“电子榨菜”越下饭，奢华酒店越要印杂志“叫板”？|elle|客房|时尚|电子榨菜|美学|酒店

推开酒店房门，放下行李，卸下疲惫和狼狈，当你在客房沙发上稍作休息时，你的目光或许会落在床头或茶几那本装帧精美的刊物上？既不是酒店的宣传介绍，也不是精品杂志，而是酒店自己策划编辑的品牌读物。

在扫码成为标配、信息唾手可得的今天，那些静候在客房一角的纸质读物，似乎与这个追求效率的时代格格不入。当所有企业都在高喊降本增效，为何还有酒店品牌愿意“逆流而上”，投入大量时间、精力和成本制作一本本看似“过时”的纸质刊物？

叫板“电子榨菜”，

数字时代需要“反叛”与“坚守”■

我们的生活早已被算法支配，社交媒体轮番轰炸，睡前短视频一刷就是几小时，连莫言都坦言常深陷其中虚度光阴。信息如快餐般被迅速消费，像极了现代人的“电子榨菜”，吃得快，却毫无营养。

在数字喧嚣中，为何酒店仍在执着地印杂志？

与其讨论“为什么要去住酒店吸取能量”，不如展开想一想酒店体验能带来哪些与日常生活不一样的断舍离。这时，一本无需充电、没有弹窗、不被大数据算计的实体刊物，恰恰提供了一次难得的“信息断食”。它不会用推送打扰你，只是安静地等着你坐下来，享用一顿“精神慢餐”。

图：小红书

酒店对纸质刊物的执着，并非一时兴起。回溯历史，半岛酒店早在1932年就创办了《Tavern Topics》，堪称酒店刊物的“初代网红”。将近一个世纪后的今天，这份情怀不仅没消失，反而在当代奢华酒店中玩出了新花样。

酒店刊物的内容策划往往围绕核心概念展开深度探索。正如丽江物与岚设计收藏酒店和独立杂志《DEMO》联手打造的《HYLLA JOURNAL》，一年仅出两期，创刊号以“树”为主题，从千年古树聊到院中桃李，用整本刊物的体量、不紧不慢地探讨着人与自然的共生关系。这种愿意花费数月打磨一个主题的耐心，本身就是对快节奏时代的温柔抵抗。

而像欧洲的25Hours Hotel推出的《Companion》杂志，则擅长以年轻化的视角聚焦不同城市的独特文化体验。通过本地艺术家的视角，为读者提供探索城市的新路径。

这些优质刊物的选题思路，主要围绕三个核心：

深入在地文化，系统梳理地域文脉与生活方式；
传递品牌美学，将抽象价值观转化为可感知的内容体验；
展开跨界对话，邀请多元创作者参与创作，丰富刊物的文化层次。

在信息过载的时代，酒店刊物成为了一种稀缺品——它不追求即时满足，而是倡导深度阅读；不盲目追逐热点，而是坚持主题的连贯与完整。这种对内容品质的坚守，恰恰构成了其在数字时代的独特价值。

从“服务指南”到“文化圈粉”，

品牌核心价值在娓娓道来■

酒店刊物超越了介绍餐厅营业时间、推荐周边景点的功能性角色，进化为传递品牌价值观的文化产品。这些精心打造的读物，承载的是品牌的核心价值与美学主张。

以松赞为例，《隐秘之门》远不止是酒店介绍，而是品牌精神的立体呈现。书中写道：“松赞的每间客房，都有一扇窗，每扇窗外的风景，都有一幅画，每一幅画中，都有一个山村。”这不仅是诗意的表达，更是“让喜马拉雅山去改变你，而不要去改变喜马拉雅山。”

这一品牌价值观的传递，刊物此刻便成为了客人理解松赞“谦卑地融入自然”理念的桥梁。

图@小红书

阳朔糖舍的《AURUA PAPER》则展现了另一种可能。它不直接言说酒店之美，而是带着读者在美学和文化的世界里漫游。从“我们为何向往乡村”的哲学追问，到带读者围观“火塔”的燃烧仪式；从品味本雅明的美学理论，到追溯一块糖的千年历史。八期内容如文化播种般在读者心中悄然生根，待客人来到酒店或亲自感受文化体验时，这些内容便与空间产生深度共鸣。

这些刊物的用心不仅体现在内容策划上，更展现在每一个细节的处理当中。它们通常采用定制的高级纸张，其克重和纹理要匹配品牌的质感要求，刊物字体与色彩则要确保与品牌调性高度一致；影像构图追求叙事性；版面留白讲究视觉节奏，引导读者在阅读间获得呼吸与思考的空间。

从平面到立体，

构建多维品牌世界■

酒店刊物的价值，正从纸面静默的图文延伸至更广阔的天地，构建出可触摸、可感知的品牌世界。

《HYLLA JOURNAL》谈论“树”和“花园”，将自然叙事从单体生命扩展至整个生态体系；

松赞的《我们家》聚焦于“人”的维度，通过员工、村民与旅客的真实故事，传递品牌的人文温度；既下山则专注于“目的地”，将在地文化的深度探索转化为献给“山客”的旅行指南。

当内容具备足够深度与感染力，它便不再局限于纸页，而是自然地融入空间，成为可体验的场景。在阿那亚社区，由出版品牌“理想国”打造的“naive理想国”不仅是一家书店，更是一个集书籍、咖啡、酒吧乃至“作者房”、青年旅舍的复合文化空间。读者可以在此“入住”由文字构建的叙事，亲身沉浸于内容所倡导的生活方式之中。

内容与空间的融合也催生了更深层的跨界实践。全球生活方式媒体《Monocle》早已超越传统出版，靠内容引领走在时代前端，参与北京CHAO酒店的品牌塑造，以及在伦敦、东京、香港等地开设实体商店与咖啡馆，将其倡导的“品质生活”哲学从纸上延伸至一个可触摸的线下网络。

同样，内容机构栩栩华生与阿那亚等共同打造了包含“mi casa su casa友谊之家俱乐部酒店”的阿那亚友谊湾项目；著名时尚杂志《Elle》也于2022年推出Maison Elle和Elle Hotel两个精品酒店品牌，将杂志的时尚基因完整移植至实体空间体验之中。优质内容本身，已成为最具说服力的空间策划。

在媒介策略上，奢华酒店展现出有趣的分野。丽世酒店《非凡人生》杂志的主编Anissa Joonas认为：“生活越电子化，人们对于那些看得到、摸得着、需要花费更长时间制作出来的东西，就越欣赏。”这种对内容纯粹性的坚持，本身就是一种品牌态度的表达。与之相对，七栩酒店则选择了数字化路径，以电子杂志的形式轻盈传递品牌文化与美学。看似背道而驰的选择，实则殊途同归。媒介形式固然灵活多变、不断演化，但对内容品质的坚守，始终是品牌的核心。