化的进程中，人们与城市的联系变得越来越疏离。网易云音乐和滴滴抓住了这一现代困境，通过音乐+乐评的方式，重新连接起个体与城市的情感纽带。
对于滴滴而言，与网易云音乐的合作也是一次成功的品牌升级。通过融入音乐和文化元素，滴滴从单纯的出行工具，转变为城市文化体验的提供者。这种文化赋能有助于提升品牌形象，增强用户好感度。
从商业角度看，这种跨界合作实现了双赢。网易云音乐获得了线下流量入口和品牌曝光，滴滴则丰富了乘车体验，提升了服务附加值。更重要的是，这种基于情感共鸣的营销，能够有效提升用户对品牌的好感度和忠诚度。
深谙场景化营销
网易云音乐的传播逻辑
网易云音乐深谙UGC的力量。平台上的海量用户乐评构成了一个真实而丰富的情感数据库，这些源于真实生活的文字比专业文案更能打动人心 。
将交通工具作为场景营销的场所，网易云音乐已有多次成功先例。
2024年春节，网易云音乐联合央视新闻，在全国十余条春运专列的车窗上写下了云村村民的乐评。洞察到成年人不想长大的心理，网易云音乐以“春节是成年人的儿童节”为主题，告诉人们可以从成年人重新做回无忧无虑的孩子 。
时间推着我们向前走，
春节抱着我们做一刻的小孩。
小时候真傻
居然盼望长大。
在疲惫的大人生活里，
回家把小时候的自己放出来透透气。
扮演了很多角色，
却发现只有爸妈的孩子最好当。
春节就是让长大的我们
有机会重做回小孩
生活不止诗和远方
还有碗里的锅包肉和冒着热气的饺子。
回家，从我打拼的战场
回到妈妈常去的菜场。
这些印在车窗上的乐评文案，成为回家路上的风景，也是触动游子心弦的情感触发器。
这延续了网易云音乐“乐评+场景”的营销策略，通过自然环境的氛围烘托，让乐评文案更加走心。
从传播到共鸣
网易云音乐营销的进化之路
2017年，网易云音乐在杭州地铁一号线打造了“乐评列车”，车厢内布满了红色背景和白色文字的乐评，这些乐评全部来自网易云音乐的用户评论。
这一创意在当时引发了现象级传播，使网易云音乐的乐评营销一炮而红。
此后，网易云音乐不断拓展乐评的展示场景，将其融入各种城市空间。2021年毕业季，网易云音乐在复旦校园打造了“乐评路灯”，将一句句关于青春与离别的乐评投射在复旦校园主路光华大道上。
2021年9月，在郑州“连心里”这条尽头是民政局的浪漫胡同里，网易云音乐打造了一本《爱情词典》，用20条乐评铺满红墙，诠释从相识到步入婚姻的感人瞬间。
2023年，网易云音乐携手华润集团在海南万宁的海岸线上，打造了一条主题为“人生海海 迎浪而上”的乐评公路 。 将十余块记录着不同人生感悟的透明乐评路牌竖立在沿海公路上，与路上的旅人们进行一场人生对话。
这些励志语录的乐评文案，激励和鼓舞着路过的行人。
随后，第二站来到了深圳南山，在人才公园的湾畔，一块块抒写理想的标牌组成了“乐评公路”，正能量的文案给予人们鼓励。
不要害怕前路漫漫，
同行的人不会走散。
太急没有故事，
太缓没有人生。
你看这“自由”二字，
就是在条条框框里探出头。
山前山后各有风景，
有风无风都会自由。
当你能听懂大海时，
心中的孤舟早已乘风破浪。
当你克服了生活的艰难险阻，
山河湖海都会化作你来时的路。
世道虽窄，
但世界宽阔。
人生就这场体验，
我们都要尽兴。
不是看到美好才选择出发，
而是走下去才看得到美好。
这些场景化营销并非随意选择，而是基于网易云音乐一贯的传播思路：让乐评文案在最恰当的传播节点，与最适合的场景出现，从而撬动大众情绪。
网易云音乐通过创新多种营销模式，构建了以用户为中心，以产品为卖点的新型营销环境 。其中，情感营销是其最擅长的策略之一。
从“乐评列车”到“乐评痛车”，网易云音乐一直在深化其“音乐+社交”的定位。
从“乐评万物计划”到“音乐闲游指南”，网易云音乐的营销活动始终围绕一个核心：挖掘用户真实的情感需求，打造有温度的音乐社区。
这种坚持使得网易云音乐在激烈的市场竞争中，形成了独特的品牌差异化优势。
如今，网易云音乐已将其“乐评文案”打造成了一个强大的文化IP。 从地铁到公路，从校园到海岸线，从月亮到车厢，网易云音乐的乐评已经超越了简单的文字，成为连接无数用户的情感纽带。
未来，我们无疑还会在城市的不同角落遇见这些打动心灵的乐评。因为网易云音乐的“乐评万物计划”仍在继续。
本文首发于4A广告文案（ID：AAAAIdea）
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