平水日铸茶、松盛园“东方奶酪”腐乳、稽东一桌土菜羊肚菌、香榧黑芝麻饼……近日上午，记者走进位于平水日铸茶品牌管理服务中心的“鉴水源”旗舰店，只见首批获“鉴水源”品牌授权的优质农产品陈列有序、待客来鉴。
创出一个品牌，链接全区农产。今年7月，针对农产品曾经各自为战、低小散乱的发展情况，我区发布了全区首个全品类农产品区域公用品牌——“鉴水源”，以期实现集群发展，附加品牌效应，公布了《柯桥区农产品区域公用品牌建设实施方案（2025-2027年）》。随即，金柯桥文旅集团和区供销社分别以51%和49%的比例，总共出资600万元，成立绍兴柯桥鉴水源品牌管理有限公司，实行市场化运营。由此，我区现代农业从以前的块状布局和分散营销，全面进入品牌引领、各方协同的新阶段。
品牌形成后，如何塑造核心竞争力？“鉴水源”按照“政府引导、市场主导、国企运营、行业促进”的原则，打造“1+N+X”农产品矩阵，一步一个脚印，发展之路踏石有痕：在线下，平水日铸茶品牌管理中心、安昌古镇、柯桥古镇，一个又一个品牌旗舰店和品牌专柜渐次落地；在线上，抓住电商风口，淘宝、抖音等平台的品牌专卖店也开起来了；宣传也全面开花，公交车、城市大屏幕，“鉴水源”品牌形象实现全方位推广。
与此同时，每逢我区重大文旅活动，“鉴水源”从不缺席：7月的“浙BA”和老绍兴金柯桥（上海）城市文旅推介活动、8月的2025年柯桥多巴胺会稽山夏夜冰爽季、9月的全市乡村运营推进会暨“乡约绍兴”消费促进行动，“鉴水源”一次又一次主动亮相，让消费者对它不再陌生。
做好宣传推广的同时，练好内功尤为关键。3个月里，“鉴水源”旗下的农产品不断开展自我革命，对产品口味、包装等进行创新，许多农产品企业因此受益。作为一个呱呱坠地不足百天的品牌，“鉴水源”的成绩足够亮眼：在“浙BA”柯桥主场赛场，“鉴水源”自创的茉莉绿茶、柠檬红茶以及用稽东黄桃、兰亭水蜜桃调制的蜜桃饮品等很受欢迎，好评不断；每逢假期，“鉴水源”品牌下的稽东“一桌土菜”畅销周边县市区，并助推平水合心村菌菇销售额超过2万元，帮助山区农民有效增收；“鉴水源”还对松盛园香榧腐乳、青梅腐乳两款产品进行了创新，实现销量倍增……
最近，“鉴水源”还进一步加大创新和营销力度，针对秋冬季消费热点，重点推出香榧巧克力、茶饮系列袋泡茶、会稽山黄酒1743联名款等7款精品，帮助相关企业提高销量，努力奔共富。“努力打造一个‘国内知名，享誉长三角’的农产品区域公用品牌，到2027年实现运营单位销售1000万元、授权产品销售3亿元的总目标。”区供销社有关负责人表示，产业抱团发展形成的合力不可小觑，相信再过一段时间，“鉴水源”品牌建设运行体系将变得完备，我区现代化农业高质量发展必然会取得新突破。
柯桥传媒集团 全媒体记者 陶文强
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