文案 |天天
编辑 |南枫
啥电影，上映刚三个小时就直接撤档？
《寻她》的这波操作，属实让网友大开眼界了。
《寻她》在正式上映后，主演们还在路演与观众交流。
然而，与此同时片方直接官宣撤档，完全没管正在努力宣传的主创团队，这在内娱还是头一回。
有趣的是，从片方发布的声明来看，还不是整个打包逃走。
而是将正式上映变成了“点映”，在后面进行三天点映，随后再择期上映。
观众：？
原本10月下旬就是比较冷清的档期，再加上文艺片的属性，按理来说片方总该有些心理准备吧。
结果上阵临时脱逃，不知道的还以为是小孩过家家。
然而，稍微了解了影片后，只能说惨到如此境地，也是不容易了。
01.15万票房赶紧抬走，发行和宣传太坑人
《寻她》是陈仕忠导演自编自导的作品m，“文艺片”、“新导演”这两个字融汇在一起，观众已经没有太多兴致。
果然，据猫眼平台数据显示，票房只有15.8万。
实际上，《寻她》还真不是什么不知名小成本作品。
虽然制作班底稚嫩了些，可演员阵容却还是不错的。
舒淇一番挑大梁，白客、张本煜强势加盟，还有郎月婷特别出演，国民度和知名度都有。
所以，《寻她》可以说是这几年来，同体量文艺片票房最惨淡的作品。
然而，这也并不是临阵脱逃的借口。
要问为啥电影能惨到20万都破不了，在我看来根本原因在于策略失败。
《寻她》提前6天官宣定档，宣传期被无限压缩，本身就很难打出招牌。
再加上片方也是佛系得很。
在如此冷淡的档期，还要顶着文艺片的头衔，自然要在宣传方面下点功夫。
而要说宣传方向，其实有很多。
比如舒淇。
她是一番大女主，还转型成功，一举斩获釜山电影节最佳导演。
要知道舒淇可是完成了欧洲三大电影节主竞赛评委满贯，今年还获得了奥斯卡评委资格。
“执导、演戏双面开花，金像奖影后斩获国际大奖后首次回归。”
只要陈述事实，配上站在领奖台的照片闪回，观众可以自动开启回忆杀。
就算是电影内容向，也大有文章可作。
《寻她》中，舒淇饰演丢了孩子的母亲。
49岁大花素颜上阵，讲述封建时代女性面临的困境，并在成为母亲后转变人生态度。
无论是演技还是颜值，只要用点心都不会毫无水花。
更何况，那可是舒淇。
好，除了舒淇，其他演员的观众缘也是非常不错的。
舒淇与白客组CP，谁能不好奇？
白客上演“别样人夫”，两人相差12岁首搭，甚至没什么太大违和感，不宣传真的浪费了。
粉丝更是操碎了心，你别说还真有好招。
评论区中，有网友提议让白客和张本煜跳“技能五子棋”，这正好符合二人抽象喜剧人的风格，还完美蹭了热度。
除此之外，郎月婷的《捕风追影》也还有余热，这都可以进行宣传。
不少观众甚至不知道有这样一部电影，就算上映票房不佳，也还有宣传的余地。
或许口碑打出来了，卖卖惨票房还能峰回路转。
可这回直接抬走，不仅丢人，对还在努力跑宣传的演员来说，是真的坑。
02.当撤档成为常态，玩不起里子面子全失
在我看来，就算宣传策略不行，《寻她》也完全没有撤档的必要。
而从片方的一系列做法来看，显然展现出了几大问题——
其一，制作班底太草台班子。
都凑了这么个局，总要一站到底吧？
一部电影竟然只留了6天宣传，同时还根本抓不住重点，直到演员还在路演时，临时决定撤退。
从里到外，都透着“不体面”三个字。
其二，烂片太多对演员没信心。
不敢想，如果演员当场得知电影撤档了，他们会多尴尬。
而之所以动作如此迅速，制片人确实也是有“经验”了。
他担任制片的作品，有周冬雨和刘昊然的《平原上的火焰》，以及赵丽颖与辛芷蕾的《乔妍的心事》。
都口碑翻车，但，最起码有流量顶着，票房还好。
个人认为，片方习惯了用流量冲数据，而《寻她》中没有一位流量明星顶着，对这几位演员也没有丝毫信心，所以当即决定撤档。
就像过家家一样，说好上映，结果变成点映，想一出是一出。
客观来讲，《寻她》从演技和剧情上，看起来都是比较有质感的。
而且现场观众的反馈也还不错，可偏偏被这一系列操作，给搞成了大烂片的既视感。
或许也是因为，在如今的电影市场中，撤档已经成为了常规操作。
所以，片方在看到成绩不理想时，才会立马想到撤退，而不是靠后期宣传进行弥补。
当然，这又怎么不算是“自食恶果”。
大家都在孤注一掷地做一部电影，偏偏你有了第二次割韭菜的机会，观众凭啥乖乖地替别人的烂片买单呢。
结语
有了撤档这么一回事，想必大部分观众对《寻她》主观上就有些排斥。
毕竟市面上大部分撤档的作品，无一例外都崩了。
比如吴京公司出品的《再见，坏蛋》。
有了“吴京”两个字备受瞩目，其本人都受到了些波折。
再比如，曾号称“绝不撤档”的《蛟龙行动》。
谁被打脸谁知道。
大张旗鼓征战春节档，结果观众不买账，一边怪同行竞争激烈，另一边又怪定档宣传策略不佳。
闭口不提电影质量，可观众的选择早已给出了答案。
还有《中国乒乓之绝地反击》《没有一顿火锅解决不了的事》以及《红毯先生》等等。
结局如何一目了然。
所以，想要一亮相就打出好成绩，宣传又是不可或缺的，可对票房起着关键性愿意拿到，终究还是影片的质量。
可惜了《寻她》，这让舒淇后面的电影《女孩》也很尴尬啊。
南枫娱乐圈
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