Hi，我是唐大业，尽说大实话！
最近的王自如，流量简直拉满了！
先是老冤家罗永浩大战西贝预制菜，他当年和老罗的那段唇枪舌战又被拉出来做对比，成了败在罗永浩嘴下的反面案例。
前不久他又在直播中回应网友“是否会上罗永浩播客？”的问题，表示：“咖位不够，过气网红，配不上罗老师的十字路口。”
这一来二去，王自如真得感谢下罗永浩，6月宣布AI领域二次创业后没啥流量，这一下关注度不就上来了。
而且如今的王自如，仿佛在营销上突然打通了任督二脉，这两天又有大动作。
01
入职雷鸟创新，王自如又整什么活？
10月20日，RayNeo雷鸟创新突然官宣10月23日的雷鸟Air4发布会上，全球首款支持HDR的观影眼镜——雷鸟Air4即将登场。
与此同时，10月23日的19:30，王自如回归后首测，率先体验10.7亿色彩带来的影院级画面。
短短几句话，信息量很大。一个是雷鸟创新的新产品即将发布；另一个则是与王自如展开合作，对产品进行深度评测。
众所周知，王自如本来就是科技数码评测起家的。已从格力离职一年多的他早在6月份便宣布进军AI领域二次创业，与雷鸟创新展开合作，既是重拾评测老本行，又与二次创业的赛道相契合。
然而事情远非我们想得那么简单，王自如与雷鸟创新的合作也许比我们想象的更深入。
因为官宣雷鸟Air4王自如首测后，雷鸟创新再度发布微博，表示最近迎来了一位新同事——王自如，并发起有奖竞猜：王自如入职雷鸟创新，他的新身份会是什么？
对于王自如入职的具体职位，雷鸟卖了个关子的同时又给出了几个提示：做产品？做顾问？还是有更大的计划。
此外，雷鸟创新还表示，10月22日18:00，王自如还将与创始人李宏伟对谈，寻找关于他「新身份」的线索。
而对于入职雷鸟创新这个爆炸性新闻，王自如本人并未做出回应。看来一切只能等今天的对谈以及明天的发布会揭晓了。
2021年，在科技评测赛道扎根多年的王自如突然宣布了一个令人震惊的消息：他将退出自己一手创办的科技视频平台ZEALER，加入格力电器，担任渠道改革项目负责人。
从科技自媒体大V到格力高管，不得不说，这个跨度属实有点太大。当时业内就对王自如的企业管理能力提出了质疑，担忧他在格力的未来。
果不其然，在这里的四年时间里，王自如争议缠身。他虽然主导了格力“云网批”系统的推行，试图精简经销层级，推动数字化改革，但最终还是以失败告终。
而他与董明珠之间的关系、ZEALER时期遗留的债务问题，也令他多次登上热搜，甚至成为网友调侃玩梗的对象。
今年6月5日，王自如突然在微博发布预告：“大家好，明天我想用15分钟的时间带大家了解我为什么离开 ZEALER 、为什么离开格力，以及我为什么在AI领域选择二次创业，期待明天与大家重新认识。”
6月6日，在将近17分钟的视频里，王自如宣布：“未来我想做的第一件事就是做AI的内容创业，坦白讲，这件事确实来钱快。”
至此，离开格力后到底何去何从这个问题，王自如给出了答案。内容创业还是最适合他的赛道，只不过随着时代趋势的变革，由科技数码转向了AI领域。
可距离宣布二次创业仅仅过去四个多月，王自如又突然宣布入职雷鸟创业，这实在是令网友一头雾水。
对此有网友猜测，王自如的AI内容创业不太可能就此搁置，他这波入职雷鸟，大概率就是个营销噱头，很可能是类似与“产品体验馆”、“营销顾问”之类的职位，不过是挂个名。
02
假入职真营销，“致敬罗永浩”？
王自如入职雷鸟创新，业内和网友的结论出奇的一致：入职可能是假的，营销噱头或许是真的。
这一观点，笔者也很赞同。毕竟管理不是王自如擅长的领域，此前在格力他已经吃过一次瘪。
哪怕雷鸟创新专注的领域与他二次创业高度契合，王自如大概率也不可能重走老路。
凭借格力负责渠道改革的经历及数码测评领域的流量影响力，王自如的影响力即便大不如前，但也是瘦死的骆驼比马大，只要利用得当，就是一波很有价值的流量。
也许雷鸟正是看重了这点，才有了这次“意外联动”。所以，不管是首席体验官、产品经理或者内容生态负责人、AI体验官，这就是个虚职。
而雷鸟创新作为2021年TCL孵化的AR企业，定位“消费级AR生态引领者”，在2025年上半年以39%市占率居国内AI/AR设备市场首位。
尽管雷鸟势头不错，但AR消费级别产品市场依旧是卷到不行，影目科技、阿里、百度均计划年内推出整合支付、导航、大模型的AR产品，市场竞争异常激烈。
所以雷鸟急需趁胜追击，将新品雷鸟Air4打造成市场爆款，而王自如在AI内容创业方面也急需一个“长期饭票”，双方因此不谋而合，搞了这一出“入职营销”。
不知道大家有没有发现，这波营销套路是不是有点眼熟，罗永浩此前也有类似的操作。
“虽然当时团队已经忙不过来，但这个项目实在太有诱惑力了”。
8月底，一段疑似罗永浩与友人的通话录音又在互联网科技圈不断流传。
这段录音中，罗永浩提到在开发TNT工作站之前，曾秘密推进“TBT”的创新项目。
正是因为大部分精力都分给了这个项目，间接导致锤子的失败，时隔九年，TBT项目终于面世。
这些年来，尽管罗永浩直播带货搞得风生水起，连续上演“真还传”的好戏，可他却始终没打破科技创业屡败屡战的魔咒。
传来新项目的消息，而且还是TNT这个失败项目的前身，这实在吊足了大家的胃口，大家都在猜测，罗永浩这次又要搞出些什么新名堂。
结果呢，大家知道了，罗永浩摆了大家一道！
8月20日，罗永浩揭开神秘项目面纱：“TBT终于要上了！九年了，变的是赛道，不变的是特别想给这个赛道来点不一样的创新。重构你对泡面的想象，明天见！”
是的，你们没有看错！罗永浩所谓九年磨一剑的神秘项目，其实就是康师傅所推出的新品“特别特鲜泡面”，TBT不过是“特别特”的拼音缩写。
卖了半天关子，原来老罗还是在靠嘴吃饭，悬念持续了多天，竟然是和康师傅搞得一次营销炒作。
但不得不承认，这次悬念炒作搞得很成功。既吊足了大家的胃口，又以出乎意料的反转让所有人措手不及，流量赚足了你又不能拿他怎么样，真是又好气又好笑。
王自如这次入职雷鸟创新，简直就是罗永浩卖泡面事件的青春版，悬念也许没那么吸引眼球，但也足够上热搜。
而他不久前在直播中再谈格力工资条以及是否会上罗永浩播客的问题，很明显是在为这次营销做铺垫。
也许明天我们就会发现，网友之前的猜测都是对的，所谓的入职不过是为雷鸟新品发布造势。
如果打败不了自己的对手，那就模仿他，成为他，甚至超越他。看来王自如把这个道理彻底想通了。
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